文 / 十界

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8月16日上午，中國在线音樂與音頻娛樂平台騰訊音樂發布了截至2022年6月30日的第二季度未經審計財務報告。財報顯示，騰訊音樂二季度實現營收爲69.05億元，較2021年同期的80.08億元同比下降13.77%；錄得淨利潤8.56億元，較去年同期的8.27億元同比增長8.51%。

從2021年Q2开始，騰訊音樂收入开始下滑，到了2021年Q4甚至出現同比負增長，至今已經連續三個季度收入同比下滑，宏觀環境的逆風對騰訊音樂的營收影響非常明顯。

收入增長疲乏，騰訊音樂也在探索如何降本增效。爲此，騰訊音樂收縮了銷售費用，2022年二季度騰訊音樂的銷售及營銷費用爲6.33億元，較2021年同期的13.41億元大幅縮減111.85%。

具體看業務，騰訊音樂目前有兩大業務，分別是在线音樂服務和社交娛樂服務。一直以來，社交娛樂服務營收佔比超過六成，是騰訊音樂的營收主力板塊。但今年2022年二季度，兩塊業務的收入比重分別爲42%跟58%，而2020年同期，兩塊業務的比重爲32%和68%。該項業務一直處於下滑態勢，同持續上升的在线音樂訂閱服務形成了強烈的對比。

之所以業務狀態疲軟，與趨嚴的監管環境關系不小。今年5月，網絡主播直播新規出台，不僅“榜一大哥”成爲歷史，大哥們比拼財力的打榜、PK功能均遭受不同程度的限制。顯然，這輪監管對強調秀場直播的騰訊音樂而言是很大的打擊。

在线音樂服務業務板塊，主要包含訂閱音樂收入以及廣告收入，二季度，訂閱實現收入21.1億元，同比增長17.6%。不過即便如此，在线音樂服務整體的收入在二季度仍然下降了2.44%，主要由於行業調整對开屏廣告的影響，以及疫情復發導致廣告營收下滑，同時與某些唱片公司的協議重組，導致分成收入也逐年下降。

值得一提的是，在线音樂訂閱用戶數環比淨增加僅 250 萬人，低於年初給的指引區間 300-400 萬人。社交娛樂方面，本季度因爲部分城市疫情封控的原因，活躍用戶數小小反彈。但用戶消費意愿變弱，付費人數繼續下滑至 790 萬人。

過去一年，騰訊音樂內憂外困，內部焦急尋找增長之余，外部方面，監管要求騰訊音樂終止其獨家版權許可，使其被迫放棄與環球音樂集團、索尼音樂娛樂和華納音樂集團等主要音樂公司的獨家授權。

如今放棄獨家版權許可的騰訊音樂，急需要尋找新的增長點。

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