曾經紛紛湧入中國內地市場的國際快時尚巨頭們，正在調整策略。

“周末人最多，（隊伍）肯定是排得很長的。”一家上海的Gap門店引來消費者排隊搶購，該店從7月中旬就开始“閉店清倉”，打出5折、降價再7折等促銷活動。

創立於1969年的美國時尚品牌Gap，於2010年進入中國市場。緊隨更早入華的優衣庫、Zara及H&M的腳步，Gap在北京、上海中心商圈开出首批旗艦店。如今，Gap不僅在2021年就曾傳出出售中國業務，還被曝出青島、廣州、杭州、長沙、上海多地門店撤櫃，降價折上折、“比奶茶還便宜”，在社交平台引發“撿漏”熱潮。

Gap的敗退是國際時尚品牌在中國市場的一個縮影。

今年7月31日起，快時尚巨頭Zara旗下三個姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus將同時關閉天貓旗艦店，而此前這三大品牌實體店早已陸續關停。另一大快時尚巨頭H&M則在今年6月悄然關閉經營已有15個年頭的中國市場首店，H&M集團旗下平價時尚品牌Monki則於4月正式關閉天貓旗艦店。今年5月，美國時尚品牌美鷹傲飛（American Eagle）關閉天貓店鋪，正式退出中國市場。

上海部分Gap門店清倉逾半個月，官方小程序正常運營

8月15日，澎湃新聞記者走訪Gap上海盧灣凱德晶萃廣場店，門店門口旁掛着閉店清倉的公告，店內“大減價”的標志隨處可見。據該門店工作人員介紹，這家店營業至9月4日，目前的促銷活動是正價商品5折、降價商品7折。

澎湃新聞實習生 吳萌萌 攝

店內有正在選購的消費者表示，正好路過，“看到這裏打折就進來了”。澎湃新聞記者看到，店內多個貨架已經空了，空衣架堆在貨架上，門店角落裏堆滿了拆开的箱子。店員表示，部分款式已經斷碼了。

實際上，在7月中旬，就有消費者發現這家Gap門店正在促銷，彼時的折扣力度更大，正價商品打4折，減價商品5折，一整排貨架都空了。

7月中旬的Gap上海盧灣凱德晶萃廣場店 受訪者供圖

根據Gap商城官方App顯示，目前在上海有20家門店。Gap全國門店客服告訴澎湃新聞記者，目前上海地區顓橋天街店與七寶寶龍店正在清櫃，營業至9月4日，但並未提及Gap上海盧灣凱德晶萃廣場店。

澎湃新聞記者於8月16日致電Gap顓橋天街店，工作人員表示現在門店正在閉店清倉，關閉時間要等公司通知，目前折扣同樣是正價商品半價、降價商品打7折。“比如（一條）褲子原價300元，降價到98，再打7折，到手價60多，每個商品降價幅度不一樣。”該工作人員舉例稱。

有消費者在社交平台上反映，7月中旬开始，連續兩個周末到Gap顓橋天街店“囤貨”，原價一百多的T恤到手10.8元，員工當時稱還在不停補貨，周末還排起長隊，但8月再去發現優惠力度已經減弱了。該門店工作人員告訴澎湃新聞記者，“後面應該不會補貨了”，盡管商場還在限流，但一到周末“人最多，（隊伍）肯定是排得很長的”。

目前，據公开報道，北京、杭州、長沙多地都有Gap門店閉店清倉。社交平台上還出現了Gap清倉代購，代購費在8至15元不等。此外，還有做專櫃回流貨的博主建了Gap清倉群，稱“性價比高的好貨都是要搶的，貨源有限，沒多少庫存”，要進群搶購。

對於Gap中國部分門店爲何關閉，以及在中國市場的战略是否會有調整，澎湃新聞記者咨詢了多家門店員工、官方客服及Gap上海總部工作人員，均表示無法解答，但官方客服表示线上小程序商城仍將正常運營。16日，澎湃新聞記者向Gap中國公關部、Gap全球總部及投資者關系部門發送郵件請求採訪，截至發稿前未獲回復。

Gap集團第一財季淨虧1.62億美元

“我們的第一季度業績及更新的2022財年展望反映了整個行業面臨逆風以及Old Navy（Gap集團旗下休闲服飾品牌）面臨的挑战。”Gap集團首席執行官Sonia Syngal在財報中表示。

今年5月，Gap集團（NYSE: GPS）披露了截至2022年4月30日的2022財年第一季度業績。報告期內，Gap集團淨銷售額34.77億美元（合約人民幣235億元），同比（較上年同期）下滑13%；淨虧損1.62億美元（合約人民幣11億元），上年同期爲淨利潤1.66億美元；基本每股虧損0.44美元。

具體來看，Gap品牌在第一財季淨銷售額爲7.91億美元（合約人民幣53億元），同比下滑11%，主要是由於通脹壓力影響低收入消費群體，導致需求放緩，以及持續到去年的庫存延誤。此外，受疫情影響以及市場整體需求放緩，都對Gap品牌的業績造成不利影響。

面對“Old Navy經歷的挑战、不確定的宏觀消費環境、通脹下成本逆勢”，Gap集團執行副總裁兼首席財務官Katrina O’Conne表示，集團修改了2022財年的展望，預計2022財年收入將同比降低中低個位數。

摩根士丹利在4月發布的報告中指出，Gap集團依舊存在門店客流量下滑、電商業務增長落後、品牌影響力下滑、服裝價格通縮和利潤率下滑等問題，亟需進行重大轉型。

盡管旗下品牌Old Navy“面臨挑战”，但Gap集團仍堅持开設新店，同時在北美地區繼續關閉Gap門店。財報顯示，本財年，Gap集團計劃繼續分別开設30至40家Old Navy和女性運動休闲品牌Athleta門店，同時作爲關店350家計劃的一部分，集團將關閉北美地區約50家Gap門店和中高價位休闲品牌Banana Republic門店。

關店計劃則要追溯到2020財年，2020年10月，Gap集團推出“Power Plan”的三年改革計劃，包括大批關閉北美不盈利的門店，重新評估歐洲業務等。

集團首席執行官Syngal在年報中稱2020財年是“公司歷史上最艱難的一年”。2020財年，Gap集團淨銷售額同比下滑18%至138億美元，淨虧損6.65億美元。也正是在那一年，Gap集團在全球範圍內战略性永久關閉228家Gap和Banana Republic門店。

據環球網報道，在2020年，Gap就接連關閉了北京王府井APM店、西單大悅城、頤堤港店等多家門店，其中APM店是Gap於2010年开設的首家中國旗艦店。

實際上，Old Navy比Gap品牌更早“敗走”中國市場。2014年，Old Navy進軍中國市場，在上海开出佔地面積近2000平方米的全球最大旗艦店。2020年，Old Navy在“清倉”、“打折”後無奈離場。

快時尚巨頭面臨挑战

調整的不只是Gap集團。

從7月31日起，Zara旗下三個姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus關閉中國的线上线下渠道，告別中國市場。Zara母公司Inditex集團最新財報顯示，集團整體門店數量也在收縮，截至2022年4月20日，集團的門店數量從上年同期的6758家縮減至6423家。

日本服裝零售巨頭優衣庫在大中華區的表現也並不理想。優衣庫母公司迅銷集團截至2022年2月28日止六個月中期業績顯示，大中華地區作爲迅銷集團最大的海外市場，營收與利潤雙雙下滑，受疫情影響，公司曾在大中華區暫時關閉133家門店，優衣庫方面表示這部分門店目前已基本恢復營業。

迅銷集團還預計，下半財年和整個2022財年，其大中華區收入將出現下滑，利潤也將大幅下降。在訊銷集團截至5月31日的季度報告中，第三財季大中華區收益與利潤延續上半財年的下滑態勢，雙雙大幅下降。

6月24日，H&M中國內地首店悄然關閉。4月，H&M集團旗下快時尚品牌Monki在中國线下門店永久關閉後，天貓旗艦店也停止運營。

從半年報披露的財務數據來看，H&M集團整體近幾年同樣元氣大傷，尚未恢復到疫情前的水平。截至2022年5月31日，H&M集團淨收入爲1036.7億瑞典克朗（合約人民幣680億元），同比增長20%，仍不及2019年同期淨銷售額的1084.89億瑞典克朗。集團稅後利潤38.99億瑞典克朗（合約人民幣25億元），較上年翻了2倍多，但2020年同期稅後虧損30.63億瑞典克朗，2019年同期稅後利潤爲53.72億瑞典克朗。

H&M集團在最新披露的財報中稱，在2022年還將關閉272家門店，主要位於成熟市場，同時新开約94家門店，今年將在6個新市場擴張。目前正在進行商店優化，並繼續大規模重新談判租約，來改善租賃條款及降低運營成本。報告期內，集團共關閉85家H&M門店，佔期內關閉門店數的85%；中國有15家門店由於疫情暫時關閉。截至期末，集團共有門店4702家。對比年報顯示，2021年，H&M集團在中國市場關閉了60家門店。

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