火流漸近桑榆上，秋氣新從閶闔來。進入8月，在商務部的全國家電消費季之後，由家電產業主導的全民家電消費季也啓動，京東、蘇寧易購、天貓等在內的渠道商，以及海爾、美的、方太等家電企業共同攜手，用“真金白銀”撬動消費市場的激活。不過，國美集團旗下多平台裁員降薪卻成爲家電渠道商積極搶市之外的消極聲音。當然，產業仍有新機遇，四部門再次促消費措施，首次聯合發布智能家居產業發展方案，順應智能家居未來趨勢。

隨着2023冷年市場啓動大幕的开啓，空調企業除了布局新冷年战略規劃，也搶在高溫天的尾巴上加速搶市：領軍者海爾空調舉行空氣產業2023冷年战略發布暨卡薩帝空調藝墅家裝季啓動會，意在重塑價值；奧克斯推出家裝融合空調，爲全屋空調解決方案創造新業態；新入局者飛利浦空調也推出系列健康空調新品，希望搶一塊蛋糕。

彩電企業中長虹仍瞄准8K賽道，以新品开啓8K新視界；創維VR推出消費級新品牌Pancakexr，开啓C端市場新徵程；不過也有彩電品牌正經歷低谷：樂視怒懟中電熊貓，實則是兩個彩電品牌凋落的縮影；小米12周年，雷軍演講雖然透露出對未來的信心，卻也折轉型的必然。

廚電小家電企業中，方太面世洗碗機行業首個技術品牌，構建區隔西方技術體系的護城河；小家電市場不但頻現質量不合格，還有SKG燒錢上市、素士科技IPO撤單，彰顯行業的困局。此外，亞馬遜斥資百億元收購iRobot，开拓智能家居新路线；美國惠而浦將斥資30億美元收購艾默生電氣旗下的食物垃圾處理器品牌愛適易。對未來競爭而言，任何企業要想持續引領，還要不斷變革、不斷向前。

智能家居前景發展廣，四部門發新政策

市場研究機構IDC預計，2022年中國全屋智能市場銷售額將突破100億元，同比增長54.9%。CSHIA的數據，未來五年智能家居預計將以21.4％的復合增長率快速增長，到2025年市場出貨量有望接近5.4億台，規模達8000億元。這也讓傳統家電龍頭、互聯網科技巨頭、智能家居新勢力加速這一賽道布局。

工信部、住建部、商務部等四部門印發推進家居產業高質量發展行動方案的通知。指出到2025年，建立500家智能家居體驗中心，培育15個高水平特色產業集群。這是國家有關部門近年首次聯手發布大家居產業發展方案，將促進家電、家具、照明、五金制品等行業融合創新，培育智能家居生態，中國智能家居產業迎來發展好時機。

全國家電消費季8月开啓，廠商聯手促消費

商務部組織开展的主題爲“擁抱綠色智能，樂享美好生活”的2022全國家電消費季日前正式啓動。天貓在88會員節之際，發放3.1億元的數碼家電購物券，以及88會員消費券，並开展綠色家電專場；京東除了上億元優惠券，還針對以舊換新投入千萬級補貼；蘇寧易購在全國开展“千城萬店促消費”系列活動，發放首輪5億元家電補貼；

除了家電一系列優惠券、以舊換新、促銷活動的福利，家電企業同樣期待借此次活動突圍全年目標。海爾智家規劃155款1-2級能效爆款產品以舊換新活動，用戶可享受最高800元的企業換新補貼，合計投入3億元。老板電器面向全國發放全品類2000萬元廚電消費補貼券，還有1元櫥改優惠。政府搭台、協會參與、企業唱戲、多方聯動，正更好滿足消費者對新家電的需求，撬動消費勢能。

海爾空氣產業冷年新战略：深化轉型重塑價值

海爾空氣產業2023冷年战略發布暨卡薩帝空調藝墅家裝季啓動會舉行。海爾空調發布“智慧化、前置化、高端化”全新產品策略，針對性推出全屋空氣墅居AI氣候系統、天氟地水三合一及“風管機+掛機”方案、搭載可變分流新科技的金剛瑞熙空調產品等新場景、新體驗、新產品。

面對2022冷年市場規模的下滑，海爾空調釋放積極信號：整體份額穩定在20%以上，同時也是行業TOP3品牌中唯一正增長品牌，還取得“雙线”零售額份額增幅全行業第一。對於2023冷年的战略方向，海爾空調仍加持用戶爲導向，不打價格战，而是以科技、模式、場景創新，實現多方共贏和高質量發展。這也爲接下來空調產業市場競爭定下良性基調。

飛利浦發力健康和新風：能成就行業革新者？

飛利浦空調舉行全系列新品發布會，正式推出全系列健康新品。其中家用空調包括Noble、Elite、Classic三大系列，全线搭載飛利浦深度潔淨技術；中央空調方面則包括HK1系列家用變頻多聯式中央空調、PG1系列變頻低溫兩聯供機組、BK1系列模塊式風冷熱泵機組。飛利浦空調還提出“健康+空調”的概念，賦予健康空調新含義。

擁有130多年歷史的飛利浦，近年來不斷在空氣健康領域延伸布局，同時也於去年正式宣布進軍空調市場，並推出健康空調的新定位。借由全系列健康空調新品的推出，飛利浦期望拉开“深”而不凡的進階之旅序幕。不管其能否成爲行業革新者，不可否認的是，飛利浦空調的操盤手們希望可以有所作爲，特別在健康空調的賽道上正加速前進。

奧克斯空調發力家裝融合：徵战全屋解決方案

近日，杭州2022年亞運會官方空調供應商——奧克斯空調在業內率先提出“家裝融合空調”概念，推出極光客臥空調套系。該套系空調採用“至尊俠中央空調+X掛機”組合，其中X指代主打清潔的奧知淨、主打輕風的暢享風以及主打新風的四季新風掛機，提供清潔、輕風、新風三種隨心選套系組合。

深入洞察市場趨勢和用戶痛點，奧克斯空調聚焦客臥場景，依托“客廳中央空調機+臥室個性掛機”組合，重新定義家裝空調解決方案。相比於傳統家庭空調方案的“臥室櫃機+客廳掛機”以及家用中央空調的方案，奧克斯極光客臥空調套系更爲綠色、節能，也滿足用戶差異化需求，开闢了空調解決方案迎來新業態，也將撬動產業的新增長空間。

小米十二周年雷軍演講：三次穿越人生低谷

小米12周年之際，雷軍年度演講“永遠相信美好的事情即將發生”如約而至。在近三小時的發布會中，雷軍講述了他人生中多次經歷的挫折與迷茫，並分享了穿越人生低谷的感悟。從盤古站店、卓越網的沒能熬到後來的電商風口，再到UC瀏覽器，背後都是雷軍以及小米的痛苦、煎熬、希望與奮進。

雷軍最後總結：“你所經歷的所有挫折、失敗，甚至那些看似毫無意義消磨時間的事情，都將成爲你最寶貴的財富。”而12歲的小米和大家一起，始終保持對這個世界的熱愛。人生很長，無論如何，讓我們保持信念，永遠相信美好的事情即將發生。

此外，發布會上，雷軍爲大家帶來了小米MIXFold2、小米平板5Pro12.4、Redmi K50至尊版等，還有小米自動駕駛技術和CyberOne全尺寸人形仿生機器人。雷軍還宣布了“小米科技生態”的全新理念，未來將不斷延展科技場景，提供豐富的智能終端和服務，更好爲人服務。

方太推出首個技術品牌，洗碗機有了新標准

方太舉行“2022年技術品牌發布會暨新品首發儀式”，發布洗碗機行業首個技術品牌——全新一代洗碗技術高能氣泡洗。同時，方太還攜手中國家電研究院，聯合發布行業首個清洗技術團體標准《洗碗機氣泡洗清洗技術規範》。而搭載這一技術的新品——嵌入式洗碗機V8系列，也在京東平台首發。

從第一台洗碗機开始，歷經三輪技術變革，方太爲了億萬家庭的幸福從未止步。全新一代洗碗技術高能氣泡洗由方太聯合中科院力學研究所自主研發並不斷迭代。伴隨方太高能氣泡洗技術品牌的誕生，一套可持續迭代升級的新技術體系從無到有，將引領全球洗碗機行業走向劃時代的品類變革，开啓行業氣泡洗2.0時代，同時也將繼續爲中國家庭提供更幸福的廚房生活。

長虹電視旗艦8K新品發布：开啓新視界

長虹電視舉行“开啓8K新視界-長虹電視旗艦8K新品發布會”，全球首發75、86、98、110吋全陣列8K 120Hz UMAX沉浸式巨幕影院。同時長虹向業界宣布开啓“千山入8K展卷長虹”8K數字展，以及全國8K巡展，全面拉开8K高端家庭影院視聽產品普及的序幕。將以超顯示、超芯片、超視聽等核心技術，打造“家庭影院，沉浸享受”的新時代。

在5G+8K這條賽道上，長虹電視正在不斷布局深耕，推動8K技術進入發展的快車道。從國家登山隊攀登珠峰5G+8K雲直播、保障科技冬奧8K直播、到助力新華網直播神十三返航、國羽奪冠、與央視網共同見證 “超級月亮”8K全球直播，再到不斷迭代的技術和產品，長虹電視將攜用戶和上下遊產業鏈一道共建8K生態，與億萬用戶一起進入8K新視界。

創維VR發布消費新品牌：進軍C端市場

創維VR日前發布新品牌Pancakexr，同時推出全球首款消費級6DoF短焦VR一體機，正式進軍C端VR硬件市場。早在2015年，創維就开始布局VR產業，並於2017年成立創維新世界。此前，創維VR在B端業務層面，已經覆蓋教育、文旅、醫療等軟硬結合的行業解決方案，積累在該領域的技術和產業實力。

5G商用、元宇宙概念興起、產業鏈技術成熟等，正讓VR硬件加速從B端真正走入百姓的生活。日前开幕的2022世界5G大會，也釋放出元宇宙從概念到落地，構建新生態體系的可能和機遇。而Pancakexr產品從光學設計到ID設計、結構設計、硬件設計、軟件底層算法，都是創維VR獨立完成，未來只需要市場釋放需求。

樂視發文怒懟中電熊貓：折射兩大品牌凋落

樂融致新和天津智融聯合發布《樂視致南京中電熊貓家電有限公司的公开信》。樂視在《公开信》稱：自2020年7月起，樂視方面陸續收到消費者投訴稱屏幕出現橫线、豎线、漏液等問題。經查，中電熊貓方面生產的相關液晶面板不良率竟接近20%，遠遠超出行業內2%的不良率標准。目前中電熊貓對於此事並未回應。

中電熊貓和樂視電視曾都是中國彩電市場的知名品牌，尤其是樂視電視曾經拉开了互聯網電視的篇章，在2016年銷量600萬台，數據直逼一线陣營。但前者在品牌洗牌中开始退居“幕後”，而後者隨着樂視生態夢碎也被逐漸邊緣化。此次糾紛折兩者的日漸式微，同時也反映出彩電出貨量下滑與面板行業“內卷”的當下，彩電廠商的利潤也進一步被壓縮。

SKG急上市素士IPO撤單：小家電資本難如愿

日前，按摩儀品牌SKG母公司未來穿戴遞交招股說明書，擬深交所創業板掛牌上市。不過就二級市場的反饋來看，投資者對便攜按摩儀似乎並不买账。“國內按摩第一股”倍輕松上市後，市值一度超過百億，如今卻幾近腰斬；SKG的上市衝刺，也伴隨着產品同質化、增收不增利、關聯交易等爭議聲。

另一小家電品牌素士科技創業板IPO終以失敗告終。歷時9個月衝擊“電動牙刷第一股”的素士科技申請撤回發行上市申請文件，深交所最終決定終止對素士科技IPO上市申請的審核。雖然業績不錯，但素士科技作爲小米生態鏈企業，過半營收依賴小米集團。IPO撤單或許意味着小米生態鏈企業上市模式不再香了。

比依股份公告，公司2022年上半年營業收入7.2億元，同比降低5.24%；歸母淨利潤7590.56萬元，同比增長43.46%。報告期內，公司與飛利浦、蘇泊爾合作推出新品，且與國內知名空氣炸鍋品牌商山本、純米確定战略合作關系，預計產品將在2022年下半年开始量產銷售。但仍然擺脫不了代工的地位，自有品牌沒有進展。

亞馬遜百億收購iRobot，惠而浦將收購愛適易

亞馬遜官宣將斥資17億美元（折合約114.96億RMB）收購全球掃地機器人鼻祖iRobot，該交易會以全現金形式完成。作爲掃地機器人鼻祖，iRobot的產品拉开了新物種的商業化之路。此次，亞馬遜收購iRobot，不僅能爲後者注入發展動力，也是亞馬遜積極开拓智能家居領域路线的印證。不過，這一交易是否能通過監管機構審查，目前仍無定論。

美國惠而浦公司將斥資30億美元現金收購艾默生電氣旗下的愛適易。愛適易是全球頭部食物垃圾處理器和家用及商用即熱式飲水機制造商。交易完成後，愛適易將作爲惠而浦北美地區的一部分，以獨立業務運營。這次收購是惠而浦投資組合轉型的一個加速器，符合其投資於高增長、高利潤項目的目標。預計將在2022年第四季度完成。

國美多平台裁員降薪，多事之秋轉型壓力大

國美集團旗下多個平台正經歷裁員風波。據了解，國美真快樂商城自今年4月起开啓裁員，8月以來又迎來新一輪裁員，至少爲今年的第三波，而近幾個月公司還存在工資拖延發放的情況。對此，國美集團方面表示，國美零售不存在欠薪、拖欠社保公積金的行爲，但不排除因經營困難而擬將實施減員計劃。

另一邊，國美零售與阿裏雲籤訂战略合作協議。雙方將基於雲計算、物聯網、數據技術，在零售業務的供應鏈、營銷、運營等方面展开合作，對實體零售門店進行數智化升級，提升消費者线上、线下跨場景體驗。此次战略合作，是國美對全渠道零售數智化轉型的有力實踐，但是能否以共享零售平台、面向零售數字化的業務能力體系拯救國美頹勢，挑战仍然不小。

北京41批小家電抽查不合格，涉及多品類

北京市監局公布的《北京市家用電器產品質量監督抽查結果公示》顯示：該局近期依法對北京市生產、銷售的家用電器开展了質量監督抽查。按照相應產品質量監督抽查實施細則和相關標准，檢出41組批產品不合格，存在的主要質量問題是家用電器的標志和說明，接地措施等項目不符合標准要求。

從品類看，不合格的產品包括電磁爐、電吹風、電燉鍋、電熱水壺、料理機、燒烤爐、按摩棒等十幾個品類產品；從品牌看，則格蘭仕、半球等品牌上榜。對用戶來說，如何甄別小家電的質量很難補課。但歸根結底，小家電企業如何守住質量底线才是防止透支用戶信任的根本。尤其是在當前市場下滑時，小家電的質量升級更顯得任重道遠。

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