洋碼頭的AB面:拖欠商家貨款延緩提現時間加速布局线下零售打造“百城千店”
2年前

記者 謝奀國 實習記者 於恩慧 報道

“我是洋碼頭明星股東,我是掃貨神器產品經理,一起全球血拼吧”,明星Angelababy的出鏡代言讓洋碼頭一時間廣爲人知。作爲跨境電商“元老級”平台,洋碼頭或許不曾預料到,平台現如今會深陷“欠錢”風波。

有多名用戶在黑貓投訴平台反映,洋碼頭商家提現不到账,提現不到账時間最長的超過半年。據了解,洋碼頭一方面是拖欠买家貨款、疑似資金承壓,另一方面卻在積極布局线下零售,打造“百城千店”。日前,洋碼頭全國第四家免稅直購店在重慶开業,該店也是全國首個文旅免稅店。

針對商家提現不到账、平台线下零售布局等問題,記者電話聯系了洋碼頭官方客服電話,多次撥打、均未被接聽。

長達半年提現不到账 洋碼頭疑“資金承壓”

在黑貓投訴平台上,洋碼頭的累計投訴量爲2598條,記者檢索“洋碼頭 提現”關鍵詞,相關投訴量爲263條,佔比高達10%。記者梳理投訴內容發現,大部分商家提現未到账時間超3個多月,更有甚者長達半年提現未到账,提現金額從幾百、幾千到數十萬元不等。

對於提現慢的原因,洋碼頭也在回復中表示:由於合規的監管體系,審核交易記錄需單筆且提交審核時效都有延長,尤其是有爭議及物流信息不完善的訂單在核對和審計上更繁瑣,所以提現時效有所延長。

顯然,洋碼頭的回復未能令所有商家滿意,無論是黑貓投訴平台還是洋碼頭貼吧,關於洋碼頭提現不到账的內容都在不斷增加。值得注意的是,記者百度輸入“洋碼頭”關鍵詞,在相關搜索欄裏,“洋碼頭商家提現問題”赫然在列。一位從事營銷行業的人士告訴記者,百度相關搜索內容是基於用戶搜索的頻次和熱度,同一內容被不同用戶搜索的越多,該內容就會出現在相關搜索欄裏,且熱度越高,展示位置就會越靠前。“洋碼頭”相關搜索裏出現提現問題,在一定程度上說明了平台提現問題已經被網友廣泛關注。記者注意到,有別於動輒3個月、半年的超長提現時間,當前,洋碼頭官網顯示:通過審核,提現會在10個工作日內到账。

根據艾媒咨詢數據顯示,2021年,天貓國際和考拉海淘在跨境電商市場佔比分別爲26.7%和22.4%,京東國際、蘇寧國際及唯品國際等市場份額均在10%以上,而洋碼頭市場份額僅爲5.5%。當下跨境電商賽道競品林立,洋碼頭想要拓展市場、尋求營收增長尤爲艱難。

布局线下零售打造“百城千店” 上市計劃逐步推進中

一邊是商家买手的怨聲載道,另一邊則是平台线下布局的如火如荼。

日前,洋碼頭重慶免稅直購店开業,這是全國首個文旅場景的免稅店,這也是洋碼頭开設的第四家免稅直購店,在此之前,2021年12月25日,洋碼頭剛剛在上海以超市爲場景开設了第三家免稅直購店。

不到1個月的時間,上海、重慶兩地均开設了免稅直購店,洋碼頭线下零售布局的速度可謂驚人。如此快速的线下布局也在一定程度上表明了洋碼頭對“百城千店”战略的高度重視。此前,洋碼頭創始人、CEO曾碧波在洋碼頭新零售業務啓動會上表示,洋碼頭“百城千店”新零售業務全面啓動,預計2022年將开設300-500家线下免稅直購店。

加速线下零售布局的同時,洋碼頭上市計劃也在逐步推進。洋碼頭創始人曾碧波在2021年5月接受媒體採訪時曾表示,洋碼頭正在拆紅籌架構,加速國內上市,爲此洋碼頭已籌備近半年。

紅籌架構,是指中國境內的公司(不包含港澳台)在境外設立離岸公司,然後將境內公司的資產注入或轉移至境外公司,實現境外控股公司海外上市融資目的的結構。據了解,由於A股上市標准嚴格,有的公司就會選擇構建紅籌架構赴境外融資上市。紅籌企業若是要回歸境內資本市場上市,則需對紅籌架構進行拆除,拆除紅籌架構,控制權回歸國內,便於監管,而這也是證監會對企業在A股上市的要求。

對於國內上市的原因洋碼頭方面未作解釋,參看同樣是跨境電商但美股上市的洋蔥集團的上市之路,洋碼頭國內上市的原因或可窺其端倪。2021年5月7日,洋蔥集團登陸美股。开盤報11.37美元,較之發行價格上漲56.8%並觸發熔斷,隨後大幅下跌,再度觸發熔斷,截至當日收盤,洋蔥報7美元/股。時至近日,洋蔥集團1月20日收盤價爲2.2美元/股。財報顯示,2020年洋蔥集團營收增速爲33.68%,相比2019年的58.33%,增速下降24.65個百分點。

根據此前公开數據,2020上半年,洋碼頭營收同比增長70%;平台認證买手超10萬名,覆蓋全球六大洲83個國家;在线商品超過100萬件,國際品牌超2萬個;用戶數量超8000萬,覆蓋中國627個城市。


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