文|羅曾

今年天貓雙11，消費者都在忙着“囤健康”。

中華網財經獲悉，10月24日，天貓雙11預售首小時，天貓健康多個品類成交額同比去年預售同期翻倍增長。健康消費“從喫到用”熱度高漲，鮮燉燕窩、醫用修復貼、激光脫毛儀、HPV疫苗、靈芝孢子粉、深海魚油、彩色隱形眼鏡、益生菌、中老年體檢套餐、輔酶Q10等等，成爲最受消費者歡迎的健康產品。

醫療器械“大件變小件、醫用變家用”，成爲天貓雙11健康消費新趨勢。

消費者越來越傾向於以家庭爲場景，進行診療、護理、保健。小型化、智能化的醫療器械，像“小家電”一樣成爲家庭標配。天貓雙11預售首小時，呼吸機成交同比增長250%，制氧機成交同比增長130%。

期間，“黑科技”加持的醫療器械在天貓受到消費者熱捧。例如，隨着技術更迭，專業助聽器也可以线上智能驗配，幫助更多老人及其家庭解決聽力受損問題。天貓雙11預售首小時，助聽器成交同比增長425%。

與此同時，年輕人中刮起一股中醫養生熱，曬背、八段錦、三伏貼、艾灸、刮痧先後走紅。健康養生的觀念成爲跨年齡段的共鳴，也在天貓雙11轉化爲強勁購买力。

天貓雙11預售首小時，中醫保健成交同比增長120%，電子艾灸、材、電動刮痧儀成最熱門“養生三件套”。營養滋補品成交實現三位數增長，燕窩、人參、靈芝、冬蟲夏草成爲“滋補四大金剛”；藍帽子保健品也受到消費者熱捧，深海魚油、益生菌、輔酶Q10等成爲最受歡迎的保健單品。

在業內看來，雙11“囤健康”的背後，是消費者健康管理觀念的變遷。消費者從被動、應對性的就醫診療，逐漸轉向主動、常態性的護理保健。數據顯示，過去一年，天貓健康年度購买用戶數近3億，人均年度購买頻次超過五次。

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