大家晚上好，我是小師妹，一個陪你慢慢變富的貼心小夥伴。

昨天有位讀者留言，問我怎么控制回撤。

我覺得很少聊到這類話題，更多的是告訴大家，要降低預期，放平心態。

現實是，多數朋友，在买入股票後，如果遭遇大幅回撤，確實是難以平靜的。

我們知道，投資的本質，是承擔風險，去獲取收益。

很顯然，這裏有兩個要素，不同的人，看到的重點會不一樣，有人希望少承擔風險，有人希望多獲得收益。

在我看來，風險不可控，再高的收益也沒用。

道理就像，开着兩百碼時速的汽車狂奔，就算能早到一會兒，但如果出現風險，將是不可承受的，這么不劃算的事，誰愿意幹呢？

當然，也不是說，我們要刻意控制回撤，爲了控制風險，把汽車开出了步行的節奏，意義同樣也不大。

我覺得合理的風控，是投資體系自然得到的結果，就像車多的時候可以速度慢點兒，車少的時候可以稍微快點兒。

有經驗的駕駛員，會根據風險高低，靈活掌握速度。

有經驗的投資人，會根據風險高低，配置資產組合。

當然，买入前深入分析了解，只买那些競爭護城河很寬，自己又能看得懂的公司，並且通過分散持倉，合理價格买入等方法，可以在事先把回撤控制到一定範圍。

最重要的是，根據確定性來匹配倉位，確定性越高，倉位則越高。

很多人交易的時候，是根據成本決策的，他們看不得虧損，見不得股價下跌，喜歡通過加倉補倉來攤平成本，沒辦法，人性就是如此，正常人的天性，就是不敢直面自己的虧損。

但其實，補倉是投資邏輯仍然成立時才有的操作，如果投資邏輯不再成立，那么，無論盈虧，都要在第一時間就賣掉。

當然，當這樣的情況出現時，往往有了一定的虧損，這時候還能斬倉，反而有勇氣的行爲。

投資之路，道阻且長，小師妹陪你們一起慢慢走……

02

奶粉和白酒最大的區別就是廣告費用投入這塊，所以白酒更具投資價值。

首先，白酒企業也有海量的廣告費，就拿去年來說，有7家上市酒企投入廣告及促銷費超過10億元，其中，五糧液、瀘州老窖和貴州茅台，分別以50.05億元、29.62億元和23.63億元排前三。

對於相當多的消費品公司來說，不停的廣告營銷，是非常必要的，因爲這使得其品牌力，長期佔據消費者的心智，在他們做選購決策時，作爲有利於公司的動作。

我們想一想，可樂，蘋果，耐克等公司，他們的廣告從來不是款式有多好，產品有多棒，都是在向我們傳達，這個品牌能帶給我們的一種感覺。

而這，就是無形的品牌力。

而品牌力，卻正這類消費企業的價值所在。

其實有一些沿海工廠，做出來的鞋子，不管是款式還是質量，都和耐克相差無幾，甚至有人說，比耐心更好。

但是，爲什么大家還是要選擇耐克呢？

其實，就是看起來浪費的廣告費，促使大家下次購买產品時，下意識的復購。

當然，廣告的作用也不能被神話，很多時候，投入廣告是爲了換來大家的認可和使用，但如果產品力跟不上來，就算廣告打出去了，最終也換不回品牌力。

最終成就一個品牌的，一定是符合自己企業氣質的產品，並且通過廣告，來接受市場的檢驗。

……。

好了，今天就聊到這。

本文作者可以追加內容哦 !