近段時間在北方的冰天雪地裏，呈現出一派火熱景象，尤其哈爾濱因爲花樣的接待招數而火出了圈，這也讓大衆對冰雪經濟有了很多的認識。

　　放眼世界，因冰雪文化和冰雪經濟火出圈的不少，而北歐國家是其中的先驅。提到聖誕老人就自然會聯想到芬蘭，而每屆冬奧會，金牌榜和獎牌榜多年來都被挪威“霸佔”。

　　在北歐漫長的冬季，地上的冰雪風景和天空的北極光在極夜裏交相輝映，但擁有良好的自然稟賦，並不一定與“潑天的富貴”畫上等號。北歐國家不僅投入巨資，打造世界級滑雪度假勝地，還將自然美景與本地文化相結合，打造有北歐文化特色的冰雪產業。

　　此外，全民參與的熱情也很重要。生活在挪威首都奧斯陸的華人學者張女士笑着向第一財經記者表示：“在挪威如果你不會滑雪，可能就會影響社交。”她解釋道，當地的單位團建時，朋友聚會可能都是去滑雪溜冰，如果自己不會，站在旁邊無法融入的話場面十分尷尬，由此可見參與冰雪運動的熱情之高。

　　芬蘭爲聖誕老人找到故鄉

　　提到聖誕老人故鄉，世界上大多數人會聯想到芬蘭。不過很多人不知道的是，聖誕老人成爲“芬蘭人”，其實不過40年的歷史，在這背後冰雪經濟是一大推手。

　　其實對於聖誕老人的“故鄉”在哪，全世界並沒有定論。在英國和美國，大人常常會告訴小孩聖誕老人住在北極。而具體到部分國土坐落於北極的北歐國家，也各有說法，挪威人認爲聖誕老人來自首都奧斯陸以南35公裏的小鎮德勒巴克（Drobak）；丹麥人認爲在格陵蘭；而芬蘭人則認爲在最北端的拉普蘭。

　　在1985年，爲進一步吸引國內外遊客，芬蘭國家旅遊局和拉普蘭政府共同制定了“聖誕老人故鄉計劃”，並在拉普蘭的首府羅瓦涅米市特意建造了“聖誕老人村”。隨後，又陸續建立了10個分布在整個拉普蘭地區以聖誕老人命名的旅遊點，其中包括滑雪度假中心、馴鹿公園和野生動物園等。

　　爲加強聖誕老人故鄉的概念，當地還專門設立了“聖誕老人辦公室”，無論是小孩還是大人，都可以前去拜訪。聖誕老人是由專職的真人扮演，帶有聖誕老人的裝束和慈祥表情，他們會認真傾聽訪客的心愿，甚至還會唱一兩首聖誕頌歌。

　　想要成爲一名合格的受到孩子們喜愛的聖誕老人，也並不輕松，需要經過產業化的培訓。一位聖誕老人曾向媒體透露：“我在大學時就受過3年左右專門的教育，學習如何做一名聖誕老人。比如說，聖誕老人要去世界各地給孩子們送禮物，所以我們會對很多國家的語言和傳統進行了解和學習。”通過如此手法，芬蘭不僅活化了僅在傳說中出現的聖誕老人，還加強了遊客的遊覽體驗。

　　與此同時，當地還不斷加戲。除了設立了聖誕老人郵局，在這裏售賣充滿童話色彩的郵票、賀卡和禮品外，從此處寄出的信件，都會蓋上北極聖誕老人郵局的特別郵戳。每當聖誕時節，聖誕老人都會收到大量全世界的來信，請求加蓋郵戳。

　　由此，羅瓦涅米“聖誕老人故鄉”的人設逐漸穩固。1995年的聖誕節前夕，時任聯合國祕書長加利將一封發給聖誕老人的節日賀卡寄往羅瓦涅米。

　　如今，在聖誕節假日期間，聖誕老人郵局每天要收到超過三萬封來自世界各地的信件，忙不過來的他們甚至發出“招聘公告”，招募聖誕老人的“精靈”助手，爲其提供免費住宿，協助處理信件。

　　一到北半球進入冬季，每天都有大量常規航班和包機從世界各地飛到羅瓦涅米——這裏已成爲全球聖誕節假日最受歡迎的旅遊景點，來自全世界各地的人們都想來目睹一下，自己心目中的“聖誕老人故鄉”。

　　同時，聖誕老人村還帶動了其他冰雪旅遊項目的發展，如遠道而來的遊客還會參與尋找北極光和馴鹿狩獵等項目，此外還推出了“雪屋”“冰屋”酒店，利用冰雪和低溫資源，讓遊客在冰雪做成的酒店中度假、欣賞極光。盡管價格不菲，仍吸引了慕名而來的大批遊客。

　　雖然許多人質疑“聖誕老人故鄉”的說法，但每年到羅瓦涅米體驗聖誕文化的遊客數量仍在不斷增長。羅瓦涅米的成功，無疑是冰雪旅遊和冰雪經濟的一個成功案例。

　　在歷史上羅瓦涅米無聖誕老人並無太多關聯，但通過“人設”的打造，搶奪對聖誕老人故鄉的定義權，成功吸引到全世界遊客的關注，使得這座北極圈內的小城揚名天下，實現了人氣和效益的雙豐收。

　　挪威冰雪運動產業

　　同樣作爲北歐國家的挪威，雖然在聖誕老人故鄉的競賽中落後了，但談起挪威冰雪運動產業，在北歐乃至於全球，都具有十足的競爭力。

　　2022年的北京冬奧會上，在金牌榜和獎牌榜中，一如2018年的平昌冬奧會，挪威均牢牢佔據了第一的位置。對於挪威來說，在冬奧會創造的第一有點數不過來。回顧歷史，在第一屆慕尼黑冬奧會時，挪威獎牌總數就位居第一，迄今24屆冬奧會，挪威已經是第9次拔得頭籌。

　　挪威能夠成爲冰雪運動強國，當然離不开它的天時地利。挪威全年平均氣溫約爲2℃，在全球氣候最冷國家榜單中排名第五。這裏有漫長的冬天和大量的降雪，冬季挪威到處都被白雪覆蓋，整個國家就如一個大型滑雪場。

　　在首都奧斯陸市內就有高山滑雪場，爲世界罕見；該國山區野地衆多，有大量優質的高山滑雪場。

　　並不是銀裝素裹就可以滑雪。野外的雪道，需要壓雪車壓實，而且這不是一次性的投入，少則兩三天、多則一周就需重新壓實。作爲不收費的野外雪道，需要政府投入大量的資金和維護成本。

　　時任北京冬奧會挪威代表團團長的歐弗雷博(Tore vreb)曾向第一財經記者表示，提升全民冰雪運動的實力，參與至關重要，特別是要讓兒童和青少年有充分的機會去享受戶外運動，盡情地“玩雪”。

　　挪威政府還投入巨資，根據兒童健康發展理念制定了少兒冰雪運動教育體系，實現了冰雪運動“從娃娃抓起”，使冰雪運動“後繼有人”。遍布挪威各地超過1.2萬個體育俱樂部，成爲了兒童接受專業冰雪運動的起點。

　　張女士告訴第一財經記者，挪威的體育俱樂部非常多，哪怕在一個很小的人口聚集點，都會有一個俱樂部。而在兒童時期是學習冰雪運動的最佳時期，很容易就能找到平衡感，但如若成年後再練習，恐怕就要事倍功半了。

　　根據統計，有93%的5~12歲的挪威兒童會滑雪或參與其他冰雪運動，總人口中的42%是體育俱樂部的成員。這使得冰雪運動成爲他們生活中不可或缺的一個組成部分。

　　同時，冰雪產業也給挪威經濟發展增添了新的活力，許多冰雪運動的器械和服飾品牌开始不斷走出國門，爲世界所認可。

　　發展冰雪經濟，不僅可以提高民衆的生活品質，還可以推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅遊等全產業鏈發展。根據《中國冰雪產業發展研究報告（2023）》，預計2023年中國冰雪運動產值將達到8900億元，2025年將達到1萬億元。而北歐冰雪經濟起步早，如今已較爲成熟，借鑑其發展的歷程和思路，將有助於推動中國的冰雪經濟持續升溫。

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標題：搶奪“聖誕老人故鄉”人設 冰雪如何讓經濟熱起來？

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