旺旺衝上熱搜!進入大陸30年,收入增長超100倍,創始人曾是中國台灣首富
2年前

圖片來源:旺旺官方微博

還有人記得旺仔牛奶那則“洗腦”廣告中的李子明嗎?

8月5日,旺仔牛奶的生產商——台企中國旺旺(00151.HK,下稱“旺旺”)衝上微博熱搜。

一直以來,旺旺與統一、康師傅一起,支撐起了中國台灣食品行業的半壁江山,被稱爲“國民零食”。2008年在港交所上市後,旺旺的總市值由最低時的不足300億港元,漲至最高的1700億港元。

自1992年進入中國大陸市場後,伴隨中國大陸經濟的飛速發展,旺旺乘着消費升級的東風,業績一路走高。時至今日,中國大陸市場仍然是整個旺旺集團的盈利支柱。但眼下,旺旺的業績起起伏伏,風光早已不及當年,關於“旺旺老了”的聲音也甚囂塵上。

30年,收入增長超過100倍

旺旺最早進入中國大陸市場是在1992年,彼時主打的產品是台灣宜蘭食品。通過“無釐頭”的廣告轟炸,旺旺迅速躥紅,短時間內便在中國大陸兒童食品市場佔據一席之地。1994年,旺旺在湖南設立第一家工廠;2007年,中國旺旺控股有限公司成立。

這家企業被昔日“台灣首富”蔡衍明控制。一個在業內廣泛流傳的故事是,蔡衍明小時候有過一只名爲黑皮的寵物犬,“它很自信,也很敢鬥。”蔡衍明說,“從小就找比他大的狗相咬,有兩次被咬得送進醫院。但每次從醫院回來,他還是要找大只的鬥。”

惜犬如命的蔡衍明,一度將“黑皮”小狗“自信和勇敢”的精神自比,覺得小狗的叫聲“旺旺”寓意很美好,因此,“旺旺”就成了他所創立的企業的商標和名稱。

旺旺也確實如蔡衍明所賦予它名字的寓意一般,一旺到底。26年前,旺仔牛奶上市銷售,早期以三年二班李子明的魔性廣告,徵服了一代人,成爲了一代人的童年回憶。正是靠着這一主打產品,旺旺在中國大陸市場站穩腳跟。

財報數據顯示,2021財年,旺旺實現營收239.85億元,歸母淨利潤42.03億元,分別同比增長9.03%和1.08%。

在財報中,蔡衍明表示:“2021財年,我們實現了收益239.849億元,相較沒來大陸投資前成長超過100倍。”

據新華網的數據,今年1-6月,旺旺集團及其下屬各分公司、工廠共向全國115家單位、醫院及大學等組織,累計捐贈價值5672.54萬元防疫物資。

旺旺老矣?

旺旺早期的成功,離不开旺仔牛奶這一大單品。

和1987年上市銷售的AD鈣奶一樣,旺仔牛奶瞄准了彼時牛乳飲品的真空期。從2005年开始,在中國大陸乳制品消費市場,風味奶、含乳飲料开始崛起,旺仔牛奶、AD鈣奶之類的飲品緊緊抓住了發展機會。

官方數據顯示,2006財年至2015財年,旺仔牛奶收入規模從21.6億元增至約96億元,增長速度超過400%。

不過,隨着國內消費市場低溫奶、常溫奶產品紛紛發力,伊利、蒙牛等乳業巨頭對渠道滲透加劇,旺仔牛奶在中國大陸市場的領先地位开始被挑战。這一面世20多年的“超級單品”所面臨的競爭日漸激烈。

2014年,旺仔牛奶的業績首次出現下滑,營收爲110億元,同比下降0.8%;2015年,旺仔牛奶實現營收95.15億元,同比下降13.5%,這一數字超過了整個旺旺集團當年的營收下降速度;而在2016年和2017年,旺仔牛奶的營收分別錄得84.78億元和80億元左右。

與此同時,旺旺的業績也逐漸下滑。財報數據顯示,旺旺在2014年、2015年和2016年全年營收分別爲223.62億元、197.87億元、191.03億元,淨利潤分別爲35.20億元、35.19億元、33.37億元。

2017年,旺旺的營收雖然獲得6.66%的小幅增長,但淨利潤卻同比下滑6.62%,僅爲31.16億元,盈利水平依舊未得到改善。

在這幾年間,旺旺米果類、乳品飲料和休闲食品三大業務中,以旺仔牛奶爲主的乳品及飲料類業務爲公司貢獻了超過半數的營收。而以旺旺仙貝、雪餅爲主的米果類產品以及以旺仔小饅頭、浪味仙爲主的休闲食品,雖然一直在推陳出新,但始終沒能取得理想效果。

旺旺也確實做過努力。爲了迎合年輕消費群體的新需求,自2015年起,旺旺陸續推出了多款個性化產品,比如乳酸菌、邦德咖啡、苦苦茶,以及基於消費升級和健康理念推出的特濃旺仔牛奶。

但是,這些新品一直難以“出圈”,未能復制旺仔牛奶的神話。

一個好消息是,2021財年,旺仔牛奶开始“轉運”,收入大增18.4%,達到約115.87億元,爲歷史最高水平。上一次旺仔牛奶突破百億門檻,還是在2013財年。

依靠旺仔牛奶這一超級大單品,旺旺依然可以在市場上“續命”。不過,過度依賴單一產品,對於旺旺來說並不是一件好事。而從旺旺各類新品目前在市場中的知名度來看,一系列的推新計劃最終能爲公司的營收帶來多少貢獻,能否幫助公司再創佳績,還是一個未知數。

追加內容

本文作者可以追加內容哦 !

鄭重聲明:本文版權歸原作者所有,轉載文章僅為傳播信息之目的,不構成任何投資建議,如有侵權行為,請第一時間聯絡我們修改或刪除,多謝。



標題:旺旺衝上熱搜!進入大陸30年,收入增長超100倍,創始人曾是中國台灣首富

地址:https://www.breakthing.com/post/11556.html