民眾黨社群戰靠抖音突圍　但最早經營的政黨是這一黨

9個月前

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民眾黨社群戰靠抖音突圍　但最早經營的政黨是這一黨

民眾黨總統候選人柯文哲首度參選2024年總統，就斬獲369萬466票，得票率26.46%，尤其在年輕族群的支持度比民進黨還高，外界將民眾黨善用「抖音」作為政治傳播工具視為關鍵因素。不過，其實國民黨才是過內第一個經營抖音的政黨，過去也為製作短影音做了很多努力，但在傳播效果上不如民眾黨，可能跟編制大小也有關，民眾黨在新媒體部署的人力可能是國民黨的10倍。

我是廣告請繼續往下閱讀抖音成為繼臉書、Youtube、Instagram之後新興的政治傳播新平台，國民黨是國內第一個註冊的政黨，國民黨發言人楊智伃說，他們很早就發現抖音是重要的傳播管道，主要是抖音跟其他影音平台不太一樣，在抖音上的影片是可以被下載的，因此可以轉傳到Line群組，被大量轉傳跟散播。

楊智伃說，過去國民黨也製作了許多短影音，像是Ｋpoint系列就是類似老天鵝的1分鐘版本，用AI旁白搭配有聲量的議題，或是AI動畫搭配新聞畫面等；在宣傳不分區立委名單時，他們也有別於過去拍攝橫式的影片，改為符合短影音形式的直式影片，慢慢讓支持者習慣短影音的形式。

在2024年大選的選前一週，楊智伃說，他們為了呼應民進黨「在路上」的競選廣告，國民黨的年輕團隊火速在一週內生出了「修車廣告」，暗諷民進黨整組壞了，從影像、腳本到後製，都是由年輕團隊一手包辦，過去台灣比較少有回應對手的廣告形式，但其實在國外的麥當勞或漢堡王就常有相互呼應的廣告，國民黨此次也是一大突破跟挑戰。

楊智伃說，該支影片在Youtube跟抖音上的反應都超好，觀看數跟留言數都是近期新高；他們在觀察影片的反應時，有時候不單只是看觀看數，更重要的是有無引起社群的討論。

楊智伃也說，由於國民黨部署在新媒體的人力無法與民眾黨相比，未來為了擴大支持度，國民黨也有在考慮進行一些編制上的調整，讓國民黨在新媒體的發展上能走的更快、更好。