在資本市場整體遇冷的情況下，MR頭顯擁有屬於自己的“小陽春”。

還記得的去年6月，庫克宣布了激動人心的【One More Thing】，爲了這一天，蘋果整個團隊籌劃了7年之久。北京時間1月19日晚上9點，Apple Vision Pro正式开啓預定，开售僅五分鐘後就擠爆了服務器，半小時內實體店直接售罄，異常火爆，卻又在意料之中。

業內人士表示，MR或將成爲未來重要的科技載體，蘋果的入局有望爲MR生態帶來新變化。從AI到AIGC再到AI Pin，從VR\AR到MR應用探索，新創新也在不斷帶來新供給和新預期。

MR空間生態重塑在即 或將撬動營銷行業差異化場景需求

國聯證券有觀點稱，此前，XR內容生態匱乏，是各品牌設備無法真正大規模應用落地的關鍵。而蘋果一早便布局於內容生態領域，未來，Vision Pro有望重塑應用場景，可廣泛應用於遊戲、視頻等泛娛樂場景，也可用於辦公、教育、醫療、電商等垂直領域。

事實上，不止蘋果。

自2022年下半年至2023年底，創維、Pico、Meta、蘋果、索尼、華爲等多家廠商就曾相繼發布新品或預告，如Pico4、Meta新產品陸續搭載Pancake光學方案，同時配備多種交互功能；Meta宣布將於2024年末在中國銷售價位較低的新款VR頭顯，在價格上打出了先發優勢等。

對此，業內人士表示，科技巨頭相繼發布VR/MR新品計劃，一方面將爲硬件制造商帶來業績增長機會，另一方面也將爲軟件开發和內容制作公司帶來商機。至於前景方面，華鑫證券認爲，對於MR產業鏈而言，內容與應用才是其後續較大驅動力。

基於MR行業未來龐大的市場規模和想象空間，內容與應用領域或將加速破局激起千層浪。其中，廣告營銷、展覽展示的場景轉變或成爲內容應用的重要一環。

多生態應用落地在即 互聯網營銷需求端有望迎來爆發時刻

2023是被“AI+大模型”和“出海”主线貫穿的一年。

我們注意到，去年全年，無論是短劇、跨境電商還是傳統產業出海，其營銷需求都呈現出了不同程度的爆發式增長和精細化轉變，這也意味着不同類型的廣告主已經對互聯網營銷提出了更高的要求。

來到2024，在大模型應用進入“落地战”、MR計算空間生態不斷完善的前提下，營銷場景需求有望再一次迎來爆發時刻。

以短劇爲例。短劇堪稱新時代繁忙生活中一道不可或缺的調味品。它巧妙地將短視頻的碎片化、直觀化和快捷化特點與影視劇的故事性、連續性相結合，高度契合當下用戶對消費內容多元化、移動化的需求。

2023年底，隨着《完蛋！我被美女包圍了！》互動影視遊戲的火爆出圈以及短劇出海熱度飆升，蘋果MR的發售，使得短劇內容創作需求再一次被激發。然而，短劇實質上是TO C業務。這就要求創作者和企業在第一時間准確把握用戶需求，那么便離不开流量與數據的支撐。總的來說，短劇市場有望進一步被挖掘的背後，既是影視形式的變革，亦是營銷市場存在增量的表現。

再以MR+AI爲例。前幾日有消息稱，已有頭部網紅开啓海外直播帶貨，機構及媒體紛紛預測，出海或成頭部直播電商機構的新增長點，而這很有可能只是發展的起點。MR直播技術通過虛擬與現實的融合，可以爲傳統直播電商行業注入新的活力，賦予場景營銷前所未有的創新可能性。此外，有業內人士提出，結合MR技術與AI數字人，更是能夠突破傳統直播間的空間局限，爲消費者帶來更加沉浸式、個性化的購物體驗。

綜合來看，電商MR與AI技術的結合有望成爲未來營銷領域的一大發展趨勢。

在可以預見的市場前景下，MR市場參與者隊伍不斷壯大，或將輻射至多個領域。未來已來，MR市場考驗着每一位入局者的耐心。

作爲一家以技術驅動發展的企業國際化智能營銷服務商，易點天下已有多年優勢積累，多賽道同步推進，也已經做好了迎接新生態、新場景、新需求、新探索的准備，我們將持續以數據要素爲主要支撐，進行“AI+營銷”的全鏈路解決方案與“AI+行業”的全場景解決方案的不斷探索，持續跟進MR生態進展，積極響應並適配廣告主們在出海路途中不斷更新的營銷需要，幫助更多廣告主在新生態下更好地實現降本增效。

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