“AI+廣告投放”模式开啓! Meta(M...

“AI+廣告投放”模式开啓! Meta(META.US)推出全新AI工具重塑廣告業

1年前

“AI+廣告投放”模式开啓! Meta(META.US)推出全新AI工具重塑廣告業

社交媒體Facebook和Instagram母公司Meta Platforms(META.US)正在爲旗下所有廣告客戶推出全新的生成式人工智能(生成式AI)工具，擴展了早期測試功能的覆蓋規模，讓營銷人員借助全新的生成式AI工具能夠更快地創建圖像和文案以及提高廣告投放效果。

據了解，Meta的工具使用該公司獨有的人工智能技術爲產品生成背景圖像，並且借助AI設想出不同的廣告文案，或者自動調整廣告大小以適應Instagram或Facebook等廣告投放平台。該公司周三表示，營銷人員將可以在Meta的廣告管理器中使用這些新功能，並將於明年完成全球範圍的可訪問性。

Meta在此之前允許極少數的測試廣告商在5月份推出的“AI Sandbox”中測試這些工具。法國最大的廣告與傳播集團陽獅集團，以及知名廣告商 Media Monks 是最早參與測試的廣告公司。根據Meta的一項調查，該科技公司表示，50%的廣告客戶希望該工具每周可以爲他們節省五個小時或更多的時間來制作廣告。

Meta一直在穩步將其人工智能技術嵌入旗下廣告業務中，以提高廣告投放的精准性和有效性，並彌補蘋果公司(Apple Inc.)此前隱私政策變化導致的目標數據丟失。今年5月，該公司還推出了Meta Lattice，用來幫助企業預測廣告投放的最終效果。

Meta提升廣告業務的努力似乎正在起作用。在截至6月30日的季度業績中，該公司的數字化廣告業務的營收規模增長約12%，推動其股價升至18個月來的高點。該公司還預計，受人工智能支出、短視頻產品Reels帶來的額外營收以及廣告定位改進的推動，在截至9月份的一段時間內，預計其整體營收將增長約20%。

在最近的財報電話會議上，Meta首席執行官扎克伯格屢次提到AI，與生成式AI帶來的火熱浪潮相比，前兩年火熱的元宇宙概念已經冷清了很多。Meta在AI領域已深耕多年，其在AI領域具備多項核心專利，曾經由Facebook團隊主導开發的深度學習框架PyTorch可謂大語言模型的重要“底座”。

隨着ChatGPT和谷歌旗下Bard等以消費者應用爲中心的生成式人工智能應用程序接連問世，全球越來越多科技公司參與布局AI技術的熱潮，或將推動一場長達十年的AI繁榮發展時代。根據Mandeep Singh領導的彭博行業研究分析師發布的一份最新報告，預計到2032年，生成式人工智能市場的總營收規模將從去年的400億美元增長到1.3萬億美元，這一市場可謂10年間有望翻32倍，以高達42%的復合速度高速增長。

彭博行業研究團隊表示，市場擴張首先集中於訓練人工智能系統所需的基礎設施的強勁需求，然後是使用人工智能模型的後續設備、廣告投放、軟件應用以及其他服務類型的強勁需求。而廣告投放以及軟件應用等用戶應用端，無疑是Meta最精通的領域。在Meta重點依賴的廣告業務領域，Meta已推出多項測試版AI工具，力爭將AI科技納入廣告業務，爲客戶帶來新的廣告投放模式。

股票評級和股價預期方面，投資研究平台Seeking Alpha匯編的預期數據顯示，華爾街分析師們予以Meta的共識評級爲“买入”，平均目標價達363.87美元，意味着未來12個月潛在上行空間達19%。今年以來在AI投資熱潮助力下，Meta股價漲幅高達150%。