大行評級|交銀國際:淘天平台雙十一數據優於預期 予阿裏“买入”評級
11個月前
格隆匯11月14日|交銀國際發報告指,2023年雙十一活動期間,估算 GMV 增速及維持產業偏好:拼多多>阿裏>京東。其中京東評級“中性”,其他評級“买入”。交銀國際指,雙十一數據來看,淘天平台表現優於其預期,用戶數、下沉市場、88VIP 會員交易都證明了淘天平台用戶活躍度及新舊用戶的下單、復購意愿,將有利於淘天平台商家的廣告投放意愿,預計4季度阿裏電商GMV增速或超5%,新廣告產品在雙十一的全面上线,也將拉動CMR增速達8-10%,對比 VisibleAlpha 一致預期的8%增速有一定上調空間。

該行預計,京東目前仍在商家拓展,前期對平台GMV拉動仍有限,預計4季度GMV/1P增速6%/-1%(VA預期:5%/0%)。拼多多4季度GMV增速加速(預估30%+,VA預期24%),預計業務仍將維持穩定增長趨勢,並持續釋放盈利。

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