Canalys數據顯示，2023年第三季度，全球智能手機市場下降1%，由於廠商在二季度庫存狀況得到改善，並在三季度推出新品，因此出貨量達2.946億部。三星位居榜首，得益於更早的折疊屏新品迭代穩固了市場地位，出貨量達5860萬部，市場份額達20%。在iPhone 15新品需求的推動下，蘋果緊隨其後，出貨量達5000萬部，市場份額爲17%。OPPO(包括一加)位居第四，出貨量達2640萬部，市場份額爲9%。傳音(包括Tecno、Infinix和iTel)繼續保持第五的位置，延續了上一季度的強勁勢頭，出貨量達2600萬部，成功捍衛前五名的地位。
Canalys的高級分析師Sanyam Chaurasia表示，“隨着節日旺季臨近，新興市場對新品的需求不斷增長，推動着品牌和渠道的發展。傳音在其非洲核心市場的出貨有所擡升，並幫助其達成了驚人的40%同比增長。盡管這些市場存在貨幣波動和進口限制，但新的升級需求仍然存在，消費者也逐漸適應了高通脹環境。在中東市場，傳音通過強大的本地團隊在一些低價市場抓住了增長的低端需求。而在拉美市場，積極的渠道建設以及新品發布也幫助傳音在當地進一步擴張。”
Canalys研究分析師鐘曉磊(Lucas Zhong)表示，廠商正在尋求機會來鞏固他們在高端市場的地位。各品牌正在着手增強高端產品线的競爭力，並着重於改善產品硬件設計和軟件UI。在此趨勢下，全球範圍內折疊屏市場的競爭烈度將持續升級。三星較往年提前兩周發布了Galaxy Z Flip和Fold 5系列，從而爲三季度的營收和市場表現打了一劑強心針。
鐘曉磊表示，然而，隨着折疊屏機型的市場供應不斷多樣化，這一趨勢也將會對三星目前在該細分市場的主導地位構成挑战。OPPO战略性地在不同地區分別推出了Find N3和OnePlus Open機型，展現了中國廠商進軍全球折疊屏市場的雄心。另外，iPhone 14系列之間過度的差異化也使得蘋果面臨了需求挑战，並使其在iPhone 15系列將USB-C和靈動島下放到標准機型以縮小差距，從而刺激需求以鞏固其在高端市場的地位。
鐘曉磊補充道，安卓廠商正在努力建設生態系統從而與iOS競爭。 消費者越來越愿意爲了更好的生態體驗而切換陣營，這也使得各大品牌开始着手开發自研操作系統，並通過展現研發能力的方式提升品牌形象。例如，華爲Mate 60系列通過自研SoC與鴻蒙操作系統提供了完善的生態體驗。自研系統預計將爲廠商打开智能手機以外的多條營收增長曲线，例如IoT與新能源汽車等。然而，自研系統成功的關鍵仍取決於能否爲消費者提供獨特且足夠有吸引力的體驗。因此，廠商仍需持續投入軟件和硬件的協同研發，並關注於互聯特性來打造競爭優勢，從而在未來市場的變化下防守自身的用戶留存與利潤水平。
鐘曉磊表示：“Canalys預計2024年全球智能手機市場將在謹慎態勢下實現溫和增長。各廠商在2023年末預計會有相對健康的庫存水平，並有足夠的空間爲迎接潛在的需求復蘇而重建庫存。然而，由於地區衝突和地緣政治等風險因素，地區之間的表現將出現分歧。因此，廠商需要在發展战略上保持靈活性，從而抓住特定區域的增長機會。此外，廠商也需要密切監測不同區域的終端需求，來战略性地優化資源配置，規避需求波動。目前中長期的市場增長仍因主要市場換機周期延長等因素而遭遇瓶頸，而在存量市場的競爭中，廠商必須不斷進行能力建設，並專注於利潤以及產品线的優化。”
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標題：Canalys：區域市場需求回升 三季度全球智能手機市場僅下滑1%
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