近日，跳水運動員全紅嬋因優異跳水成績、率真性格等頻頻登上熱搜。與此同時，與全紅嬋相關的人，也因此進入了公衆的視野。如，全紅嬋的大哥全進華直播助農，帶貨湛江本地特產水果，全紅嬋父母的入鏡直播等全家人直播帶貨的現象，引發了部分網民的質疑。

有人表示，作爲全紅嬋家人，不可避免會被流量波及。人家利用流量做有意義的事可以接受；亦有網友表示全紅嬋親屬在“消費”全紅嬋。

關於該事件，有分析人士表示，這是一起很典型的新與舊時代下家庭躍遷的真實案例，跟不上的恰恰是大衆的思想。“全紅嬋熱”與家人直播帶貨之間，究竟該如何解讀、全紅嬋的流量能否成爲家人創收的助力呢？

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全紅嬋商業價值再達新高點

事實上，拋开家人“借”全紅嬋流量，運動員的商業價值一直是國內外體育經濟的重要組成部分。運動員在運動場上有重大突破的同時，其身價自會水漲創高。特別是熱門體育項目相關運動員身價更高。

今年5月17日，福布斯公布2024年世界上收入最高的前十名運動員榜單，其中葡萄牙球星C羅以2.6億美元收入位居首位。排名第二的喬恩·拉姆在今年已斬獲2.18億美元收入。阿根廷球星梅西則以1.35億美元的收入名列第三。

分析人士表示，此次巴黎奧運會後，不少表現優異的中國運動員或將出現身價暴漲現象。如有着“貴族運動”之稱的網球，鄭欽文拿下中國網球奧運女單歷史上的首枚金牌，收入或過億。此外，跳水“雙子星”全紅嬋和陳芋汐、遊泳小將潘展樂、乒乓球運動員陳夢、女籃李月汝等均實力均不可小覷。

值得一提的是，全紅嬋作爲跳水界“黑馬”。在東京奧運會便有不凡表現。彼時，全紅嬋便收到了特步CEO的邀請。據透露，代言費至少在1000萬。這一成就表明了她在商業市場上的吸引力和價值。業內人士直言，全紅嬋的形象、個人表現和成績等也對她的商業價值產生了影響。她的卓越跳水技術、完美的起跳、翻轉和入水動作無疑提高了她的商業吸引力。

此次，全紅嬋巴黎奧運會奪冠後，除了其商業吸引力的增長外，在其帶動下，周邊小產業，如烏龜盲盒、“醜拖鞋”等亦迎來創收小高潮。

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“全家經濟”被帶動

全紅嬋“冠軍效應”下，不少產業獲益匪淺，作爲全紅嬋家人，若未過度消費全紅嬋，其直播帶貨行爲或能被更多人理解。

據公开報道顯示，全紅嬋的哥哥真實名字叫全進華，2002年生，如今正以助農先行官的身份被人熟知。據全進華表述，其選擇直播帶貨初衷，爲嘗試在短視頻平台上賣自己家的水果。不過，隨着妹妹全紅嬋的爆火，全進華在直播帶貨這條路上愈走愈遠，开始幫助鄉親們解決銷路的問題。據統計，4年多來，全進華共賣掉300多萬斤農特產品。

最新來看，除了全進華直播帶貨外，全紅嬋父親全文茂亦开通帶貨櫥窗。平台數據顯示，全文茂目前的帶貨渠道僅以櫥窗帶貨方式爲主，通過發布視頻帶上櫥窗內特定商品鏈接的形式促進粉絲成交。在全文茂的櫥窗中，大部分產品均是水果、南瓜等農產品，銷量最高的是自己果園裏種植的黃金百香果，已售件數6.5萬。截至目前，全文茂櫥窗跟买人數17.7萬人，已經賣出23萬件商品；近一年來，全文茂並未發起過直播。

面對全紅嬋的耀眼成績，全文茂曾回應稱：“家裏不能靠全紅嬋的名氣而坐享其成，都要靠自己去闖，這幾年家裏肯定是沾了一些女兒名氣的光，不敢說一點沒有，但最終還是要靠自己。”

此外，有媒體透露，全紅嬋家門口已經成爲旅遊打卡地，且形成一條小喫界。

值得關注的是，據知情人士透露，與傳統由同姓家族組成的村落一致，全紅嬋家所在的村子，98%以上都是姓全。村裏就有一個祠堂，全紅嬋獲得奧運會金牌，最重要的兩個慶祝地方：全紅嬋家和村裏的祠堂，這或意味着，全紅嬋的爆火，不僅推動了當地村落經濟的發展，更在一定程度上振興了家族，真正帶動了“全家經濟”。值得一提的是，據報道，在2021年，全紅嬋東京奪冠後，被家族直接寫進宗祠。而女性進族譜，艱難程度並不小。

當下，全紅嬋熱度仍不減。今日，全紅嬋又因“穿着”短暫登上熱搜第一，“全紅嬋熱”或仍持續。業內人士坦言，無論是視頻櫥窗帶貨還是直播帶貨都面臨着激烈的競爭，哪怕是“全紅嬋哥哥”、“全紅嬋父母”，如果在帶貨中沒有嚴格控制產品的品質、物流、售後等問題，一樣會收到消費者的質疑與問責。這個時候，損害的不僅僅是“全紅嬋哥哥”、“全紅嬋父母”的聲譽，同樣也會損傷全紅嬋的形象。

如此，意在讓流量持續轉化爲銷量，同時呵護好“全紅嬋”品牌，直播帶貨的品控、言論、服務等問題，或將是全家人的長期考驗。

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