國慶假期“买买买” PTS吹響潮玩IP“集結號”

1年前

國慶假期“买买买” PTS吹響潮玩IP“集結號”

作者：郝俊慧來源：IT時報

剛剛結束的國慶長假，不少回到工作崗位的“打工人”都直呼太累。爲了“不辜負”難得的中秋國慶雙節假期，杭州的亞運會、南陽的迷笛音樂節、長沙的網紅氣質、洛陽的盛唐氣象……都成爲國人出行的目的地。其中，上海舉行的國際潮流玩具展（PTS）亦是潮玩玩家假期“朝聖”的終點之一。

作爲亞洲最具影響力的潮玩盛會之一，這場以“玩心回歸，心之奇旅”爲主題的潮玩展會，時隔三年重返线下，集聚了世界各地400多個潮玩品牌，近千款展會限定潮玩以及近百位海內外人氣藝術家。9月29日～10月1日三天展期內，來自全國各地的潮玩粉絲用“买买买”宣告了潮玩產業的回暖。

新華網聯合中國社會科學院財經战略研究院發布《超越潮流：千億級潮玩產業彰顯人文經濟價值——潮玩產業發展報告（2023）》（下稱《報告》）顯示，目前中國潮玩市場規模保持快速增長，預計2022-2026年間行業復合年均增長率將達24%，2026年零售額將達到1101億元。

奔跑：爲了限定款

作爲潮玩行業最具有標杆意義的展會，本屆PTS集結了MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、THE MONSTERS、PUCKY、小野、小甜豆等潮玩行業頭部IP，以及HACIPUPU、PINO JELLY、Zsiga、LiLiOS、KUBO等新銳IP，並且每天都有限定款限量發售，這也讓每天一开館便狂奔向心儀展區的粉絲群成爲三天展期都會上演的一大景觀。

除了潮玩本身之外，CRYBABY、INSTINCTOY 、BAZBON、COOLABO、SATYR RORY等海外藝術家原創IP悉數登場，不少藝術家親臨現場進行籤售，不少攤位前也都早早排滿了等候與心儀藝術家互動的粉絲。

本屆PTS也吸引了不少非潮玩行業的品牌，德國百年鋼琴品牌貝希斯坦聯名手辦MOLLY鋼琴調音師在本屆PTS首發，原創運動鞋服品牌 VANS在現場开啓指尖滑板教學互動體驗，雷克薩斯與泡泡瑪特合作推出的定制跑車，則佔據了場館入口的絕佳位置……

這是泡泡瑪特在國內舉辦的第六屆线下國際潮玩展，六屆展會共吸引超過30萬名觀衆參加，來自美國、英國、西班牙、日本、韓國、馬來西亞和新加坡等地的500多名藝術家和衆多品牌參展，PTS也因此被譽爲潮玩“行業風向標”。

泡泡瑪特的IP蓄水池

在潮玩已經融入年輕人日常生活的今天，各式各樣的潮流玩具展對於他們來說並不陌生。但2017年9月泡泡瑪特主辦的首屆北京國際潮流玩具展（BTS），仍稱得上此類展會鼻祖。時至今日，升級後的PTS不僅是原本小衆的潮玩“破圈”之旅，也是泡泡瑪特挖掘新IP的蓄水池。

泡泡瑪特國際集團董事長兼CEO王寧此前曾介紹，潮玩展在聚攏潮玩愛好者的同時，也讓泡泡瑪特能比競爭對手更早接觸到有潛力的IP。比如泡泡瑪特旗下繼MOLLY之後的又一熱門IP DIMOO，是在第二屆上海國際潮玩展上發現的潛力IP，設計師Ayan講述了創作歷程之後，泡泡瑪特便與之籤約，設計師只需提供草圖，後續所有的3D設計、供應鏈管理、生產、包裝、銷售，全部由泡泡瑪特完成，銷售額甚至一度超過了MOLLY。

如今的泡泡瑪特，正在從潮玩品牌逐漸演變爲IP全產業鏈平台。今年9月26日，國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園泡泡瑪特城市樂園正式營業，實現了潮玩IP的破圈和受衆群體的擴大。

王寧表示，不管是潮玩，還是樂園、遊戲、展會，以及將來的影視，泡泡瑪特的核心邏輯是以符合當代特點的方式，孵化更多受歡迎的超級IP，以IP爲核心進行產業化擴展。