全國十大運動品牌六家爲客戶，數字營銷商多想...

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全國十大運動品牌六家爲客戶，數字營銷商多想雲遞表港交所

2年前

全國十大運動品牌六家爲客戶，數字營銷商多想雲遞表港交所

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港交所近日披露，多想雲遞表港交所主板申請上市，中泰國際爲獨家保薦人。

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本文僅爲信息交流之用，不構成任何交易建議

*“多想雲”獲取完整招股書。

多想雲於中國提供整合營銷解決方案服務。公司的整合營銷解決方案服務由五類營銷服務組成，即內容營銷；SaaS互動營銷；數字營銷；公關活動策劃；及媒介廣告。

內容營銷使用內容作爲載體，將品牌客戶廣告整合至不同的活動及視頻，以達致營銷目的。其可分爲兩大類：活動內容營銷及數字內容營銷。在活動內容營銷中，運動內容營銷依賴運動賽事作營銷用途，例如馬拉松及街舞。

鑑於通過使用優質高效的SaaS營銷平台最大限度提升其在线私域流量價值的客戶需求日益增加，多想雲於2018年开始籌備擴展至SaaS互動營銷服務。通過持續進行开發工作，於2021年六月正式推出SaaS互動營銷平台－內容引擎。

多想雲的內容引擎將公司的核心互動內容營銷策略整合至數字標准化營銷模板，讓公司的客戶可以輕易利用該平台滿足其自身的營銷需要。客戶可以利用公司的內容引擎平台創建定制的在线營銷內容，例如與現有終端顧客分享的互動小遊戲，而該等終端顧客可將有關內容發送予新的終端顧客。

於往績記錄期間，逾200名客戶委聘公司提供整合營銷解決方案服務，在快消品及鞋服行業取得突出成就。多想雲的客戶品牌包括：鴻星爾克、ABCKids、韓後、立白、斐樂、金冠、361度、貴人鳥、盼盼、恆安、安井、華潤置地及萬科。

就內容營銷服務而言，多想雲向客戶提供機會贊助，以使用自有或第三方IP內容將品牌融入到活動及視頻中。於往績記錄期間各期間，公司特別專注於內容營銷服務，其分別佔公司於2019年、2020年、2021年及2022年首四個月的總收益約63.7%、57.7%、53.2%及57.4%。

客戶方面，根據弗若斯特沙利文報告，按2021年的收益計，全國十大運動品牌公司中有六間是公司的客戶。於往績記錄期間，多想雲獲超過200名客戶委聘提供整合營銷解決方案服務。於往績記錄期間各期間，分別約26.6%、27.1%、37.3%及46.9%的收益來自公司的五大客戶。同期，公司的最大客戶分別貢獻收益約6.3%、6.3%、8.9%及11.4%。

財務數據方面，多想雲2019年、2020年、2021年營收分別爲3.91億元、3.08億元、3.53億元；期內利潤分別爲8002萬元、3178萬元、6474萬元。公司2022年前4個月營收爲1.44億元，上年同期的營收爲7022萬元；期內利潤爲1526萬元，上年同期的期內利潤爲474萬元；經調整利潤爲2066萬元，上年同期的經調整利潤爲474萬元。

2019年、2020年、2021年，及2021年和2022年的前四個月，多想雲毛利率分別達到33.1%、24.2%、32.4%、28.8%及32.1%。2022年前4個月錄得較高毛利率，主要由於來自內容營銷的收益大幅增加，其毛利率高於公司的平均毛利率，於2021年六月推出了毛利率相對較高的SaaS互動營銷服務等因素推動。

行業格局方面，於2021年，計算機、移動設備、報章雜志及電視爲中國的四大主流營銷媒體。營銷服務的市場規模由2016年的人民幣5,814億元增加至2021年的人民幣12,303億元，復合年增長率爲16.2%。隨着消費不斷升級，消費者的品牌意識亦有所提升。預期營銷服務市場的市場規模於2026年將達人民幣23,348億元，2021年至2026年的復合年增長率爲13.7%。

競爭格局方面，根據弗若斯特沙利文報告，中國營銷服務市場及內容營銷服務市場相對分散，五大營銷服務公司及內容營銷服務公司於2021年分別佔中國營銷服務市場及內容營銷服務市場總規模約16.9%及2.7%。多想雲爲領先整合營銷解決方案供貨商之一，按收益計，在2021年中國活動內容營銷服務市場位列第三，佔中國相關市場總銷售額約0.5%。