Meta Platforms Inc (META.US)即將遭遇歐洲範圍內的禁令，不允許利用Facebook和Instagram用戶的海量個人數據來定向投放廣告。這家社交網絡巨頭認爲，這些禁令沒有考慮到他們最近採取的一些措施，給予用戶更多的選擇和控制權，比如提供無廣告的訂閱服務。
這些限制措施已於10月27日，由數據隱私規則歐洲監管機構批准，將延續已在挪威實施的臨時措施。
Meta在該地區的主要隱私監管機構是愛爾蘭數據保護委員會（Data Protection Commission）。歐洲數據保護委員會（European Data Protection Board）的發言人Greet Gysen在一封電子郵件中指出，現在有兩周的時間“禁止以合同和合法利益爲法律依據，處理個人數據以進行行爲廣告”。
監管機構在Meta宣布自己的計劃之際，籤署了新的限制措施，該計劃是如果用戶選擇支付費用，就提供社交媒體網站的無廣告版本。該公司表示，這種訂閱模式將符合監管要求。
此外，Meta在一份聲明中表示，歐洲數據保護委員會的成員“幾周前就已經知道了這個計劃，我們已經與他們全面溝通，以達成所有各方都滿意的結果。”該禁令“不合理地忽視了那個謹慎和健全的監管過程”。
挪威的數據保護機構曾推動實施歐洲範圍內的禁令。今年7月，對Meta司的廣告實施了自己的限制。這涉及到跟蹤其社交媒體服務用戶的活動“詳細情況”，並根據他們“所在位置、感興趣內容類型和發布內容等”對他們進行分析。
8月份，該機構以每天100萬克朗（9萬美元）的罰款處罰了Meta，因爲未能遵守禁令。該機構發言人Tobias Judin表示，罰款已累計達到7900萬克朗。
歐盟最高法院7月份在一起涉及Meta旗下的Facebook的案件中澄清，未經用戶同意就處理其個人數據進行推送廣告，不符合歐盟數據保護法。該判決增加了對Meta進一步監管審查的風險。
歐洲最高法院在判決中規定，用戶必須有權利拒絕同意任何不必要的個人數據處理，比如爲了投放廣告而收集和分析用戶的行爲和興趣。用戶的拒絕應該是自由的，不能被強迫或誘導。如果用戶不同意這些不必要的處理，他們也不能被禁止使用服務，而應該有一個等效的替代方案，比如支付一定的費用來使用無廣告的服務。
因此，Meta宣布將向歐洲用戶提供Facebook和Instagram的無廣告訪問權限，訂閱費將從11月开始收取。監管機構仍在審查，該計劃是否能滿足他們對該公司收集用戶個人數據方式的擔憂。
愛爾蘭數據保護監管機構表示，現在的主要工作是和歐洲其他國家的數據保護監管機構一起，對Meta提出新的同意模式進行深入的分析和評價。
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標題：Meta(META.US)定向廣告在歐遭禁，用戶隱私獲保障
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