李子柒螺螄粉、藕粉從未停售

作者／  IT時報記者  毛宇

編輯／  錢立富  孫妍

李子柒要復出了？

在10月初發布的“2023抖音美好奇妙夜”官方宣傳片中，眼尖的網友發現了李子柒的身影，露面雖不足5秒，但熟悉的面容及聲音出現之時，仍引起無數粉絲和網友的思念與討論。

這並非李子柒今年首次公开露面。9月中旬，李子柒就以“中國農村青年致富帶頭人協會中國農民豐收節推廣大使”的身份出現在一則宣傳視頻中，並表示未來希望用自己的方式帶來優質內容，講好中國鄉村故事。

此時距李子柒斷更已過去2年之久，距其與經紀公司杭州微念達成和解已過去9個月有余。李子柒的復出時間、方向以及與經紀公司後續IP收益分配成當下關注的焦點。《IT時報》記者致電抖音官方詢問李子柒是否將在抖音正式復出，但並未得到確切答復。

李子柒的復出之謎可謂吊足了一衆網友的胃口。

李子柒奪回“李子柒”

沉寂兩年，李子柒仍不缺關注。

有媒體報道，其在國內四大平台累計掉粉近800萬，但仍擁有9206.7萬的粉絲，外網粉絲數則不降反升，兩年時間漲粉270萬。另據第三方營銷平台NoxInfluencer估計，李子柒YouTube播放量每個月會帶來約50萬美元的廣告聯盟收入。

李子柒原名李佳佳，2016年她與MCN機構杭州微念品牌管理有限公司達成合作，李子柒主要負責內容創作與發布，微念負責運營和探索商業化模式，而李子柒本人並不持有微念股份。次年，四川子柒文化傳播有限公司正式成立，IP“李子柒”也正式誕生。

彼時李子柒爲公司法定代表人，但個人持股僅49%，而公司大股東、實際控股人、持股51%的是杭州微念。也就是說，IP“李子柒”由微念說了算。

2021年，李子柒與微念圍繞品牌歸屬、股權利益分配等問題對簿公堂，並停更至今。不過2022年12月，微念發布《和解公告》。至此，“李子柒”IP之爭畫上了句號。

和解之後，李子柒重掌子柒文化，後者也緊接着完成了兩次變更。第一次是股權變更，李子柒由原先持股49%增至持股99%，成爲大股東、實際控制人、受益所有人。杭州微念則徹底退出持股，創始人劉同明也不再擔任監事。新增蒲倩雲爲股東及監事，並持股1%。第二次變更爲市場主體類型變更，由“其他有限責任公司”變更爲“有限責任公司”，有限責任公司包括國有獨資公司以及其他有限責任公司。 

“從法律層面上來講，持股99%就相當於李子柒贏回了自己的IP，未來這個IP的收益是股東按公司股份比例進行分配。李子柒持股99%，自然收益分配會佔大頭。”上海滬師律師事務所律師余紀成告訴《IT時報》記者。

關於子柒文化新晉股東蒲倩雲，記者未能查詢到更詳細的信息。外界猜測，蒲倩雲或爲李子柒的身邊人，只是象徵性持有1%股份，從而避免子柒文化成爲一人有限公司。

IP產品持續售賣

李子柒成爲海內外網紅的同時，“李子柒”IP正在商業賽道上發力。

《IT時報》記者進入淘寶平台“李子柒旗艦店”發現，多款熱門產品仍顯示在售。李子柒螺螄粉、藕粉、鹹蛋黃醬均顯示上萬的銷量，爆款螺螄粉的產品頁面更是顯示已售超60萬。“這款螺螄粉口味沒有變更過，產品信息在頁面均有展示。”李子柒旗艦店官方客服告訴記者。

相關信息顯示，李子柒螺螄粉受委托商爲廣西興柳食品有限公司。記者查詢企查查發現，該公司於2020年成立，最初由杭州微念品牌管理有限公司100%持股，於2021年12月變更股權比例爲70%，而杭州創柳食品有限公司同日入股30%。查詢發現，杭州創柳食品有限公司法人韋楊年同時參股李子柒螺螄粉另一家受委托商廣西中柳食品科技有限公司，持股佔比爲30%。

記者致電螺螄粉受委托商，廠商銷售人員表示，並不清楚目前李子柒旗艦店上线的螺螄粉配方是否有過更改，對於李子柒後續復出等相關信息也不清楚。

隨後，記者又撥通了店鋪內藕粉、蛋黃醬等熱門產品受委托商電話，均向記者證實產品未更改過口味及配料，並與微念僅爲合作關系。在李子柒未復出期間，仍然爲微念提供了李子柒品牌產品的代加工服務，同時也爲其他品牌提供產品代加工服務。

“這個店鋪是李子柒和微念共同合作經營的，所以一直在持續售賣，但他們具體如何分成我們並不了解。李子柒現在也已經和微念達成和解，後面應該還會繼續共同經營這家店鋪，但她什么時候復出我們也不知道。”一名廠商工作人員告訴《IT時報》記者。

復出發力賽道在抖音？

選擇在抖音平台再次公开亮相，對於李子柒與字節跳動來說，可能是一次各取所需的試探，但二者的緣分卻由來已久。

抖音官方發布的“美好奇妙夜”宣傳片

早在李子柒爆火的2021年，微念就憑借成功打造“李子柒”IP，在資本市場上完成了7輪融資，估值高達50億。同年7月，字節跳動旗下的北京量子躍動科技有限公司成爲杭州微念的新增股東，持股比例約1.48%。

李子柒的強項毫無疑問爲長視頻，當下的抖音也正蓄力長視頻賽道。

今年9月，抖音將旗下中長視頻App“青桃”正式更名爲“抖音精選”，各項互動數據與抖音本體全面打通。同時，抖音在創作者大會上宣布，將加強對圖文內容和中長視頻的激勵，在短視頻賽道之外持續拓展內容品類和形式，甚至“不排除繼續改變目前的產品形態”。

在B站年初爆發停更潮、快手近期推出疑似中長視頻App“噗嘰”的情況下，擁有強大用戶數據及原生態創作體系的抖音早已按捺不住。

去年9月，原抖音產品負責人、副總裁兼西瓜視頻負責人支穎就向外界傳遞了一則關鍵信息：“抖音不是短視頻、不是直播，也不是圖文。任何一種內容體裁都不能概括抖音。我們要做的，是服務不同的人，服務不同創作者和用戶的需求。”

過去一年，抖音域內超100字圖文作品播放量增長400%，5分鐘以上視頻日均播放量同比提升了80%。這樣的高增長數據，無疑給抖音發展長視頻喫了一劑定心丸。

如若能借助李子柒的創作者名氣及優勢，無疑是對抖音長視頻賽道的加碼。對於李子柒來說，抖音作爲當下視頻賽道的頭部平台，與其合作並不失爲一次“良緣”。

在李子柒停更的日子裏，模仿者們層出不窮，並積極尋找商業變現之路，但無一例外沒有人真正走出李子柒的影子。對於李子柒來說，復出雖非迫在眉睫，但仍需盡早布局以及再登舞台時令人眼前一亮。

雖與抖音的合作仍爲外界猜測，但毋庸置疑的是，無論李子柒選擇何種平台復出，都將對中長視頻賽道是一次有力衝擊。

當下，李子柒、資本以及社會各界唯有靜待花期、芳香自來。

排版／  季嘉穎

圖片／  愛企查  淘寶  抖音  東方IC

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