$新東方在线(HK|01797)$
幾個觀點分享如下:
1)這段時間看了幾個明星直播間,還有一些偶而衝擊頭部榜近期翻車的直播間,總的來說基本是商品打折,各種粉絲福利,產品好,甚至有產品現場實驗驗證,體驗等,但低於成本的商品銷售是不現實的,除非是商品發布,但這個需要通過直播發布的商品應該不是大衆商品,惠及不到普通粉絲!形成不了大量的銷售;
2)大部分的銷售額較大的直播間直播頻次較低,一個月就一次,需要很長時間的准備,不像東方甄選每天穩定的銷售,形成大家日常逛街和必需品採購方式;
3)購买的動機隨着時代變遷也在發生細微的變化,精神和情感層面的需求比重越來越重,物質層面和功能相對降低,短期的衝動(打折日常,競拍,明星效應)替代不了日常持續的情感和精神需求;
4)目前東方甄選的主營產品都是日常必須和必備品,是人類的剛需部分,這是長期可以持續的(日本大量的世界五百強都在研究布局農業科技,美國的比爾蓋茨也在大量买地),當然這也是國家安全战略之一;
5)東方甄選的產品大部分是解決目前痛點,有特色,健康安全,有相對競爭優勢的產品;
6)東方甄選自身優勢:遍布全球和海外的網絡,新東方家喻戶曉的擔當和口碑以及東方體系遍布全球的老師,學生和合作機構,再加上俞敏洪老師本人的影響力,教育,企業和投資界的強大人脈;
7)目前以企業和矩陣方式拓展深耕直播產業的上市公司並不多,有全天排班並細分品類的也是鳳毛麟角;運營不收坑位費,弘揚平等,公正價值觀,自營品類不斷擴大(農產品種植加工標准化和品牌化);
8)國家政策支持,助力助農,鄉村振興,食品安全,綠色生態等
9)直播界的一股清流,新風,既考慮到當下的物質需求以及痛點有顧及到遠方和詩,內容豐富,情懷真切,愿景長遠!
以上可能還並不全面,歡迎大家積極補充指正!
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標題:論東方甄選直播生命力
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