人民網巴黎5月10日電 (記者尚凱元)“中國市場具備豐富的要素、完整的產業生態系統,爲迪卡儂的長足發展提供了重要支撐。我們希望更多地增加對中國的投資,借助中國速度加快推進品牌战略。”迪卡儂集團首席執行官芭芭拉·馬丁·科波拉日前在接受人民網記者專訪時表示。
不久前,法國運動品牌迪卡儂在法國巴黎雅高體育場宣布品牌煥新,推出全新品牌宗旨以及包含軌道形標志的全新品牌形象,並發布全新品牌战略“北極星”。“在集團的全新品牌战略中,中國的作用是多方面的。”科波拉表示。
上世紀90年代,迪卡儂在廣州設立生產採購辦公室,2003年,迪卡儂在上海开設亞洲首家實體概念店。如今,中國已成爲該品牌首個實現全產業鏈布局的海外市場,包括零售、生產、物流、設計等各個環節。看重功能性和專業性的迪卡儂,大部分銷售的是自有設計產品,研發中心一般會放在該運動“最火熱”的地方,比如登山滑雪產品全球研發中心就在勃朗峰下,而羽毛球設計中心則設立在中國。
“我們認爲,中國在體育產業領域具有巨大發展潛力。”科波拉表示,在中國,體育產業正進入高速發展期。據了解,中國體育場地設施建設步伐加快,2023年中國全國人均體育場地面積達到2.89平方米,全民健身步道達到37.1萬公裏,較2019年增長107%。“中國對推進體育事業、激發全民體育熱情的堅定承諾讓我印象深刻,這種推動力強勁而明確。”科波拉說。
無論是徒步、自行車騎行等大衆運動項目,還是潛水、衝浪等小衆運動風潮,迪卡儂產品緊跟中國體育消費的熱點。與此同時,中國民衆體育消費的熱情也在促進整個產業發展。據統計,截至2023年一季度末,中國戶外運動相關企業達20.4萬家,比2021年底增長超過20%。“這表明,整個行業系統都在爲讓人們更加積極地參與體育活動而變革。”科波拉說。
科波拉去年在中國訪問時,看到品牌通過抖音、小紅書等社交平台直播帶貨,這給她留下深刻印象。她說:“中國市場對於營銷和服務方式的創新令人贊賞,這些成功經驗分享到其他地區,推動了整個集團的創新進程。”
在科波拉看來,體育運動能夠跨越地域和文化壁壘,是不同文化交流的重要載體。科波拉表示,爲推動法中雙方的體育文化交流,迪卡儂積極打造融合法中特色的活動和服務,比如將在歐洲有20多年歷史的群衆運動項目“Vital Sport運動匯”引進上海、深圳、廣州等城市,與當地運動俱樂部及各合作夥伴聯手舉辦。“今年是法中建交60周年,我們期望迪卡儂能夠成爲法中兩國友好合作的典範,借此契機分享創新成果,建立更多雙贏的商業合作關系,爲雙方關系發展貢獻力量。”
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標題:迪卡儂首席執行官科波拉:“借助中國速度加快推進品牌战略”
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