素有“爆款制造機”之稱的檸萌影視正式在香港港交所掛牌上市了，發行價爲27.75港元/股，曾推出《二十不惑》《三十而已》《小別離》、《小歡喜》、《小舍得》等現實題材IP系列劇集。這是首家在港交所上市的內地頭部劇集公司，也是過去4年以來，國內第首家上市的頭部影視公司。

自2014年成立以來，檸萌影視便致力於劇集的投資、制作、發行、宣傳及衍生品授權等全價值鏈運營。目前已經共制作及發行了多部大熱劇集。據招股書資料顯示，在19-21年間，檸萌影視已播映的八部版權劇中有六部屬於高收視率劇集，其中包括《九州縹緲錄》《小歡喜》《二十不惑》，特別是《三十而已》，在社交媒體持續引爆熱搜話題。此外，檸萌影視高收視率劇集比例多達到75%，不僅超過了全行業平均水平，更遠超同期前五大競爭對手45.9%的平均水平。

除可圈可點的優質劇集創作能力與高收視率外，檸萌影視堅持多元化發展战略，持續探索內容營銷、衍生授權及海外發行等新增長渠道，其中內容營銷業務尤爲亮眼。公开資料顯示，2019年至2021年的三年間，檸萌影視內容營銷收入規模持續攀升，內容營銷收入分別爲人民幣5900萬元、6600萬元以及1.1億元，內容營銷的收入佔比從3.3%提升至8.8%；並且內容營銷已迅速成爲檸萌影視的第二增長曲线，僅次於原創劇集帶來的版權收入。

據悉，成立至今的8年間，檸萌影視已與超過100家品牌展开內容營銷層面的合作，其中包括衆多一线知名消費品牌，品牌門類橫跨食品、飲料、生活服務等行業。檸萌影視爲衆多廣告主提供了整套基於內容策劃的營銷服務；包括植入式廣告及定制創意廣告服務，而除了劇集、短視頻及電影等线上內容渠道外，服務亦涵蓋了线下場景。

檸萌影視在內容營銷上已經形成了一套自有的方法論，並且不斷在推陳出新。例如，檸萌影視在2021年已开始利用版權劇中的角色及演員，發起全案營銷活動宣傳廣告主品牌。另外，檸萌影視講究“好鋼用在刀刃上”的內容營銷策略，以劇集《好先生》中“雙立人”的內容營銷爲例：

檸萌影視首先確立其核心目標受衆——年齡30歲左右的中產階級女性。其次，目標樣本群體進行深入調研，結合消費者調研數據再得出結論：廚具產品能夠提升個人生活品味，彰顯身份；也可以帶來美學與藝術上的享受。然後，檸萌影視通過創意方案與劇情深度融合，突破內容植入瓶頸，比如定制關鍵道具（收藏級套刀）作爲男一號與女一號/女二號在劇中的關鍵感情线索，符合劇情需要的同時又令觀衆印象深刻。

最後，檸萌影視選擇在影視海報中植入雙立人產品及LOGO，首播過程中通過社交媒體熱門話題進行關鍵詞營銷，通過劇情衍生發布限定版產品。此外，在必勝客x《小敏家》、中國平安x《小舍得》等多次劇集聯動內容營銷合作中，都可以看到相似的方法論。

在此次赴港IPO過程中，其基石投資者包括海瀾集團。海瀾集團是主打高品質服飾的大衆消費品牌，對檸萌影視的战略投資可能與內容營銷的商業價值密切相關。在目前行業利好政策的加持下，檸萌影視也逐步把內容的影響力邊界在從廣告擴展到渠道、產品、組織上，顯然，上市後的檸萌影視已成爲影視娛樂行業中一股不可小覷的新勢力。

本文作者可以追加內容哦 !