在大中華區營收連續5季負增長,阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤
2年前

8月10日消息,據觀察者網報道,當地時間9日,阿迪達斯首席執行官羅思德(Kasper Rorsted)接受德國《商報》(Handelsblatt)專訪時認爲,阿迪達斯第一季度大中華區收入大跌35%,主要受到了新冠疫情的影響,而阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。

上述報道指出,羅思德在採訪中承認,阿迪達斯在中國犯下了錯誤。“我們不夠了解消費者,所以我們爲那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間。如今的中國消費者,喜歡(產品)有一種‘中國的感覺’。”

前不久,阿迪達斯公布了其第二季度財報。財報顯示,阿迪達斯第二季度營收55.96億歐元(約合392億元人民幣),同比增長10.2%;淨利潤3.09億歐元,同比下降24.2%。其中,大中華區持續了一季度的頹勢,二季度營收同比下滑35%。

值得關注的是,在早些年,大中華區曾一直是阿迪達斯最重要的增長市場之一。然而近一年多的數據顯示,截至2022年二季度,阿迪達斯在華銷售額已連續五個季度負增長。(文|《財經天下》周刊 唐果)

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