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摘要:報告顯示，在快手每天有超過60%的用戶觀看過美妝視頻，有將近五分之一的用戶看過美妝直播。平均每天同時觀看過美妝視頻和直播的用戶數近6000萬，同比增長92.2%。

其中每天看20分鐘以上美妝內容用戶數同比增長67.0%，是每天看20分鐘以內美妝內容用戶數增速的4倍+。

近1年，美妝類視頻內容播放量和完播量整體呈增長趨勢，2022年3月播放量同比增長37.3%，完播量同比增長31.9%。

在觀看美妝內容的同時，用戶也愛進行點贊、評論、分享等互動。2022年3月評論量同比增長29.5%，分享量同比增長73.2%。

美妝視頻內容中護膚、美發、彩妝整體播放量最高，並保持較高增速。

單視頻播放量較高的是編發、評測、植發等內容；仿妝、評測、探店等單視頻獲贊數較高。2022Q1在播放量TOP美妝細分內容中，頭發護理、男士護膚、編發等同比增速最高。

美妝話題角度多，被用戶喜愛，化妝、推薦、測評類相對關注度更高。

單視頻播放量較高的內容有清潔泥面膜、國潮妝等；單視頻獲贊較多的有瘦臉腮紅、眼妝等內容；單視頻評論量較多的包括化妝品平替、卸妝等內容......

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