作者/海海

運營/小餅幹

《民國大偵探》上线14小時站內熱度破7000、《二十不惑》第二季，定檔0817、李沁任嘉倫的《請君》發布先導片，預計也將在不久後上线……

加上《蒼蘭訣》的熱鬧，這個季度，愛奇藝終於又活躍起來了。

而跟着《蒼蘭訣》的“戀戀劇場”後的“劇場”兩字，瞬間將kk拉回那個整個互聯網都在討論“迷霧劇場”和精品化內容的熱鬧場景。

彼時，“離奈飛再近一步”的描述漫天飛舞。

如今，也不過2年，迷霧劇場第二季沒支棱，戀戀劇場沒成體系，小逗劇場？那是什么？

劇場化實現順利運作的前提，以持續性的產出優質作品作爲支撐，實現規模化運營。可，如今的情況，是影視劇項目過會率降低，各大平台“降本增效”，項目大面積減產，靠燒錢跑馬圈地的故事已經要翻篇。

這樣的境況之下，愛奇藝聲勢浩大的劇場化運作，又能否進一步建設？

戀戀難成？

本年度，愛奇藝主推戀戀劇場，依然是“高概念+CP”的打法。

目前在“戀戀劇場”條目下，本年度已經更新兩部劇集，楊穎、賴冠霖主演的都市愛情劇《愛情應該有的樣子》，基本沒什么討論度，以及正在熱播的虞書欣、王鶴棣主演的東方奇幻童話《蒼蘭訣》。

前者走僞骨科姐弟戀路线，目前已經完結，暫無豆瓣評分；後者則是東方奇幻皮下的仙俠古偶，目前已經更新12集，與同類題材劇集相似，口碑兩極分化嚴重，喜歡的很喜歡，無法欣賞的也一樣無法欣賞。

完整的片單中，戀戀劇場預計還將推出胡一天、陳鈺琪主演的《超時空羅曼史》、沈月、陳哲遠的《我的反派男友》以及楊旭文搭檔向涵之的《我的祕密室友》三部作品。

這三部作品，有鮮明的奇幻色彩，《超時空》有穿越元素，講的是民國電影明星向秦羽（胡一天飾）穿越到當代，邂逅十八线編劇小槍手金阿銀（陳鈺琪飾）的故事；《反派男友》同理，講的是少女作家意外把自己寫下的反派人物召喚到身邊的故事；《祕密室友》則以平行時空爲框架展开。

不是KK不看好，愛情題材上加奇幻、懸疑的混合物，在過去許多的樣本裏，要想實現口碑、熱度雙豐收，甚至口碑或熱度拿到其一的難度都很大。《想見你》當然沒那么容易復刻。

以《蒼蘭訣》爲例。某些宣傳文本裏吹劇集CP內核是羅密歐與朱麗葉，探討與出身對抗……這聽起來，確實也不太靠譜啊。

愛奇藝副總裁楊蓓曾在採訪中聊到“科學撒糖”的話題，她表示，甜度需要人物內在動因作爲支撐。看來，道理制作方都懂，但實際操作起來就不是那么一回事了。工業糖精依然是愛情類題材避不开的話題。

客觀來說，2021年愛奇藝啓動戀戀劇場後，迅速就有如《月光變奏曲》《變成你的那一天》以及《一生一世》等熱門劇集來自這個條目。但與《隱祕的角落》《沉默的真相》爆火之後迅速帶動“迷霧劇場”的品牌化傳播不同，戀戀劇場，劇歸劇，戀戀歸戀戀。

不去查，誰人知道《一生一世》是戀戀劇場當家劇目之一？

原因也比較簡單，首先，愛情題材劇集是一個大類目，大家心知肚明，在大類目裏搞劇場化，無論標籤是什么，都不過是概念包裝，題材分類。且此類目下，影視作品同質化嚴重，很難與競爭對手拉开差距。也就是說，大類目的寬泛屬性決定了這個概念包裝很大程度上是無效的。

其次，電視台可以按時段爲劇場進行劃分，是青春校園還是都市虐戀，便可以進行更加具像的劃分，長此以往，就能建立起如“6點播校園愛情，22：00是都市虐戀”的市場印象，但互聯網平台不具備這樣的時空條件。戀戀劇場的品牌化之路，有些渺茫。

但好處在於，愛情題材，擁有大量的IP存庫，保證持續產出的問題不大，同時制作要求相對簡單，也適配現在愛奇藝“瘦身”運營的模式。相比之下，迷霧劇場的庫存，就沒有那么充裕了。

迷霧散去？

本年度目前愛奇藝公开的片單，迷霧劇場第三季暫時還沒有任何消息。

一方面，懸疑題材的精品IP本就不算海量，加之各方都在爭搶，按照迷霧劇場第一季5部、第二季6部的數量打包，以年爲單位，要保證持續性的更新，顯然不是一件容易的事情；

另一方面，不可抗原因，此類題材的作品面臨的監管政策風險也較大，愛奇藝又在減產，這意味着項目評估上就有很大的不確定性，相比其他類型，要做突破的難度可想而知。

從愛奇藝角度出發，迷霧劇場第一季的成績有多優異大家有目共睹：

根據相關報導，在商業回報上，有超過6800萬愛奇藝會員收看了迷霧劇場的內容，第一季廣告主投放就超過30個。2020年Q4財報數據，截至第四季度末，愛奇藝的訂閱會員規模達到1.017億。

在《隱祕的角落》和《沉默的真相》毫無疑問的精品高質面前，商業化數據亮眼、品牌化建設指日可待。站在第一季的肩膀上，第二季的招商情況顯著好轉，高級副總裁戴瑩也曾在媒體採訪中透露，“因爲第一季的成功，（第二季招商）有了大踏步式的前進。迷霧劇場形成了品牌效應，招商的表現非常好。”

只不過，播出之後，《八角亭迷霧》《淘金》《誰是兇手》等作品，沒能接下第一季的火炬再進一步，口碑回落太快，“期待有多高，失望就有多大”的評價鋪天蓋地。

一個不爭的事實，觀衆對《沉默的真相》的喜愛與迷霧劇場本身無關。KK相信，無論第一季爆火的兩部作品如何打包掛牌，都不會被埋沒。同理，被嫌棄的作品，無論是否在劇場裏，都一樣會被嫌棄。

這樣的情況下，未來的第三季很有可能又被打回原型。

盡管劇場化在吸引並聚集圈層受衆，有一定的功效。但流媒體時代，平台想要建起“品牌效應”以吸引更多用戶的擁躉，發力C端市場，是一件需要更有耐心、更有財力、更加長线持續規劃的事情。

愛奇藝首席內容官王曉暉曾在採訪中對媒體表示，愛奇藝接下來會放棄單純迎合、懸浮的內容，把精力放到研發A+級和S級項目上，核心點是要“消滅僞腰部”，追求精品。

也就是所謂的“降本增效”。

降本很明顯，裁員、縮減項目等等，但增效在哪裏，還需要一點時間來體現。

這樣的情況下，迷霧劇場第三季還能否持續產出，也就成了大家關注的熱門點。

站在觀衆視角，存疑歸存疑，只要愛奇藝愿意繼續推，KK都依然對未來新一季的迷霧劇場保持高度的期待。

市場冷清，行業不景氣，情緒一片低迷，這個寒冬還需要挨多久，我們都不得而知，但做過精品內容且依然在追求打磨精品內容的道路上前進的內容人，總歸是值得鼓勵且配得上期待的。

小逗？才剛开始

誰能告訴我，小逗劇場到底有哪些項目？

比起戀戀的不差庫存和當初迷霧的聲勢浩大，小逗劇場的存在感實在太過薄弱。

今年年初，愛奇藝官宣小逗劇場正式上线，以“給生活畫個逗號”爲主題，主打類型化喜劇，並發布了包含主打打工人故事的《破事精英》；秦霄賢、趙小棠、孟鶴堂主演的《瓦舍江湖》以及賈冰、劉樺搭檔韓燁洲的東北喜劇《醫是醫二是二》在內的三部作品片單。

首發作品是2月初上线的《瓦舍江湖》，但很顯然，這部劇由曾參與執導《武林外傳》《炊事班的故事》的綦曉卉擔任導演，創作出《我愛我家》等經典作品的“陣容強大”的喜劇，沒能在C端市場引起太大的反響。

好在隨後6月上线的《破事精英》，扳回了一局——豆瓣評分7.7，參與評分的用戶數量接近45000。這部作品，由愛奇藝芝麻莢工作室出品，導演韋正是《愛情公寓》系列作品的總導演，主演李佳航，於6月18日在愛奇藝上线播出，共計24集。

《破事》的开篇，堆積了大量的諧音梗和老套情景喜劇情節，加上老實人+職場奇葩的設定以及老熟人——Lisa榕等，《愛情公寓》味十足。但又在愛情公寓味上增添了不少讓人笑着笑着就哭了的立意與暗諷與新玩法。

比如，第五集的互動模式，“ 一切爲了流量 ”的輿論亂相嘲諷，整體框架裏主人公作爲“職場社畜”的心酸和無奈等等，都拔高故事的內核主題。

愛奇藝副總裁、芝麻莢工作室負責人鈕繼新也在媒體採訪中方表示過，“如果能有一部代表性的劇目實現所謂的出圈或者達到一定的熱度，當然是最佳的；但即使沒有，只要大家能夠感受到愛奇藝在《一年一度喜劇大賽》之外，又同時有了小逗劇場這樣一個喜劇廠牌，這就是我們第一年的成功了。“

客觀來說，小逗劇場的开篇不算差，國產喜劇沉淪網絡段子已經很久了，套着喜劇的殼，走脫口秀的路子，玩一些網絡爛梗。《破事精英》以單元劇模式更新，雖然每一集的質量不平均，但整體輸出在线。

不得不說，喜劇才是這個互聯網最難做的項目，一部精品都難出，要打包做劇場，更不是一件容易的事情。小逗劇場，還很嫩。

小結：

過去的半年，愛奇藝精品劇集其實不少，第一季度《人世間》、《警察榮耀》都交出了不俗的成績，第二季度《天才基本法》又難看又好看，但總歸算合格。只是這些作品與“劇場化”品牌建設基本上沒有什么關系。

愛奇藝創始人、首席執行官龔宇曾在談及劇場化運營時表示：“過去的商業模式對我們行業來講就是狗熊掰棒子，播一部劇是一部劇，每部劇、每部電影都要做內容宣傳，內容宣傳的成本佔內容投資成本的固定比例，這個比例不低，因爲每部劇的受衆群體不一樣，你下次播的時候可能原來喜歡這個題材的觀衆用戶已經跑了，你還得給他招回來。”

但如今來看，劇場化概念本身也是由一個一個單個的“棒子”組成的，說到底狗熊還是要一個一個掰，然後裝進兜子裏，組合而成一兜棒子。其最終質量，取決於能否連續掰到高水准的作品。迷霧劇場就是很好的案例，倘若沒有第三季、第四季，劇場化就很有可能只是又一個互聯網概念，然後如同所有的互聯網熱點概念一樣，曇花一現之後，走向消亡。

圖源：微博、豆瓣、網絡，侵刪。

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標題：愛奇藝劇場策略：高开低走，不會消亡吧？

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