文/日化磚家

近日，據最新消息顯示，新氧收到納斯達克發出的通知，稱該公司的美國存托股票連續30個交易日收盤價低於每股1美元。如該公司獲得180個日歷日的合規期，即至2023年1月11日，以重新符合納斯達克上市規則。如果公司在2023年1月11日之前未恢復合規，則可能有資格獲得額外的180日合規期。

對此，新氧表示，納斯達克的通知函不影響公司的業務運營，公司將在規定的寬限期內採取一切合理措施恢復合規。

公开資料顯示，新氧成立於2013年，使命是讓每個人更美、更健康。2019年5月2日，新氧在美上市，成爲互聯網醫美平台第一股。

2022年5月23日晚，互聯網醫美平台新氧公布了2022年第一季度財報。財報顯示，新氧2022年第一季度取得營收3.00億元，同比下滑16.49%，淨虧損6719.2萬元，同比擴大45.21%。

昔日的互聯網醫美平台第一股，爲何逐漸走下坡路呢？

作爲一家互聯網醫美平台，新氧做的是流量生意。據了解，新氧的收入來源主要有兩方面：預訂服務收入（新氧作爲中介從消費者和商家交易中抽取的中介費）和信息服務收入（新氧通過平台收取入駐商家的廣告費）。

近年來，美麗經濟發展勢頭正猛。據《2020醫美行業白皮書》統計數據顯示，2020年，中國新增醫美機構數量高達5150家，醫美市場規模高達1975億元，預計到2022年，我國醫美消費用戶規模將超過2000萬。

“女人美了才完美，做女人整好”、“新氧專業、爸爸支持”，廣告宣傳這塊，新氧路子一直都很野。與此同時，新氧的廣告詞也一直被大衆所詬病。美麗無罪，營銷亂象不斷。

成也營銷，敗也營銷，新氧以營銷爲基礎建立起來的社區導流模式也遭到“反噬”，此外，新氧在大力營銷的過程中頻頻涉嫌宣傳“容貌焦慮”。

據企查查資料顯示，新氧多次因擅自使用未經授權的明星照片進行商業推廣和宣傳被處罰。

不完全統計，自2016年10月以來，共有90余位明星因“網絡侵權責任糾紛、肖像權糾紛”起訴新氧醫美。包括像楊冪、秦嵐、許魏洲、蔣勤勤、張含韻、金巧巧等知名明星。

據了解，新氧一般都是用某明星的照片作爲新氧科技公衆號封面圖，指出顏值分析點，進行醫學和人體結構上的解析，再引出相關的醫美項目和產品推薦，通過當紅明星作爲案例或者背書作爲最直接的推廣方式。

此外，新氧App裏的一些網絡社區不斷抓住人們“求美心切”的心理，制造容貌焦慮。新氧數據研究院院長面對採訪時曾說過：“是因爲容貌焦慮才有了新氧，如果社會不再有‘容貌焦慮’，我們甚至可以不存在”。

2021年6月，監管部門發布《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》；8月底，市場監管總局發布《醫療美容廣告執法指南（徵求意見稿）》，《意見稿》提及，將重點打擊制造“容貌焦慮”、利用廣告代言人爲醫療美容做推薦等廣告亂象。

除此之外，新氧還因被質疑數據造假，監管等問題，一直處於風口浪尖之上。

2021年10月，市場監管總局公布《2021年度重點領域反不正當競爭執法典型案例（第三批）——醫美領域不正當競爭篇》直指新氧平台上商家虛假宣傳、仿冒混淆、刷單炒信等行爲。2019年7月，新氧因“美麗日記”造假，刷評論等現象被媒體曝光。

據新氧數據顏究院發布的《2021醫美行業白皮書》調研發現，在醫美消費人群在年齡分布上，2019-2021年三年中，25歲及以下人群已是醫美消費的絕對主力。

2022年6月，國務院未成年人保護工作領導小組辦公室印發《未成年人文身治理工作辦法》中提到，醫美機構不能鼓吹“顏值即正義”等錯誤價值觀，更不能向未成年人投放醫美廣告等。

醫美行業作爲新經濟浪潮下的典型代表，在快速發展的態勢下逐漸暴露出發展弊端。

據不完全統計，全國醫美機構超過3萬家，而拿到美容外科主任醫生證書的醫生不超過5000人。根據中國整形美容協會統計顯示：在2021年一整年中醫美投訴數量佔8000多件，其中醫美效果沒達到預期、機構亂收費、價格過高、使用假貨/水貨，以及醫生操作不規範或水平低等問題，成爲2021年醫美投訴全年最集中的問題。

醫美並非壞事。愛美之心，人皆有之，但外貌不是一個人的全部，禁止“容貌焦慮”，拒絕社交焦慮。

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