近年來，“盲盒”在市場上流行起來，因爲不確定性帶來的驚喜感和限量版帶來的附加值，受到很多人的追捧。 這種“花錢买運氣”的消費熱潮，也讓不少商家可以自由鑽研。

據介紹，一個800元的娃娃成本僅爲30元。 有消費者表示，爲了榨取隱藏資金，他們花了一萬多元購买了106個盲盒。

調查發現，泡泡瑪特和肯德基聯合發行的盲盒包裝存在商品價格虛高、誘導過度消費等問題。 至此，盲盒市場的亂象再次引起社會強烈關注。

爲此，8月16日，國家市場監督管理總局網站發布《關於《盲盒經營活動規範化指南（試行）（徵求意見稿）》公开徵求意見的通知。 國內主流媒體紛紛報道。

指導意見稿明確，盲盒經營者不得向未滿8周歲的未成年人銷售盲盒，向8周歲及以上未成年人出售盲盒產品應徵得其監護人的同意。 此外，不得進行標價、哄擡物價、價格欺詐等違法活動，不得以盲盒爲名或變相從事賭博活動。

大部分網友對市監察局的上述指導意見表示支持。

“是時候整頓了，盲盒太可憐了”“盲盒整體买肯定喫虧，追求利潤最大化是商家的天性”“太貴了，不是你能” 买不起，但你覺得不值得”……，網友紛紛表示。 有網友表示，“盲盒和彩票有什么區別？”

8月16日深夜，針對國家市場監督管理總局印發的《盲盒經營活動規範化指引（試行）（徵求意見稿）》，作爲盲盒龍頭企業 業內，泡泡瑪特回應稱，盲盒是一款新潮遊戲。 業內流行的一種銷售形式，本次草案的出台具有積極意義。 在監管層面給予明確指導，可以讓規範經營的企業有更明確的方向，有利於營造更好的營商環境。

“目前是徵求意見階段，我們也將積極與相關部門溝通，提出建議。相信行業能夠在監管的引導下越來越規範，實現健康有序的發展，促進行業發展。” 進一步發展壯大中國潮灣。” 相關負責人表示

一方面是盲盒經濟的快速發展，另一方面是盲盒市場的混亂。 例如，據媒體報道，部分商家利用盲盒形式清倉，以劣質、過期甚至“三無”產品欺騙消費者； 設置“霸王條款”，盲盒產品不退不換，缺乏售後服務。 此前，活寵盲盒變成“死盒”、單盲盒受騙等事件已經突破社會公德和法律底线，“盲盒經濟”似乎逐漸失控。

針對盲盒市場的亂象，我理解財經評論員王赤坤的分析。 作爲新興業態，盲盒領域尚缺乏統一的行業規範，部分消費者的合法權益得不到保障，亂象頻發。 任何行業的生命周期都遵循行業發展規律。 目前，盲盒市場處於成長期，還沒有專門針對特殊營銷的法律法規。 各種問題的頻發是現階段的必然現象。 然而，法律始終落後於市場。 無論是何種業務形式，都必須遵守法律法規和市場准則。 各行各業都要依法誠信經營，盲盒市場不是監管的“盲區”。

中國商業經濟協會副會長齊小齋認爲，未成年人是盲盒的主要消費群體。 這需要學校、家長和社會的共同努力，讓他們在滿足自己的消費需求的同時，形成正確的消費取向。 爲此，需要對未成年人消費比例較高的相關行業引入營銷限制，例如限制在互聯網平台的青年模式中投放盲盒廣告。 此外，學校和家長應通過多種教育方式，提醒未成年人適度合理消費，避免成癮。

值得注意的是，根據同花順的數據，在2021年初達到約1500億港元市值和約107.6港元的歷史高位後，泡泡瑪特走下坡路。 今年7月，市值一度跌至300億港元以下，同月股價跌破20港元，7月累計跌幅超過50%。 8月12日，其股價報18.60港元，市值259.95億港元，較峰值市值下跌逾80%。

日前，泡泡瑪特發布“盈利預警公告”，顯示預計今年上半年營收同比增長不低於30%，集團盈利 與去年同期相比減少不超過35%。

泡泡瑪特對業績波動的解釋主要有兩點。 一是2022年上半年，由於國內疫情反復，公司在部分地區（主要是一二线城市）暫停了多家线下門店和機器人門店的運營。 物流時效過長影響线上銷售，以及客流和消費欲望減弱，導致業績增長下滑。 其次，公司前期業務擴張導致費用較去年同期有所增加，因此利潤也會有所下降，但疫情好轉後，預計未來這些費用佔比會有所下降。

對此，業內人士告訴五谷財經，近年來，盲盒這種新的銷售模式受到了消費者尤其是未成年人的追捧，但隨之而來的諸多問題也不容忽視。 盲盒銷售過期商品或假冒僞劣產品，盲盒概率不透明； 因此，監管部門已採取行動規範該行業。 雖然短期內盲盒企業的業績會受到一定影響，但從中長期來看，盲盒行業只能往前走。 更穩定，更健康。

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