7月26日，藝人賈乃亮和傅首爾經歷了和同一家品牌割席的一天。

“不應該接這份工作，腸子都悔青了。”傅首爾說。賈乃亮表示，沒有背調清楚品牌的前身，並稱已在第一時間解約，也沒有後續的任何合作。

讓他們慌忙撇清關系的，是連日來因直播賣預制菜爆火的趣店（QD. NYSE）。

7月17日，賈乃亮和傅首爾出現在趣店直播間，爲趣店預制菜業務站台。但隨着趣店燒錢補貼的聲勢出圈，趣店及其創始人羅敏的“黑歷史”被網友挖出，外界甚至有聲音質疑，趣店的預制菜項目模式，疑似向寶媽群體放貸。

前期吸粉有多風光，後期反噬就有多直接。

時代周報記者發現，截至7月27日，羅敏的抖音账號“趣店羅老板”粉絲量約爲488萬，據第三方數據平台蟬媽媽顯示，“趣店羅老板”账號7月18日的粉絲數有508.2萬。也就是說，短短9天，羅敏掉了約20萬粉絲。

在資本市場方面，相較於7月18日衝高至2.18美元之後，趣店股價已經大幅回調。截至美東時間7月26日收盤，趣店股價報收1.15美元，跌幅爲10.16%。

風評下滑早有跡象

7月17日，羅敏开啓長達19小時的直播帶貨，和羅敏一起站在直播裏的，還有賈乃亮和傅首爾。

根據趣店方面提供的數據，該直播場觀人次達9587萬，銷售訂單量等指標打破抖音歷史峰值。抖音账號“趣店羅老板”單日累計漲粉達397萬人，連續15小時在抖音直播間帶貨榜排名第一。

傅首爾和賈乃亮與羅敏直播畫面

羅敏“撒錢”式的直播模式更是被熱議。

1分錢搶一道預制菜、5分鐘送出一部iPhone，“賠本”補貼狂吸了一波粉絲。賈乃亮在直播時提到，賣出20萬單1分錢酸菜魚，刨去物流和成本，羅總5分鐘就賠了500萬。

有媒體報道，羅敏這場直播，營銷預算或許高達上億元。更有網友給羅敏算了一筆账，順豐冷鏈包郵的0.01元酸菜魚，以800萬單銷售量計算，光是運費就要虧1.2億元。

抖音電商品牌服務商百鏈科技合夥人金躍龍在接受時代周報記者採訪時表示，趣店直播帶貨的流量投入成本是巨大的，主要有採买廣告流量，直播間高頻高價互動獎品，超低價福利產品，邀請頭部明星帶貨達人作客直播間等。

不過，直播高光後，羅敏开始迎來非議。

7月18日晚，羅敏進入“東方甄選”直播間，連續爲董宇輝送上嘉年華禮物，後又被東方甄選直播間拉黑。

爲何拉黑羅敏？董宇輝在直播間解釋：“導演小哥因爲大學剛畢業，有時候有些私人恩怨，他要拉黑，我聽完之後覺得挺合理的。”

董宇輝解釋東方甄選爲何拉黑羅敏

自此，輿論开始發酵。

梳理羅敏的創業經歷，可以發現，這是一名屢敗屢战的連續創業者。早年間，羅敏做過社交網站、好樂买、團購網站等，但均以失敗告終。

直到2014年，羅敏發掘了新战場——大學生分期消費，因此迎來高光時刻。2017年，趣店在紐交所上市，羅敏在美國敲響了鐘聲。

大學生分期消費被視爲“校園貸”，即通過爲大學生提供分期貸款服務。據報道，當時爲了快速佔領校園市場，羅敏僱用了大學生瘋狂發傳單，一月時間分期業務就擴展到了全國300個城市。

但校園貸的事業讓他成爲爭議中心。彼時校園貸瘋狂擴張，不少校園貸暴力催收等惡性事件頻發，外界對趣店的質疑也鋪天蓋地的襲來。2016年起，國內監管政策开始收緊，未經允許的機構不能從事校園貸業務。

早在2015年某電視節目上，已有節目參與者對羅敏提出質疑

面對這樣的“黑歷史”，不少網友表示憤怒。有網友直言，“互聯網是有記憶的，校園貸害人不淺。”更有網友質疑，有這樣的經歷，羅敏還能繼續忽悠人嗎？

這直接導致大量網友湧到賈乃亮和傅首爾的微博账號下留言，直指他們爲趣店站台不妥，也就發生了文章开頭兩位藝人先後和品牌撇清關系的一幕。

值得注意的是，在7月17號的那場直播後，羅敏只在18號、19號各進行了一場短暫的直播，並且還刪除或隱藏了數條有關7月17號直播的視頻，此外還刪除了回應董宇輝的視頻。

預制菜模式遭質疑

網友們討伐的，不只是趣店的過往。

7月18日，趣店舉辦預制菜战略發布會，羅敏介紹了趣店預制菜項目的三年規劃，再度受到質疑。

按照羅敏的規劃，趣店預制菜的用戶，可以免費加盟趣店預制菜實體店。這種免費加盟的實體門店，今年年內要達到1萬家，明年達到5萬家，到2024年要達到20萬家。

值得注意的是，該模式也並非市場上普遍採取的加盟方式。趣店將不收取任何費用的形式向用戶授權品牌，還負責指導門店裝修、商品銷售等。

不僅免費，趣店甚至還要“借錢”給加盟商。在發布會上，羅敏表示：“我們會給加盟的人免息貸款，所有的APP小程序都不用操心技術體系，我們都會做好。”

但趣店支持創業的群體也是有針對性的，據相關媒體報道，羅敏明確要求，加盟商得是趣店預制菜的深度用戶，具體標准尚未公布。但寶媽無疑是其瞄准的重點人群，羅敏在直播中也呼籲寶媽們加入。

這樣的加盟模式很快迎來質疑。有網友認爲這與之前趣店的校園貸業務類似，在“收割”大學生之後，又來“收割”寶媽。

針於上述質疑，7月27日，時代周報記者向趣店方面求證，截至發稿，暫未獲得回復。

“趣店的主營業務在不斷收縮，‘助貸’曾是互金平台的香餑餑，隨着監管態度的逐漸趨嚴，這塊業務逐漸淡化。”網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青對時代周報記者表示，在這樣的情況下，趣店急需开拓新路徑，下注預制菜，或許是最後一搏。

但從近期羅敏的高調行事看來，趣店的轉型，大概率還是同一個套路，只是換成了一盤盤的預制菜。

編輯 洪若琳

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標題：趣店羅敏9天掉粉20萬：花上億元營銷直播，放貸負面致股價大跌

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