格隆匯11月2日丨高盛最新中國互聯網月度報告顯示，9月中國電商平台用戶時長總體增長6%，表明進入雙11促銷季，潛在需求呈現趨勢健康，消費者需求進一步復蘇。
高盛指出，“淘寶日活躍用戶數（DAU）以6%的同比速度健康成長，表明淘寶對 DAU和內容化的關注取得成效”。這已經是淘寶DAU連續第八個月增長，顯示出其 "用戶爲先 "战略的初步成效。
QuestMobile數據顯示，2023年10月24日雙11預售當天，淘寶APP活躍用戶數達5.07億，DAU同比增幅超5%。
今年以來，受疫情後的消費回暖、618和雙11電商大促等因素帶動，中國電商平台用戶活躍度明顯攀升。QuestMobile數據顯示，淘寶已經連續多次平均DAU破4億，9月活躍用戶數（MAU）達8.95億，在電商類APP中均穩居第一，領先第二名近2.5億。高盛研報也顯示，淘寶用戶活躍度達到45%，增長率同樣居電商類App第一。
高盛研報認爲，由於臨近雙11電商大促季，用戶瀏覽電商內容的興趣繼續恢復，潛在需求呈現趨勢健康。將持續看好電商平台到今年年底的表現，“主要得益於廣告技術升級帶來的電商廣告貨幣化率提升，其中阿裏淘天集團有望在組織架構調整後恢復增長，我們維持阿裏巴巴‘強烈买入’評級”。
10月20日召开的天貓雙11新聞發布會上，淘天集團再次強調“用戶爲先”旨在滿足多樣化需求，抓住最廣泛人群，“商家側”則要從過去的流量運營，轉變爲多樣化的用戶資產運營；“科技側”則將在商家工具、用戶百科、內容創作的AI升級上做長期投入，提升用戶消費體驗。
對此，埃森哲大中華區Song事業部總裁王怡雋表示，我們最近研究發現，雙十一已經從成交額時代跨入用戶運營時代。對於品牌商家來說，雙十一不再僅僅意味着銷售高峰，更是一個特殊的運營節點，激活用戶興趣、提升用戶體驗、增強用戶黏性，成爲更關鍵的目標。站在平台的角度，則要幫助商家做好用戶運營，打造差異化體驗，積累用戶資產。
阿裏巴巴集團公布的2024財年第一季度業績數字顯示，淘寶App的DAU同比增長6.5%，今年618期間，淘寶天貓實現了訂單量和客單價的同步增長。參與人數達9.15億，創歷史記錄。88VIP用戶規模與貢獻成交額均取得雙位數增長。
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標題：雙11預售日淘寶DAU破5億 高盛重申阿裏巴巴“強烈买入”評級
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