文/陳妍

編輯/安娜

名創優品道歉了。

前不久，名創優品在其西班牙Instagram账號上發布了一則有關“公主系列公仔盲盒”貼文，裏面將穿着中國旗袍的公仔們稱爲“日本藝伎”。有好心的網友提醒，公仔穿的是中國旗袍。如果這個時候名創優品承認錯誤，把推文刪了，這事也就過去了，但名創優品卻回復了個陰陽怪氣的微笑表情。

這則貼文的截圖，在國內社交媒體上引起軒然。迫於無奈，8月9日，名創優品刊登道歉聲明，還曬出與西班牙代理商解約的告知函。

名創優品微博道歉截圖

網上對名創優品的批判聲鋪天蓋地，最大的質疑就是：賺着中國人的錢，幹着崇洋媚外的事，怎么會有這么恬不知恥的企業？

名創優品發布的2022年Q3財季財報顯示，其總營收爲23.4億元，其中，國內營收18.2億元，海外營收只有5.2億元。

那么，明擺着會踩雷的言論，怎么就堂而皇之說出來了？

大膽揣測一下，名創優品在西班牙的運營團隊可能自己也沒搞清楚，名創優品是哪個國家的品牌，產品是中國元素還是日本元素對他們來說不重要。一方面是，歐洲缺乏對亞洲國家的關注，但更重要的是，名創優品成名之初就是靠着僞裝成“日本品牌”火的，“日系”曾是中國新消費的潮流，日本貨，代表了高端、質感。

不止名創優品，奈雪的茶、伏見桃山等衆多新消費品牌，都用過日本元素。但前者做戲做得太真，又是“和日本著名設計師三宅順也聯手創業”，又是酷似優衣庫的品牌標志，直到現在，還有很多中國人以爲名創優品源於日本。

但這就和如今國貨興起的風潮相悖了。時代變了，相比起進口產品，現在的年輕人更相信國貨，相信中國品牌可以發揚光大，走向世界，民族自信不斷提升，披着“洋外套”的名創優品在其他國貨品牌面前顯得格格不入。

這兩年，名創優品的創始人葉國富不再講“日本設計師”的故事，轉而开始走“國潮”路线。去年，它和唐宮文創、中國航天太空創想、深圳市插畫協會展开跨界合作，推出一系列國潮IP產品。

此外，名創優品也在逐漸洗去“日本品牌”身份，減少店內的日文logo，國外門店的“from Japan to the world”標語也正在整改。但上山容易下山難，曾經名創優品身上的日本元素都在互聯網上留下痕跡，成爲“定時炸彈”。這次“中國旗袍公仔被翻譯成日本藝伎”的事件就是導火索，直接引爆輿論場。

名創優品門店

曾經名創優品可以憑借“僞日系”賺到第一桶金，現在就要爲“謊言”填補一個又一個坑。

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