扎克伯格表示，“我們似乎已經進入了一場經濟衰退，這將對數字廣告業務產生廣泛影響。”“很難預測這些周期會有多深或多長時間。但我想說的是，情況似乎比一個季度前更糟。”

Facebook 母公司 Meta 周三美股盤後公布二季度財報，首次報告季度營收下滑。

扎克伯格在悲觀的預測中警告稱，“經濟低迷” 將對數字廣告支出產生 “廣泛影響”。

美股盤前，Meta 股價跌 5.77%。

首次季度營收同比負增長

Meta 將其首次季度營收同比下降歸咎於宏觀經濟壓力，並對投資者表示，隨着廣告商縮減支出，未來幾個月前景黯淡。

Meta 二季度營收爲 288.2 億美元，比 2021 年同期下降 1%。根據 FactSet，分析師此前預計營收爲 289.2 億美元。

Meta 的淨利潤從去年的 103.9 億美元降至 66.9 億美元。華爾街此前預計利潤約爲 70 億美元。總成本和支出增加了 22%。

盡管宣布招聘放緩，但員工總數同比增長了 32%，扎克伯格表示，他將把裁員的權限下放給每個團隊負責人。

該公司表示，預計本季度營收將在 260 億美元至 285 億美元之間，低於 S&P Capital IQ 數據顯示分析師此前預計的 304 億美元。

CFO David Wehner 表示:“這一前景反映出，在整個第二季度經歷的廣告需求疲弱環境仍在持續，這是由更廣泛的宏觀經濟不確定性推動的。”

什么造成的？

CEO 扎克伯格在電話會中描述了 2022 年剩余時間的慘淡前景。他表示:“我們似乎已經進入了一場經濟衰退，這將對數字廣告業務產生廣泛影響。”

“很難預測這些周期會有多深或多長時間。但我想說的是，情況似乎比一個季度前更糟。”

與幾家大型科技公司一樣，Meta 表示，匯率壓力也拖累了其盈利，尤其是歐元兌美元走軟。

該公司表示，如果沒有匯率方面的不利因素，營收將同比增長 3%。

同期每條廣告的平均價格較去年同期下降了 14%。

即將離任的首席運營官 Sheryl Sandberg 對投資者說，目前仍處於 “早期” 階段，要弄清楚如何抵消蘋果近期隱私變化的影響。

蘋果爲了廣告定位而對收集用戶數據的數量進行了更嚴格的控制。

同行趨勢都是下行

Meta 的業績與在线廣告領域大型參與者表現不佳的趨勢相吻合——在线廣告是互聯網經濟的主要支柱。

上周，擁有 snapchat 的 Snap 股價暴跌約 25%，原因是該公司的盈利未能達到分析師預期目標，稱廣告商正在削減預算。

今年第二季度，Twitter 的廣告收入收縮了 1%，而華爾街此前的預期是增長 11%。

全球最大的在线廣告公司谷歌周二將廣告支出下降歸咎於 YouTube 的收入低於預期。

Alphabet 的整體營收增速降至兩年來的最低水平。然而，谷歌周三上漲 8%，總體表現好於分析師此前的擔憂。

Meta 正在轉變

如今，在 Meta 的 “家族” 應用 (包括 WhatsApp 和 Instagram) 中，月活躍用戶達到 36.5 億，同比增長 4%。日活躍用戶達到 28.8 億。

這些數據受到了密切關注，因爲該公司正在應對一些產品最近的變化引發的反彈，尤其是它推動用戶消費 Reels 的努力。

Reels 是該公司新推出的短視頻產品，旨在與快速增長的 TikTok 競爭。

Meta 表示，Reels 的年營業收入爲 10 億美元，但轉型遇到了相當大的摩擦。

Instagram 應用程序最近做出了改變，將更多視頻放在優先位置，這些視頻通常來自用戶沒有關注的账戶，或來自廣告商。

周三，扎克伯格表示，公司將在所有應用程序中堅持這一战略。

明星金卡戴珊是這一轉變的衆多批評者之一，並引發了 Instagram CEO Adam Mosseri 的回應。他告訴用戶，他相信視頻將成爲 Instagram 的焦點。他說:“世界正在迅速變化，我們必須隨之改變。”

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標題：盤前跌近 6%！Meta 連續三次暴雷，如何破局？

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