核心觀點：

战略高度看，潤啤2022 年進入“決战高端、質量發展”的關鍵一年。在2020-2022 年“決战高端、質量發展”的三年規劃下，2022 年潤啤將繼續滲透高端市場、重塑雪花品牌形象、補齊競爭短板、提升運營效率。

產品重塑：作爲品牌的載體，“四大天王+四大金剛”產品組合主打中高端價格帶，品牌調性鮮明，能夠滿足消費者多樣化、差異化、個性化的消費需求。

品牌重塑：由於啤酒是舶來品，國際品牌具有明顯的溢價，在當下啤酒高端化浪潮中更受消費者青睞。2018 年潤啤與世界第二大啤酒廠商、歐洲第一大啤酒廠商喜力聯姻，國產+國際品牌群提升潤啤的品牌影響力和美譽度。

渠道重塑：潤啤通過提效、賦能、營銷數字化三大舉措培育大商、賦能小商，建立高端大客戶平台，在紅區市場擴大高端酒市場容量、憑借已有渠道優勢獲得份額，而白區市場規劃兩省五市八大高低搶佔制高點。

「作者:艾德證券期貨研究部聯席董事陳剛(香港證監會持牌人士，其及其有聯系者並無擁有上述建議股份發行人之財務權益)」

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