搶救台觀光4/麻雀變鳳凰有機會!專家建議優先改善這些觀光問題
8個月前
搶救台觀光4/麻雀變鳳凰有機會!專家建議優先改善這些觀光問題
「問10個台灣人,大概有9個跟你講日本好,那日本為什麼好?因為日本以觀光立國,那你知道台灣有觀光立國這件事情嗎?」世新大學觀光系副教授陳家瑜點出台日間的「觀光立國」差異,從成果不難看出台灣推廣觀光的基本功還不足。我是廣告 請繼續往下閱讀 陳家瑜解釋日本的「觀光立國」是為了因應少子化趨勢訂立的國家戰略,10年來日本從社會教育扎根,「教育」排外的日本人接受觀光客,「所以你可以看到人家推觀光那個彈性之大,力道之深,那個紮根才叫觀光立國。」學者感嘆。
談到台灣品牌形象「台灣可能比較尷尬一點」靜宜大學副教授黃正聰嘆一口氣,他解釋因為台灣的發展介於美日先進國家和淳樸的東南亞國家之間,可說是麻雀雖小五臟俱全,但也就是「都沒有特別行」。究竟台灣該如何麻雀變鳳凰?
- 整合交通旅遊平台
- 強化各地旅遊配套
- 大量創造台灣外文內容
- 增加新南向國家推廣力道
靜宜大學副教授黃正聰則建議應該強化台灣在新南向國家推廣觀光的力道,包括增加觀光署駐地人力。從觀光署網站顯示,東南亞只有4個辦事處,光是吉隆坡一站就要負責馬來西亞、菲律賓、印尼和汶萊的觀光推廣,可想而知,推銷台灣的強度和工作量相當有限。
不過一個巴掌拍不響,當外界都期待由政府當領頭羊,其實忽略了民間動能帶來的效果。開發台灣第一個高端鐵道行程「鳴日號」的雄獅旅行社,總經理黃信川更強調業者的市場敏銳度和自發性,「你一直要由上往下,其實下面沒辦法承接,你做再大的建設都沒用」,他認為由下往上,看到市場需求後政府再做調整或投資,就可以精準的打造產業鍊。因此由下開發、包裝旅遊產品,由政府協助做全球品牌行銷,才是完整整合。
學者一致肯定,台灣的觀光跟十幾年前相比已經有長足進步,政策和方向也跟得上旅遊趨勢。不過國旅走向國際化,除了政府推動,業者積極創新,創造獨特商品外,台灣人也要玩得講究,發展內容,讓台灣觀光穩穩搭上疫後的復甦契機。
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