直播19個小時，場觀9000w+，新增粉絲458.3w。”

上周，「趣店」CEO的“一分錢請喫酸菜魚”主題直播一夜出圈，再次掀起預制菜賽道的熱潮。

作爲預制菜領域的資深企業，「溫氏食品」也緊跟風口，在上周發起“溫氏727喫啊喫節”主題活動，並發起同名話題爲活動造勢。

截止目前，話題#溫氏727喫啊喫節 的播放量超過2112w。

圖片來自：果集飛瓜 - 熱門話題

從話題關聯視頻來看，主要來自品牌自播號@溫氏食品官方旗艦店 。

账號於7.21日开始陸續推出“喫雞36計”系列主題短片，涵蓋古裝、加班、健身等豐富的內容元素，來滿足不同類型受衆的多樣需求。

同時，品牌也借助短片來精准定位人群，比如需要增肌的健身人群、營養至上的有孩家庭等等。配合“一年賣出11億只”、“山林田間長大”、“液氮低溫鎖鮮”等文案，更好建立目標受衆的品牌消費認知。

圖片來自：@溫氏食品官方旗艦店

高質量的內容短片也爲品牌直播間帶來持續的流量。

我們以7.24這場直播爲例，通過【直播詳情-流量分析】，可以看到來自視頻推薦的佔比超過50%，其中首次發言觀衆佔比超過8成，拉新效果強勁。

從直播間彈幕分析來看，商品相關的佔比達到62.91%，可見觀衆對直播間商品表現出較強的興趣，有利促進商品轉化。

圖片來自：果集飛瓜 - 直播間詳情頁

結合【商品彈幕需求】，可以看到直播間觀衆不僅對商品的重量、保質期等信息關注度較高。同時，雞腿、蒸鍋等贈品也能很好激發他們的消費興趣。

圖片來自：果集飛瓜 - 話題詳情頁

針對用戶的高頻關注點優化直播間布景、背景板等，或能有效縮短用戶決策鏈路，提高轉化效率

本文作者可以追加內容哦 !