2022年的618是過去以來最安靜的一個618，各大電商沒了如火如荼的推廣策略，好像大家也沒有了消費的熱情，大家不剁手了，快遞也不堵了。

作爲購物節的主角之一，各大電商平台也走過了成長期像成熟期過渡。作爲國內電商的龍頭，阿裏巴巴將在8月4日美股盤前公布2023財年第一季度業績。從市場的預期看，大家給的預期並不高，市場預期第一季度營業收入301.78億美元，同比下降5.3%；淨利潤42.31億美元。

從宏觀層面來看：

2022 年 4-5 月份國內很多地方都爆發了疫情，對整個社會消費又迎來一次打擊，據國家統計局數據，2022 年 4-6 月全國社會消費品零售總額分別同比增長-11.1%/-6.7%/+3.1%，消費出現明顯的停滯。

公司的海外業務也受到了一定的影響，受新冠疫情、歐盟關稅、以及國際形勢導致供應鏈受阻的負面影響依然存，業務增速將同比放緩，作爲出海業務的重要板塊，Lazada 也出現訂單小幅下滑。而。速賣通和 Trendyol 則分別受歐洲增值稅、地緣政治和土耳其匯率變動影響，業績預計也有可能出現下滑。

從公司的角度看：

阿裏巴巴已經走過了成長期，目前擁有中國最大的電商用戶，根據上個季度的財報數據，阿裏全球活躍用戶量已經達12.8億用戶，要知道中國人口也不過14億，未來，阿裏巴巴的用戶增長困難，成長不再。

一般來說，走過成長期的公司進入成熟期後，企業會更加強調管理，企業的盈利增長將會依靠管理增效。

而在今年的618上淘寶天貓融合後也开始首次披露了“從交易走向消費”的核心战略。2022 年天貓 618 零售額實現年同比正增長，线上消費回暖，需求逐步釋放，其中超過 10 萬中小商家成交額增速超過 100%，在淘寶天貓融合的推動下，天貓在以頭部品牌爲主的基礎上，逐漸豐富中小商家生態。中國數字商業板塊總裁戴珊首次公布淘寶天貓的核心战略，將圍繞 10 億消費者，從交易走向消費：1）通過跨品類經營等舉措，不斷推出新的趨勢品類，形成新的電商“藍海”；2）提升私域運營工具，通過公私域聯動、打通线上线下會員體系，幫助商

家提升用戶留存率，建立可持續性。同時，淘寶天貓未來三年將培育 100 個用戶規模過億的超級品類，助力 10 個战略夥伴獲得 1 億會員。

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