編輯 | 於斌
出品 | 潮起網「於見專欄」
當華爲雲在雲服務市場高歌猛進跑馬圈地的時候,騰訊雲卻迫於資本壓力开始做“減法”追求盈利。
在今年3月28日的華爲財報會上,孟晚舟透漏稱,2021年華爲雲已實現收入201億元,在全球IaaS市場上排名第五,在國內則超越了騰訊雲,擠進前二的位置。
此外,華爲雲CEO張平安也表態,“華爲雲還需要大量對雲生態系統的投資,當前盈利不是關注重點,集團在這方面也沒有壓力。”從孟晚舟到張平安的發言,種種跡象表明華爲在雲服務市場將繼續維持高投入的趨勢。
而反觀騰訊雲,在制定了2022年要實現盈虧平衡的目標後,开始進行战略調整做“減法”,不僅在人員配備上开始精簡,而且在業務方面,也有選擇的承接雲服務業務,對於一些不盈利的項目也增加了審批難度。
當前,雲服務廠商之間的競爭越來越激烈,增收不增利的行業現象普遍存在,而彼時國內的雲服務市場方興未艾。一旦騰訊雲在此時選擇利潤而犧牲規模的話,那么其將徹底失去雲服務市場二把手的地位。
騰訊雲需要盈利還是規模?
在經歷了雲服務市場極度內卷的競爭後,阿裏雲終於盈利了,這讓同樣成立了12年的騰訊雲倍感壓力。
根據最新財報顯示,2022財年,阿裏雲營收突破1000億,經調整的經營利潤高達11.46億,這也意味着在經歷了多年的價格战之後,雲服務市場終於有巨頭开始憑實力賺錢了。
不過,阿裏雲的盈利也讓騰訊雲感受到了巨大的壓力,一方面是公司的股價腰斬招致股東的不滿,另一方面更是對手在雲服務市場的競爭力讓騰訊雲感受到威脅。
因此,在公布2022年Q1的財報後,騰訊管理層表示,騰訊雲將在2022年實現盈虧平衡的目標。
而爲了扭轉集團的業績增速以及順應行業的發展,騰訊雲與智慧產業事業群進行了一次結構性的組織調整。在這次調整中,最大的看點就是騰訊雲新成立政企業務线,开始往政務雲上發力。
可見,騰訊對於騰訊雲寄予厚望。但是,爲了達到2022年實現盈虧平衡的目標,騰訊雲开始重點押注PaaS層和SaaS層等高毛利率的業務投入,同時取消轉售的規定,並全面向銷售自研產品傾斜。
不僅如此,騰訊雲還讓具備產品开發能力的部分部門自負盈虧,甚至全員背負銷售業績考核。當利潤率成爲騰訊雲的主要指標,一些不盈利項目通過審批的難度恐會加大。
這些舉措段時間內可能會讓騰訊雲的盈利獲得一個加大的提升,但是這種選擇性开展業務的做法,恐怕也會讓騰訊雲的市場份額受到相應的衝擊。
畢竟,目前國內市場處於“多雲”的情況,客戶的議價權以及可供選擇的廠商也較多,其並不會爲單一雲廠商的產品調整而买單。
衆所周知,雲服務市場是一個技術以及資產密集型的產業,其前期需要巨大的投入,而爲了开拓市場,國內的雲服務商在價格上的競爭在所難免,因此造成了行業普遍盈利較難的現象。
要是放在以往,騰訊可以從其他業務賺取利潤來反哺雲服務業務,但是最近幾年,受到疫情的影響,經濟發展的目標已經從高增長向高質量轉變,同時人口紅利的衰減以及反壟斷等因素的影響,對於騰訊集團來說,都是個巨大的衝擊。
今年5月份,騰訊發布了2022年第一季度財報,其遊戲、網絡廣告業務下滑,雖然整體上公司的業績還處於上升中,但是其增速已經遠低於市場預期15%-20%。
此外,騰訊的股價已經從2021年最高的749.548港元/股跌至目前的307.6港元/股,股價已經腰斬。在此背景下,盈利已經成爲騰訊重獲資本青睞的重點。
也因此,一直以來看重份額不計盈虧的騰訊雲,也开始注重利潤了。但是,當前雲服務市場還處於巨頭林立時代,注重盈利可能意味着要以犧牲市場份額爲代價,這恐將讓騰訊雲跌落“老二”的位置。
華爲雲們還在“砸錢”搶市場
相較於騰訊雲在雲服務業務上开始做“減法”,華爲雲則顯得自信滿滿,按照華爲雲CEO張平安的說法,“當前華爲雲還需要大量對雲生態系統的投資,盈利不是關注重點,集團在這方面也沒有壓力。“
從這個表態就可以看出,華爲雲對於雲服務市場可謂虎視眈眈。其實不僅是華爲雲,以目前處於爆發前夜的政務雲市場來看,目前角逐政務雲的廠商可謂猶如過江之鯽。
不論是出身央企的中國電信、中國移動、中國聯通、太極股份,還是浪潮雲、曙光雲、華爲雲、阿裏雲、金山雲、神州數碼等民營科技企業,都將成爲騰訊雲轉型以來的重要競爭對手。
而且這些對手還有一個共同的特點,就是還在使勁砸錢搶市場。華爲雲自不必說了,就連此前一直不受百度重視的百度雲近來也有明顯的動作。
圖源:華爲官網
2018年12月,百度架構調整,智能雲事業部升級爲智能雲事業群組,同時承載AI和雲業務的發展;2019年,百度雲正式改名爲“百度智能雲”;2020年,百度再次架構調整,百度智能雲事業群組AI技術平台體系、基礎技術體系整合爲“百度人工智能體系”。
同年,百度智能雲正式被百度定義爲未來第二增長極,上升至和百度營銷廣告同等重要的地位。此定位也預示着百度智能雲正式駛入快車道。
其實在當前的雲服務市場,想要快速突破,降價往往是最直接有效的手段。在此之前,騰訊雲也是憑借低價因素,屢屢战勝對手,同時也淘汰了很多競爭對手。
2015年3月份,騰訊雲率先在雲服務市場上打出價格战第一槍,當時騰訊雲推出的CDN2.0版本,爲客戶提供31%優惠,以此擴大了市場份額,隨後在阿裏雲的加入下,整個CDN服務市場價格更是飛流直下。
隨着騰訊雲和阿裏雲在CDN市場“越降越勇”,大多數CDN廠商都被淘汰出局,就連頭部玩家網宿科技和藍汛也不可避免。
2017年3月,騰訊雲更是依仗幾乎白送的一分錢價格中標預算達495萬的廈門政務雲項目。也正是憑借着價格战的打法,這幾年來騰訊雲的市場份額快速增長,一度成爲阿裏雲之後,國內市場當之無愧的二把手。
不過在今年一季度財報過後,騰訊的這種打法可能要被限制了。據了解,爲了實現盈虧平衡的目標,2022年騰訊雲的目標已經從過去單純注重規模收入增長,轉變爲尋求高質量的增長,同時虧損的合同也將被減少。
低價獲取訂單的法則在騰訊雲這已經行不通了,但是其他友商卻沒有這方面的顧慮。此消彼長之下,騰訊雲的市場份額可能受到侵蝕。
正如騰訊現任執行董事、總裁劉熾平坦言:“當下的雲服務行業競爭更加激烈,有時候爲了獲得更多的用戶,大力度的價格折扣在所難免,這些都可能導致利潤率的下降甚至是虧損。“
如此看來,當華爲雲們繼續砸錢搶市場的時候,騰訊雲可能受制於利潤因素的約束,而失去越來越多的市場訂單,這對於騰訊雲的打擊可是巨大的,畢竟當初騰訊雲正是憑借這招打敗了很多先行者。
騰訊生態圈正受到威脅
衆所周知,當初騰訊雲的崛起跟騰訊集團的整個生態圈密不可分。但是,時過境遷,隨着抖音等短視頻巨頭的崛起,騰訊生態圈正受到巨大的威脅,而以往背靠集團崛起的騰訊雲,恐怕也將受到連累。
在短視頻成爲潮流之前,騰訊在社交領域和文娛領域佔有重要地位,是這兩個領域當之無愧的霸主。但是,隨着視頻時代的到來,抖音、快速等短視頻巨頭佔有消費者的時間逐漸變長,而這也影響到了以社交和文娛爲基本盤的騰訊集團。
更嚴重的是,當抖音、快速等短視頻巨頭在完成了用戶人數的原始積累以後,开始把業務往電商、社交、文娛等領域進行擴張。
圖源:米哈遊官網
而社交、文娛一直以來都是騰訊集團的禁臠,此前阿裏、美團都巨頭在因爲涉足該領域,而遭到騰訊強烈的反擊。
但是,隨着消費者習慣的遷移,越來越多人开始把大量的時間花費在抖音系APP上,而且還有人甚至开始把抖音視頻當做微信朋友圈的功能來用。基於此,背靠騰訊生態圈崛起的騰訊雲,可能也會因爲集團業務的減少,而受到巨大的影響。
此外,騰訊集團在遊戲領域的“滑鐵盧”,也將對騰訊雲形成利空影響。近日,國家新聞出版署發布了年內第四批遊戲版號,版號涵蓋了吉比特、中青寶、創夢天地等多家知名遊戲廠商,不過在名單中卻沒有騰訊的身影。
在此前的三批版號發放中,國內大多數廠商都獲得過遊戲版號,其中就包括米哈遊、完美世界、等大廠,但奇怪的是騰訊一直在缺席。據了解,自2021年7月以來,騰訊已經超過一年未獲得新遊戲版號。
連續缺席多批版號發放,對於騰訊的遊戲業務影響可想而知。而此前,一直活在騰訊生態舒適圈的騰訊雲,恐怕也將受到相應的牽連。
結語
當前雲廠商的“馬拉松”才剛剛开始,在競爭愈發激烈的今天,騰訊雲卻不得不向內承擔起營收和利潤增長的重擔。
在價低者得的雲服務市場,這種做法可能會讓騰訊雲的市場份額受到損失,不僅如此,當騰訊雲开始做減法的時候,衆多華爲雲們卻在砸錢跑馬圈地,在此衝擊下,如何平衡可持續的商業利益與競爭驅動的關系,將是騰訊雲面臨的一道“關卡”。
此外,近年來騰訊集團在大文娛、社交領域的領先地位有所松動,這無疑會讓之前一直背靠集團資源,舒適成長的騰訊雲感到不適應。
因此,在雲市場已然進入白熱化的今天,騰訊雲注重利潤的策略恐將使其更快地從“二把手”的位置跌落。
本文作者可以追加內容哦 !
鄭重聲明:本文版權歸原作者所有,轉載文章僅為傳播信息之目的,不構成任何投資建議,如有侵權行為,請第一時間聯絡我們修改或刪除,多謝。
標題:騰訊雲正在失去雲服務市場的“二把手”地位
地址:https://www.breakthing.com/post/12397.html