8月27日傍晚，農夫山泉發布2024年半年度財務報告。報告顯示，公司在2024年上半年總營收221.73億元，同比增長8.4%。引人注目的是，其核心產品包裝飲用水板塊首次出現大幅下滑。开市後，農夫山泉股價一度下跌近13%。

今年上半年的輿論風波對農夫山泉構成了嚴峻挑战。據統計，2024年1至2月，農夫山泉瓶裝水銷售額較上年同期增長19.0%；但上半年包裝飲用水產品收益卻較去年同期減少18.3%。有行業分析師估計，此次輿論事件導致農夫山泉上半年營收損失逾70億元。

業績減速，喜憂參半

據最新發布的財務報告，農夫山泉上半年實現營業額221.73億元，同比增長8.4%，淨利潤62.4億元，同比增長8%。然而，值得注意的是，農夫山泉的包裝飲用水產品收入首次跌破50%，成爲近六年來營收佔比最低的時期。此外，農夫山泉的茶飲料業務表現突出，但面臨着激烈的市場競爭。

據最新發布的業績報告顯示，農夫山泉在過去的三年裏一直保持着強勁的業績增長勢頭，然而，這種增長勢頭在今年上半年略顯疲軟。具體來看，今年上半年，農夫山泉實現營業收入221.73億元，同比增長8.4%；淨利潤達到62.4億元，同比增長8%。值得注意的是，相較於2021年至2023年期間的高速增長，農夫山泉的業績在今年上半年明顯放緩。

在過去的幾年裏，農夫山泉的包裝飲用水產品一直是其最大的收入來源。然而，從2023年起，包裝飲用水產品的收入佔比首次跌破50%，2023年該板塊產品收入爲202.62億元，佔總營收的比例爲47.5%。而在2024年上半年，包裝飲用水產品的營收規模更是大幅縮減，僅有85.31億元，佔總營收的比例約爲38.47%，創下了近六年來的最低記錄。

盡管如此，農夫山泉的其他業務仍呈現出積極的增長態勢。例如，功能性飲料產品的營收達到了25.5億元，同比增長3.8%；果汁飲料產品的營收則爲21.14億元，同比增長25.4%。然而，蘇打水、檸檬汁飲料、咖啡飲料以及新鮮水果農產品等其他產品的營收卻出現了7.3%的下滑，僅實現營收5.48億元。

對於業績下滑的原因，農夫山泉在報告中指出，自今年2月底以來，網絡上出現了大量針對農夫山泉及其創始人的輿論攻擊和惡意詆毀，這些負面信息對公司的品牌形象和銷售業績造成了嚴重的衝擊，尤其是對包裝飲用水產品的營收產生了顯著的負面影響，使其較去年同期下降了18.3%。

除了外部環境的不利影響外，農夫山泉自身也面臨着一些挑战。例如，報告期內，公司的毛利率由去年同期的60.2%下降了1.4個百分點至58.8%，主要受到了純淨水產品新上市促銷活動的影響、包裝飲用水產品銷量下滑導致固定成本分攤增加，以及果汁原材料價格上漲等多重因素的綜合作用。

在茶飲料市場份額超七成

近日，農夫山泉發布了2023年度財務報告，報告顯示，盡管瓶裝水業務表現不佳，但飲料產品卻取得了顯著的增長，尤其是茶飲料，其市場份額已經超過了七成。面對激烈的競爭環境，農夫山泉將如何應對？

據最新公布的農夫山泉2023年度財報顯示，公司全年營業收入達到了驚人的426.67億元人民幣，較上一年同比增長了28.36%。這一成績無疑讓業界對農夫山泉在未來的發展充滿信心，特別是在當前市場環境下，農夫山泉能否保持穩定增長，備受關注。

然而，值得注意的是，農夫山泉的業績增長並非一帆風順。自2019年以來，農夫山泉的營收增長率一直處於波動狀態，尤其是在2023年上半年，農夫山泉設定了兩位數的增長目標，旨在衝擊500億元的營收大關，但由於中期報告未能達到預期，使得下半年實現這一目標的壓力陡然增加。

盡管如此，農夫山泉在茶飲料市場的表現依然可圈可點。據財報披露，農夫山泉飲料產品的收益同比增長了36.7%，其中茶飲料的收益更是同比激增了59.5%。根據尼爾森的數據，農夫山泉的明星產品——東方樹葉的銷售額同比增長甚至超過了90%，幾乎翻番，引領着無糖茶市場的蓬勃發展。

此外，農夫山泉的包裝飲用水業務的營收佔比大幅下滑至38.5%，而去年同期則高達51%。相反，飲料產品在總營收中所佔比例上升到了61.1%，成爲了推動業績增長的重要動力。

具體到飲料產品的分類，農夫山泉的產品线主要包括茶飲料、功能飲料和果汁飲料三個類別。其中，茶飲料仍然保持着強勁的增長態勢，報告期內的收益高達84.3億元，同比增長了59.5%，佔總收益的比例接近四分之一；功能飲料的收益爲25.5億元，同比增長了3.8%，佔總收益的比例約爲十分之一；果汁飲料的收益爲21.14億元，同比增長了25.4%，佔總收益的比例約爲五分之一。

茶飲料已經逐漸成長爲農夫山泉的“第二增長曲线”，其營收佔比已經與包裝飲用水持平。在行業競爭日益加劇的背景下，農夫山泉的兩款主打茶飲料——東方樹葉和茶展現出了良好的發展勢頭。

然而，隨着無糖茶終端市場的競爭愈發激烈，品牌的溢價空間正在逐步縮小，農夫山泉將面臨更爲嚴峻的挑战。例如，康師傅在今年上半年推出了“茶的傳人”系列，統一則推出了“春拂綠茶”系列，可口可樂、娃哈哈、怡寶和雀巢等傳統飲料巨頭也紛紛加入战場，而元氣森林、果子熟了、茶小开、有叢氣等新興品牌也在後程發力。

酷公司認爲，農夫山泉在2023年的業績表現雖然喜憂參半，但其飲料產品的增長勢頭仍然十分強勁。特別是茶飲料，其市場份額已經超過了七成，成爲了農夫山泉未來發展的關鍵所在。面對激烈的市場競爭，農夫山泉需要不斷創新，提升自身競爭力，才能在未來的市場競爭中立於不敗之地。

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