拼多多在發布2024年中報之前，農夫山泉的鐘睒睒一直霸榜“全球最慘富豪”。在拼多多發布中報後，股價下跌30%讓黃崢的身家迅速縮水。目前在全球富豪榜上，鐘睒睒和黃崢位列全球身家縮水榜的前兩位，且差距僅有4億美元。

文｜韓 湘

兩位性格內向、低調且實幹的企業家，沒想到會在這類榜單上“競爭”。

在全球實時富豪榜上，農夫山泉創始人鐘睒睒和拼多多創始人黃崢，成爲2024年截至目前最慘的兩位富豪。實時數據顯示，2024年以來，鐘睒睒的身家縮水了182億美元（約合人民幣1298億元），黃崢的身家縮水了178億美元（約合人民幣1270億元），二人僅僅相差4億美元。

黃崢的身家是一夜之間縮水的。拼多多美股在8月26日大跌超過30%，那一天黃崢的身家就縮水了140億美元。

在這一天之前，他還是中國首富。黃崢於2024年8月8日取代農夫山泉的鐘睒睒，成爲三年多以來第一位登上富豪榜榜首的科技大佬，但他在這一位置上僅僅坐了18天。

大跌之後，黃崢的身家已經回落到338億美元，位列全球第48位。從中國富豪排行來看，他已經退到第四位，排在鐘睒睒、字節跳動創始張一鳴、騰訊集團創始人馬化騰之後，領先第五位的馬雲3億美元。

和黃崢的猛烈下跌不同，鐘睒睒的身家在2024年以來一直處於縮水狀態。尤其是娃哈哈創始人宗慶後於2024年2月25日逝世後，與其在市場上有過交集、交手的鐘睒睒便逐漸陷入“網暴”的輿論漩渦。有報道稱，從2月28日起農夫山泉官方旗艦店的日銷售額跌幅超過了9成。

隨後，農夫山泉於5月推出更便宜的綠瓶純淨水。7月，農夫山泉卷入香港消保委的輿論風波。整個上半年，農夫山泉都很忙，但於近日交出的成績單卻讓人大跌眼鏡，頂梁柱業務包裝水上半年營收同比跌去了18%。業績直接反映到資本市場，農夫山泉股價單日跌去10%，股價創造自2020年上市以來的歷史新低。

2024年以來，農夫山泉的股價跌幅接近40%。兩位低調務實的企業家，沒想到能在今天在“慘”上對比。以至於社交媒體上傳播，“兩大富豪輪流砸盤，都不想當首富。砸了一圈發現首富還是他們，但身家卻縮水不少。這就是內卷”。玩笑歸玩笑，但這兩家包郵區的公司，卻各有各的麻煩。

看不懂的拼多多

雖是一家電商平台，但諸多投資者和業內人士直呼看不懂拼多多。知名投資人、“中國巴菲特”段永平在社交媒體表示，“對（拼多多）商業模式還是沒那么懂，看不清10年以後會怎樣，但對他們這么強的盈利能力還是印象深刻。”

坊間有諸多報道拼多多的文章，但「數智研究社」發現，只有這一段話說明白了拼多多的邏輯。“拼多多之所以崛起，正是其一早便在圍繞人，打造了有限供給的高頻消費品交易所，收到了交易稅，也避免了與巨頭們的同態競爭。

隨着我國消費品市場從ToB營銷驅動時代，進入了ToC消費者說了算時代，原本追逐GMV和地盤的巨頭們开始正視自身創新者的窘境，紛紛回歸用戶和低價。”

在這個核心邏輯指引下，拼多多的市值從四年前阿裏巴巴的十分之一，到一舉反超阿裏巴巴，坐上中國最大的電商平台王座。這個分水嶺是拼多多於2023年發布的三季報。四年時間反超阿裏巴巴，拼多多用實際行動推動全球電商和零售業新分水嶺的到來。

行至2024年中報，拼多多再一次用行動說明了什么叫真正的“砍一刀”。其實從中報本身來看，拼多多還是很不錯的。尤其和阿裏巴巴、京東相比，還是十分亮眼。二季度拼多多營收970.6億元，同比增長86%；歸母淨利潤320.1億元，同比增長144%。同期，京東和阿裏巴巴的收入增速均放緩至4%、1.2%，京東歸母淨利潤同比增長69%，阿裏巴巴淨利潤同比下降27%。

引爆股價大跌的炸彈，是拼多多執行董事、聯席CEO趙佳臻在財報會議上丟出來的。趙佳臻表示，拼多多未來的收入增速會放緩，利潤會逐漸下降，同時可預見的未來幾年拼多多不會考慮分紅或者回購。

至於收入放緩的原因，趙佳臻表示是拼多多當前的業務正面臨着激烈的競爭和外部環境因素的影響，短期來看利潤不排除會有波動，但利潤逐漸下降的大趨勢是不可避免的。

此言一出，資本市場直接砍了拼多多投資者“一刀”。這才有了黃崢坐上中國首富18天後“遜位”的事跡。

賣水的生意不好做了

在“網暴”輿論風波事件之前，鐘睒睒連續四年登上中國首富的王座。雖然控股公司除了農夫山泉，還有一家名叫萬泰生物的生物科技公司。但其身家的大頭，基本上在農夫山泉的賣水生意上。

在接受《央視》對話採訪時，鐘睒睒也直言，“我就是賣水的，我就是比較水，因爲我如果不水，那這個水就不成爲水。”

在“網暴”輿論風波前，鐘睒睒賣農夫山泉還是一個好生意。灼識咨詢發布的2023年中國包裝飲用水報告稱，農夫山泉、怡寶、娃哈哈和康師傅，在2023年的市場份額分別爲23.6%、18.4%、5.6%和4.9%。

從數據來看，農夫山泉的榜首位置暫時還是穩固的。而且在我國开採天然飲用水也有較高的要求，比如通常要耗時幾年先拿到开採資格，然後要去財政部競拍年度取水量的許可證，加之每年4%的營收要交給國家作爲水資源利用的補償。

隨着國家對於環境保護的愈加重視，开採水資源的准入門檻越來越高。已經在飲用水市場的幾個玩家，已經擁有了天然的壁壘，競爭似乎只可能在上述幾家企業中展开。

但宗慶後的逝世，改變了農夫山泉的命運。鐘睒睒被“網暴”，農夫山泉股價大跌，2024年以來跌幅已經接近40%，穩坐四年的首富鐵王座也發生了短暫易主的情形。

宗慶後的逝世將鐘睒睒卷入“網暴”輿論風波，但華潤怡寶衝擊IPO、娃哈哈猛打終端鋪貨突擊战、以及香港消保委質疑農夫山泉的事件，無一不在表明“賣水”這個生意也不如以前那么好做了。

時來天地皆同力，運去英雄不自由。強如拼多多、農夫山泉，他們會有高光時刻，自然也會有低潮和失落。

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