文|羅曾

日前，安德瑪在中國的總經銷商因產品質量問題受到行政處罰一事，引發市場關注。

天眼查信息顯示，安德瑪品牌關聯公司安德阿鏌貿易（上海）有限公司因“生產、銷售以不合格產品冒充合格產品”，被上海市黃浦區市場監督管理局罰款47.9萬余元、沒收違法所得30.6余元。

處罰事由顯示，當事人向“UNDER ARMOUR”品牌的海外供貨總部訂購一款男式針織運動服裝1535件。經抽查及復檢，該產品纖維含量項目不符合標准，被判定爲不合格。

然而，除了質量問題外，這款不合格產品的C端售價波動也不小，區間差額超過165%。據悉，該產品進貨單價爲228.13元，當事人向上海亮瀾公司銷售620件，銷售單價367.54元，其余自行銷售，吊牌標價爲799元，當事人通過直營門店、线上電商合並銷售847件，銷售單價爲301.86元至799元不等。

此外，值得注意的是，在本次處罰之前，安德瑪在國內的這家總經銷商就曾多次出現產品以假充真、以次充好以及虛假宣傳等情況。天眼查顯示，安德阿鏌貿易(上海)有限公司有9條歷史行政處罰記錄，共計罰沒超百萬元。

安德瑪（Under Armour）是美國體育運動裝備品牌，曾以高端、專業等特點受到消費者歡迎。據媒體報道，2015年前後，發展速度迅猛的安德瑪曾一度超越阿迪達斯，成爲美國市場上僅次於耐克的第二大運動品牌。

然而，自2017年受專業運動市場增速放緩影響而首次出現虧損的安德瑪，陷入了一段時間的業績低迷期，直至2019年底才終於恢復盈利能力。然而，在全球範圍採取以线下經銷爲主的銷售模式的它，剛喘口氣便被突然而來的疫情打了個措手不及，2020年公司營收同比下降了15%，再陷虧損。

於中國市場而言，2011年，安德瑪在中國的首家門店落戶上海後便正式开啓了在華“旅程”，2021年7月，安德瑪亞太第1000家門店落戶上海北外灘。彼時，有媒體稱，這一極具紀念意義的事件發生在中國，更加凸顯出安德瑪進一步深耕中國市場的決心。

截至目前，中華網財經從安德瑪官網了解到，其在中國大陸地區擁有近837家門店。2024財年第一季度，公司位於亞太地區的銷售額同比增長3%。

本文作者可以追加內容哦 !