由AI技術引發的產業革命還在繼續。2024年春節期間OpenAI發布文生視頻模型Sora一夜爆火，掀起包括短視頻制作，短視頻營銷等多個領域的技術創新和商業化落地想象力。近期，微盟集團相關技術負責人表示，過去近一年營銷領域已經被證實爲AI大模型技術最佳落地應用場景之一，Sora將重塑短視頻營銷產業，而這將成爲微盟WAI2024年的最重要發力點之一。

聚焦到數字營銷領域，過去2-3年，相比較傳統的圖文營銷內容，短視頻營銷已逐漸成爲廣告主最爲關注的營銷方式。頭豹研究院報告顯示，2022年中國短視頻廣告市場規模超1500億元，市場呈現迅猛的增長態勢，預計2026年短視頻廣告市場規模將突破3626億元。隨着各路廠商持續加碼布局大模型，展开技術競賽，能否落地應用並驗證商業價值成爲業內關注的焦點，而這無疑爲聚焦數字營銷領域的微盟營銷帶來巨大的商業前景。

以Sora爲代表的視頻生成模型不僅可以理解復雜劇情、人物、鏡頭描述，並且在物理規律的合理框架內完成天馬行空的創作。與此同時，微盟營銷團隊年輸出短視頻數量超10萬，在創意專業度、滿足多行業和品牌營銷需求上有豐富沉澱。微盟營銷的專業能力借助文生視頻的技術升級將更爲突顯，尤其擅長“有強烈風格”和“更震撼人心”的營銷素材，有望爲營銷客戶帶來更多元化和有實效的內容營銷服務。

01 短視頻成營銷風口，“大模型”加持帶動廣告產業“降本提效”

作爲國內領先的數字化營銷集團，過去兩年多時間裏，微盟營銷一直致力於通過前沿技術驅動營銷升級，並已將AIGC技術成功應用到多樣化的營銷場景中，包括文案、圖片、短視頻等廣告素材創意環節。截止目前，借助微盟WAI提供的應用能力，微盟營銷包括創意圖片在內的廣告內容生成效率已提升50%以上，AI生成內容在廣告業務的可用率已經高達70%。對於Sora所掀起的文生視頻浪潮，微盟營銷亦具備應用落地的最佳場景和技術能力。

目前，不同於傳統廣告相對單一、固定的廣告素材，在數字營銷領域，圍繞廣告素材生成環節，品牌商家們往往面臨三大痛點：廣告素材有限、傳統人力產出效率低、素材來源不明存在版權風險。以上三點往往讓同時兼具“規模化”和“個性化”的廣告投放面臨諸多挑战。

爲解決上述痛點，微盟經過兩年AI鑽研和迭代，成功將微盟WAI的功能和服務場景進行全新升級。目前微盟WAI爲微盟營銷提供的升級系統中的智能創作能力覆蓋了全域營銷場景，驅動營銷增長。在功能上，微盟WAI已經實現文生文、文生圖等營銷物料和海報的制作，並在深入探索AI生成視頻的功能。其中，AI繪畫和擴圖等熱門功能廣受設計師好評。與此同時，微盟AI研發團隊從2022年开始關注並實測短視頻素材生成的各個技術環節，從數字人相關技術，到聲音合成訓練，再到表情調整與口型匹配，團隊在2023年初即完成了全流程的技術攻堅和落地，爲口播形態的短視頻生成打下了堅實的技術基礎。

根據國家統計局和艾瑞研究院研究數據顯示，目前在中國網絡廣告市場份額中，短視頻廣告佔25.3%位居第二，緊隨佔四成的電商廣告。短視頻作爲當下最受歡迎的內容載體，正以極高的增速成爲多數廣告主青睞的主要傳播方式。而相比較圖文類廣告素材，做好視頻廣告需要好劇本、好的演員及拍攝畫面、好聲音以及專業軟件。有從業者曾表示，其在短視頻制作上投入的時間和精力通常來說大幅超過圖文制作。因此視頻生成能力的突破，將顯著縮短制作流程，進一步釋放生產力並大幅提升人均效能，驅動數字營銷整體顯著降低成本，從而帶來極爲可觀的商業增效。

可以展望，視頻生成模型例如sora的能力升級將借助現有的微盟WAI基建以最快的速度投入微盟營銷的實際業務應用。結合微盟對諸多具備專業知識門檻的行業與商家廣告需求的深入洞察，微盟將低成本高效生成符合品牌投放需求的短視頻素材、廣告創意素材，並與素材制作、廣告投放、數據回採等全鏈路的生產流程緊密結合，讓整個生產過程更高效、更貼合廣告投放的場景。

微盟集團執行董事兼集團總裁遊鳳椿曾表示，“大模型與AIGC將爲廣告營銷帶來突破性技術變革。微盟營銷將持續投入充足的研發力量，借助AI技術將過往多年深厚的多元行業營銷積澱轉化成全新生產力，創造更多內容價值、商業價值和客戶價值。”

02 “更懂”短視頻  微盟營銷有望率先落地大模型商業化應用

隨着以Sora、Pika等爲代表的文生視頻大模型快速迭代，正在掀起視頻制作領域的生產力革命，以微盟營銷爲代表的數字營銷企業，由於深耕短視頻營銷領域，在多行業多場景多視頻制作及營銷運營領域的行業knowhow，或有望率先將這一領先技術應用落地，並最終稿轉化爲商業效益。

目前，在數字營銷領域，微盟營銷擁有業內領先的硬件設施和多行業、多平台經驗。在短視頻硬件領域，微盟目前在上海、長沙布局兩大短視頻基地，年輸出短視頻數量可達10萬+，並已成功服務網服、金融、電商、醫美、教育、保險、社交、汽車等十余行業，助力如界界樂、熱風、林清軒、蒙牛、網易嚴選、淘特、易車等百余品牌商家實現業績增長，積累了豐富的短視頻行業和場景經驗。

與此同時，截止目前微盟營銷已全面接入視頻號、快手、小紅書、抖音、西瓜視頻、火山短視頻等國內主流短視頻直播平台，爲品牌商家實現“直播+短視頻”營銷賦能；與此同時，在海外營銷板塊，覆蓋Facebook、Google、YouTube等海外廣告投放渠道，適配各類需求場景，提供視頻創意及制作，服務於國內外客戶在海外市場的營銷需求。

由此，微盟營銷可以爲品牌商家提供從前期短視頻創意與策劃，到中期短視頻拍攝與制作，再到後期廣告投放、直播運營等一站式內容和營銷服務。可以預見，隨着Sora等AI大模型加持下視頻生成能力的“智能化”發展，視頻拍攝於制作尤其是线下部分場景可由技術生成或擴展，從而大大縮減线下實體場地和維護團隊的支出成本，同時極大的釋放視頻類廣告素材的制作生成效率，由此帶來的“降本和提效”，有望推動AI視頻生成技術快速進入商業化應用階段。

據悉，Sora模型的的特點包括，第一可以理解復雜的劇情、人物、鏡頭描述，這非常適合對劇情有要求的營銷客戶和場景，爲“有強烈風格”的營銷視頻奠定了基礎；第二可以天馬行空的創作，理解豐富的元素要求，並高度滿足，符合物理規律，又可以突破物理規律，這爲“更震撼人心”的營銷素材帶來可能。結合微盟營銷團隊在短視頻領域的創意專業度和實踐沉澱，有望爲客戶提供高質量、大空間的營銷素材、交互體驗空間。

參考此前圖片類廣告素材的AI生成情況，具備專業知識和場景門檻的領域，在借助大模型時往往更需要豐富的行業經驗。以微盟營銷爲例，根據2023年12月微盟營銷披露的數據顯示，在圖片領域微盟WAI已將內容生成效率提升50%以上，而在具備一定專業知識門檻的行業，對比AI創作時長和人工創作時長，電商行業目前提效率達33%，教育行業達35%，家裝、金融、大健康等領域則高達50%以上。

由此來看，一方面強勁的需求市場驅動着短視頻營銷和直播正在全球範圍內迅猛發展，而勃然興起的AI生成式大模型能力，有望成爲技術服務商滿足市場需求的最大利器。而這勢必將推動以微盟營銷爲代表的數字營銷頭部企業率先享受技術紅利，並獲得長足發展。

結語：

短視頻正在全球範圍內重塑廣告營銷產業。隨着AI技術加速發展，視頻生成技術在廣告、電商等垂直領域的商用可能性大幅提高，如廣告營銷領域爲客戶提供更多營銷內容與工具，微盟營銷作爲已積累對應客戶資源的行業玩家，有望借此打开增長與商業化變現空間。可以預見，伴隨大模型和AIGC的潮水持續激活廣告營銷行業的發展速度和商業潛力，微盟營銷作爲業內中堅力量，將積極引領中國數字化營銷服務的智能化產業變革。

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