作者| 赤木瓶子

“上帝關上了暴雪的門，打开了一扇Windows。”

遊戲投資界霸總式的豪擲在這幾年並不罕見。前有騰訊86億美元收購Supercell 84.3%股份、美國Take-Two以127億美元收購社交遊戲公司Zynga，如今，世界科技巨頭微軟用687億美金創造了新紀錄。

1月18日，將以687億美金收購動視暴雪的消息，讓微軟一躍成爲世界遊戲廠商排行榜前三名，第一名和第二名分別爲騰訊與索尼。2021財年，微軟運營利潤699億美元，營收1681億美元，此次收購金額約爲微軟一年的利潤。值得注意的是，此次收購爲全現金，預計於明年6月完成，這將是微軟的一場“豪賭”。

暴雪出品，必屬精品。盡管悄無聲息地跌出了遊戲第一梯隊、新作反復跳票致玩家不滿、高管陸續出走、管理層醜聞頻出，但暴雪仍是無數玩家心目中偉大的遊戲公司，也曾是數家中國遊戲公司的財報“晴雨表”，是80、90玩家的青春，也是新世代端遊轉衰被衝擊的廠商代表。

消息宣布當日（18日），動視暴雪盤前大漲37%，截至收盤價格爲82.31美元，收漲25.88%，公司當日市值爲641.1億美元。此次巨額收購後，微軟得以在遊戲內容領域與索尼相抗衡，而暴雪又能否解凍自己的“冰封王座”？

暴雪王冠“墜落”：

“鑄神”於端遊，“失守”於移動？

 

在動視暴雪的十余年行進歷程中，動視一直穩定行進，而暴雪則一路頗爲多舛。

從創立初期的資金鏈短缺舉步維艱，到後期不斷更換東家，暴雪一路被諸多家公司收購，不變的是堅定把控着自主开發權。

1994年正式更名的暴雪公司，陸續推出了諸多天花板級別的遊戲產品，包括《魔獸爭霸》《魔獸世界》《暗黑破壞神》《守望先鋒》《爐石傳說》《風暴英雄》《星際爭霸》，培育了一代玩家審美。

除了是遊戲內容制作層面的鼻祖，暴雪同樣是電子競技領域的前輩。《星際爭霸》可謂電競比賽的鼻祖，也助暴雪打开了亞洲市場，而《爐石傳說》《守望先鋒》則至今仍爲國際電子競技比賽的重要比賽項目。

作爲暴雪公司的三大IP之一，延續20多年的《魔獸世界》子遊戲同時跨越了RTS、MMORPG、卡牌對战等多種遊戲類型。在其衍生內容與周邊上，暴雪公司多年來持續輸出了小說、設定集、畫冊、電腦配件等周邊產品，還在2016年被改編爲電影《魔獸》。也正是因爲這一先進的“宇宙觀”，《魔獸》的生命周期才遠遠超過市場均值。

暴雪在2008年7月與動視合並成爲動視暴雪，並在2013年7月從母公司維旺迪手中以58.3億美元的價格“贖身”，成爲了一家獨立的遊戲公司。迄今爲止，暴雪娛樂現爲美國電子遊戲發行商動視暴雪的獨立部門公司，兩者在研發過程都是獨立操作。

輝煌總是一時的，近年來，暴雪的N代作品反復跳票、高管負面新聞不斷、創始團隊大量出走，魔獸系列、暗黑破壞神系列等頭部IP的多名骨幹成員都相繼離开暴雪，並陸續創業。

暴雪聯合創始人、前總裁Mike Morhaime創立了一家名爲 Dreamhaven（夢想港灣）的遊戲公司。員工包括不少暴雪曾經的核心人員，比如曾經《星際爭霸2》和《爐石傳說》的首席开發人，《星際爭霸2》、風暴英雄首席設計師和前爐石的創意總監等等。

如果說還有什么可以比這些更慘烈的？那就是進入衰退期的經典IP和移動時代來臨的巨大衝擊。

近年來，暴雪推出的新作並未得到市場买账。2020年1月推出的《魔獸爭霸3：重制版》口碑一般，2019年暴雪嘉年華上預告的《暗黑破環神4》《守望先鋒2》也在去年的話會議中表示無法按照預定計劃上市。

在移動端市場，與網易聯合研發的《暗黑破壞神：不朽》即將上线，這會是暴雪在移動端成功的一年嗎？

玩家對暴雪這樣的狀態擔心、嘲諷並期待着，而回望暴雪的王座“墜落”，我們不妨切換到更具有切身感知的國內視角。

網易“暴雪”、騰訊“動視”，

暴雪效應能否重現？

 

在中國遊戲行業的發展歷程中，暴雪無疑扮演着極爲重要的角色，而暴雪與國內遊戲廠商的淵源也早有來頭。

首先便是玩家皆知的代理之爭，初期的暴雪代理權不僅是國內遊戲廠商及平台的行業地位象徵，也是無人能夠拒絕的流量助推器。

2004年2月，尚未與動視合並的暴雪，將《魔獸世界》的代理權交給了中國互聯網互動娛樂公司“第九城市”。自此，把WOW帶進中國的第九城市，市值一路走高並於同年12月上市。

有數據顯示，2005年6月，在《魔獸世界》正式商業化運營時，第九城市股價達到近25美元。2007年9月，在《魔獸世界》的新資料片《燃燒的遠徵》上线之際，第九城市股價一度達到50美元。

在第九城市代理運營國區《魔獸世界》的4年時間裏，《魔獸世界》的玩家數量不斷創造新高，國內的注冊用戶達到了1450萬，活躍用戶達500多萬。根據九城財報，2008年實現的17.1億元收入中，《魔獸世界》貢獻了接近90%。

不過好景不長，2009年4月，暴雪與網易就《魔獸世界》達成战略合作，隨後網易股價一路飆升，屢創新高，從2009年1月的17美元，飈升至9月的45美元。

拿下《使命召喚手遊》代理權的騰訊，也曾是暴雪遊戲的受益者。2012年，《魔獸世界》开始進入衰退期。數據顯示，2012年，《魔獸世界》平均在线人數約在30萬人到60萬人之間，遠不及此前的百萬。

在暴雪走向落寞的這段日子裏，端遊市場分別被拳頭遊戲和V社所瓜分，也就是《英雄聯盟》和《DOTA2》，彼時玩家稱，暴雪“一手好牌打得稀碎”。

一方面是玩家遊戲審美的變化，隨着《DOTA》等新的遊戲類型开始出現，玩家們似乎對farm類型的遊戲失去了興趣，上手難、趣味性略顯不足的遊戲，开始被一批操作相對簡單、好友匹配機制完善的遊戲淘汰。

暴雪光環开始褪去。數據顯示，2017年暴雪全系列產品月活用戶仍有4600萬，然而2018年就流失了1200萬，截至2021年第2季度，暴雪遊戲MAU僅2600萬，四年間流失了近半數的月活用戶。

另一方面，手遊時代來臨後，玩家注意力被分割，騰訊、網易的手遊業務迅速崛起，深耕端遊的暴雪更加沉寂。

老玩家對於移動端的不滿，與遊戲本身都並沒有掀起太大聲響，但如今看來，移動端正在成爲暴雪的希望。據報道，自從收購King以來，移動遊戲業務在動視暴雪業務組合中佔據越來越重要的地位。其與騰訊合作开發了《使命召喚手機版》，還與網易推出了移動端《暗黑破壞神》。動視暴雪曾在此前透露King是收入最高的部門，在2021年第三季度獲得了6.52億美元的淨營收。

移動遊戲的時代來臨，暴雪开始奮力追趕，但卻並不順利。暴雪和網易聯合开發的《暗黑破壞神：不朽》尚未推出之際，部分玩家無法曾接受暴雪的“墮落”，也在Youtube上迅速收獲大量點“踩”。

而動視的移動端則要幸運得多，得益於在12月中旬上线的第11賽季，騰訊天美工作室與暴雪聯合推出的《使命召喚手遊》在海外的總收入已突破13億美元。COD的移動端產品交上了一份及格答卷，《暗黑》系列還遠嗎？

科技巨頭收割遊戲IP，

买买买是最終歸宿嗎？

 

當我們復盤國內遊戲市場的2021年，大刀闊斧的买买买是當之無愧的關鍵字，放眼全球市場同樣如此。

近幾年來，微軟在遊戲領域變得十分積極：2014年，微軟以25億美元收購了遊戲《我的世界》开發公司Mojang；2020年9月以75億美元收購了ZeniMax及其旗下的Bethesda——即《上古卷軸》《輻射》开發商；如今，天價收購了動視暴雪後，微軟的遊戲內容“彈藥”似乎已經靠“买买买”裝填完畢。

在官方發言中，微軟計劃中的收購包括來自動視、暴雪和國王工作室的標志性特許經營權，暴雪旗下很多知名遊戲如《魔獸》《暗黑破壞神》《守望先鋒》《使命召喚》和《糖果粉碎傳奇》等，以及通過美國職業棒球大聯盟遊戲开展的全球電子競技活動。迄今爲止，微軟在全球已經擁有超過23個遊戲开發工作室。

一方面，這被解讀爲迎接元宇宙時代的厲兵秣馬。在宣布被微軟天價收購之後，包括央視在內的一衆行業媒體們廣泛討論的亮點，在於其身上的元宇宙價值。

早在2021年下旬，元宇宙概念極端火熱之際，《魔獸世界》便被視爲契合元宇宙的开發場景。相較於大衆爲元宇宙繪制的藍圖，《魔獸世界》這款遊戲似乎更符合元宇宙概念，廣袤的艾澤拉斯大陸上的高自由度探索，高山峽谷，森林瀑布，暗夜精靈、矮人、遠古翼龍……不同的種族天賦、故事任務、飲酒視角變模糊的諸多細節，都讓這個“元宇宙”的早期落地變得有說服力。

另一方面，內容同樣是主機遊戲市場的剛需。獨家遊戲及獨家3A大作都是主機遊戲的核心，任天堂的《塞爾達：曠野之息》口碑爆棚，《健身環》《動物森友會》又闖入大衆市場，讓其一舉成爲“理財產品”。

微軟也表示，此次收購動視暴雪將加速微軟在移動端、電腦端、遊戲主機和雲領域的遊戲業務增長，並將爲向元宇宙方向延展提供基礎。

那么买买买會成爲巨頭廠商最終歸宿嗎？對於當下的微軟而言，答案是肯定的。無論從主機遊戲內容端、還是元宇宙的長期內容補給，Windows想要打开更多扇“Windows”，是必須要用豪擲換取糧草充足。

END

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標題：微軟豪擲687億美元，“暴雪”王座能否解封？

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