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data.ai：前3季度全球移動應用用戶支出連續突破330億美元歐美市場仍是最大貢獻地區

10個月前

data.ai：前3季度全球移動應用用戶支出連續突破330億美元歐美市場仍是最大貢獻地區

10月27日，data.ai發布移動市場2023年第3季度總結。在2022年經歷全球經濟下行的影響後，全球移動市場在2023年开始逐漸復蘇。數據顯示，2023年前3個季度，全球移動應用用戶支出連續突破330億美元，而第3季度則達到了336億美元。移動遊戲仍然是用戶支出最主要來源，在該季度貢獻200億美元，與2022年第3季度基本持平。下載量方面，2023年第3季度應用下載量達384億次，同比略降，但手遊季度下載量同比提升0.7%，達到151億次。

歐美市場仍然是移動遊戲用戶支出最大貢獻地區。按季度用戶支出貢獻排名，美國、日本與中國大陸毫無意外佔據前三，而第六到九位均爲歐洲國家(德國、英國、加拿大、法國)。美國市場本季度用戶支出高達 59.7 億美元，同比增長 2.6%。同比增長同樣明顯的熱門市場還包括英國(同比增長 19.4%)、韓國(同比增長 31.7%)以及巴西(同比增長 21.9%)。中國大陸由於整體手遊下載量下降的影響，加之版號政策、防沉迷要求等多方面限制，季度用戶支出下降 31.4%。

2023 年第 3 季度，新興市場的手遊下載量表現令人驚訝，實際上，印度、巴西已超越美國成爲手遊下載量最高的國家(印度、巴西、美國季度手遊下載量分別爲 23.3 億、11.9 億、11.1 億)。東南亞市場中，印度尼西亞、越南表現最爲突出。美國、英國、日本、韓國季度下載量同比均有不同程度增長，也反映出 2023 年大部分手遊市場的復蘇。

三消遊戲在美國繼續強勢吸金 Monopoly GO 領銜派對遊戲收入增長

消除、博彩以及RPG遊戲仍然是美國市場用戶支出佔比最高的品類。三者在 2023 年第 3 季度貢獻超 50% 總用戶支出(消除、博彩、RPG在 2023 年第 3 季度用戶支出分別爲 12.7 億美元、10.1 億美元、8.7 億美元)。值得一提的是，由 Dream Games 發行的 Royal Match 已成功取代 Candy Crush Saga 成爲美國營收表現最好的三消遊戲。Playrix 旗下三款融合三消手遊 Gardenscapes 、Homescapes 以及 Fishdom 則包攬第三至第五。融合機制已被證明成爲三消遊戲進一步吸引用戶的有效手段，該類遊戲整體用戶支出較上個季度提升 19.1%。

另一個增長顯著的遊戲賽道爲派對-運氣战鬥類，這主要得益於 Monopoly GO 的出色表現。該遊戲通過強化的社交設計(允許親友之間分享互玩)以及頻繁豐富的遊戲內活動與獎勵，重新聚集大量人氣，收入也隨之上升。據 data.ai Intelligence 估算，Monopoly GO 在本季度已實現 3.9 億美元營收。

RPG手遊貢獻日本整體手遊用戶支出的 54.4%

2023 年第 3 季度，日本手遊市場收入份額最高的依舊是RPG遊戲，數值達到 17.4 億美元，較上個季度收入份額進一步提高 0.07%，這意味着日本RPG遊戲市場將會更加激烈。從子品類來看，注重養成與收集的團隊战鬥遊戲有着不小比重，其次爲益智RPG與基於定位RPG。與美國市場不同的是，盡管 Pokmon GO 在日本同樣流行，Dragon Quest Walk 才是當地市場最賺錢的同品類遊戲。日本玩家對於 IP 認可度依舊很高，在日本RPG手遊暢銷榜Top 10中，6 款帶有 IP(例如怪物彈珠、命運-冠位指定、智龍迷城等)，而米哈遊的原神與崩壞：星穹鐵道也在積極打造品牌的遊戲IP，以獲得更高的用戶忠誠度。

同樣依靠 IP 獲得極高熱度的還包括 Pokmon Sleep , 這款遊戲可以通過監測玩家的睡眠習慣、質量、姿勢來解鎖各種口袋妖怪的睡姿圖鑑。遊戲自 7 月正式上线，在日本市場已獲得 370 萬下載量以及超 1500 萬美元收入。其熱門內購項爲1個月的高級通行證(Premium Pass)，該通行證能幫助玩家獲得積分、零食等額外獎勵。

其余用戶絕對支出增長表現不俗的遊戲品類還包括亂鬥以及模擬運動。

韓國MMORPG用戶支出繼續增長放置RPG熱度逐漸提升

韓國玩家對重度遊戲的需求在本季度絲毫未減，RPG、策略與運動遊戲維持着用戶支出份額排名前三。手遊發行商依舊在MMORPG賽道繼續加大投入，前有天堂系列手遊保持強勢吸金，後有包括 : (阿瑞斯：守護者的崛起)、龍之谷2 等多款新遊登陸韓國市場，試圖分得一杯羹。data.ai 數據顯示，韓國 2023 年第 3 季度MMORPG遊戲用戶支出爲 7.9 億美元，市場份額高達 47.5% 。

另一個增長顯著的遊戲品類爲放置RPG，其在本季度用戶支出同比增長 79.9% 。從市場份額來看，該品類用戶支出從 2022 年第 3 季度的 4.08% 增長爲 2023 年第 3 季度的 9.14%，前景可見一斑。韓國知名發行商Netmarble接連推出 Tower of God: New World 、Seven Knights Idle Adventure 兩款放置RPG遊戲，均已實現 2000 萬美元營收。中國發行商也紛紛入局該賽道，包括馬賽克英雄、英雄你好狗、主公衝衝衝等多款遊戲躋身韓國季度同品類暢銷榜前十。

蛋仔派對蟬聯國內季度手遊下載榜榜首

派對遊戲在美國、中國大陸與韓國市場風頭正盛，Monopoly GO 、Eggy Party(蛋仔派對)與Minigame Party: Pocket 分別登頂對應市場季度手遊下載榜單。這也是蛋仔派對連續第三個季度榮登國內季度手遊下載榜榜首。據 data.ai Intelligence 顯示，遊戲在中國大陸市場累計下載量已超過 6800 萬，並正在爲出海全球做准備。

其余熱門市場移動遊戲下載榜請參考榜單圖片。

王者榮耀、逆水寒包攬國內手遊暢銷榜前兩位

盡管受到逆水寒、曙光英雄等遊戲的衝擊，王者榮耀在國內本季度用戶支出環比下滑，遊戲依舊憑借驚人的吸金能力保住其收入榜榜首位置。網易於年中發行的开放世界MMORPG手遊逆水寒保持着強勁的增長勢態，以 830 萬季度下載量躍居國內下載榜第 3 ，同時以 1.6 億美元季度營收躋身國內暢銷榜第 2 。逆水寒不僅延續了網易遊戲一貫的高品質國風美術風格，並且基於AI技術打造NPC“親友團”，成功引起玩家與媒體的廣泛關注。截至 2023 年 9 月，該遊戲MAU依舊保持在百萬級水平。此外，米哈遊 Honkai: Star Rail(崩壞：星穹鐵道)表現出色，同時入圍國內、日本和韓國多個市場季度手遊暢銷榜前十。

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