二季度,小米在全球賣了260萬台智能電視,但小米電視“高端化”仍阻礙重重?
2年前

“雷布斯”發表年度演講一周後,小米2022年Q2財報正式出爐。

2022年8月19日,小米集團(1810.HK)發布2022年第二季度業績公告。報告期內,其總收入人民幣702億元,經調整淨利潤爲人民幣21億元。

其中,小米智能手機的表現沒有太多驚喜。據Canalys數據,按出貨量計算,2022年Q2小米全球排名保持第三,市佔率13.8%,環比提升1.2個百分點。另據第三方數據顯示,在人民幣4000元至5000元價格段的市場,小米手機市佔率同比提升僅2.0個百分點。

圖源:財報截圖

相比之下,在AIoT領域,小米卻表現出了較強的韌勁。

截至2022年6月30日,小米AIoT平台已連接IoT設備(不包括智能手機、平板及筆記本電腦)數達5.27億,同比增長40.7%。有5件及以上連接至AIoT平台的設備(不包括智能手機、平板及筆記本電腦)用戶數首次突破1000萬,達1020萬。

值得一提的是,在小米智能電視方面,其Q2全球出貨量達260萬台,並且得益於規模效應帶來的成本優勢及核心零部件價格下滑,本季度小米智能電視毛利率也同比顯著增長。

“盡管小米靠手機打響知名度,但實際上小米旗下的衆多生態鏈產品也有不錯的表現,小米電視就是其中之一,市場份額已經連續幾年排在國內市場第一位。”互聯網分析師丁道師對時代周報記者說道。

記者梳理發現,小米在2013年9月正式推出小米智能電視,並將其定義爲“年輕人的第一台電視”。緊接着2014年5月推出小米電視2代;2015年7月,小米正式推出小米電視2S。此後,小米電視保持着幾乎每年出新品的速度。

在雷軍親述小米成長史的《一往無前》一書中記載,2013到2017年的4年時間裏,小米奉行的都是微利但不補貼的策略。因爲在雷軍眼中,硬件產品和純互聯網服務不同,後者的補貼程度是可控的,不僅能精確地測量,而且可以隨時止損。而硬件產品只要沒有交付到用戶手中,其虧損就會隨着時間延長一天天擴大。而自誕生以來,小米電視就與樂視電視有激烈的競爭,二者難分伯仲。

轉折發生在2017年,這一年,樂視資金鏈轟然斷裂,賈躍亭遠走美國,競爭對手的敗局讓小米電視在市場上晉級。2018年,小米電視的優勢進一步擴大,全球出貨量達840萬台,同比增長225%,此後用投資方式聚合的互聯網電視內容也开始吸引更多用戶,這讓小米電視產生了越來越多的互聯網收入,在這個過程中,小米也开啓了電視與人工智能的結合。

發展至今,小米電視主要有兩大類產品,紅米電視和小米電視。“紅米電視的價格通常比較低,2000元以內就可以买到。小米電視的價格會高一些,但品質也會更好。並且,紅米電視在門店沒有展示,只能通過互聯網渠道購买。”一位小米之家的店員告訴時代周報記者。

丁道師指出,相比傳統電視廠商,小米電視的性價比還是很高的。並且作爲電視中的新品牌,小米電視不斷根據消費者需求進行更新迭代,這是傳統電視廠商所做不到的。

展望未來,不僅是手機,在電視、空調等AIoT領域,小米也开始往高端走。在財報中小米提到,在創新驅動下,小米手機XAIoT战略進一步升級,構建全新的“小米生態科技”。

雷軍此前也表示,自2017年以來,小米研發投入復合增長率達39.7%,今年預計研發投入人民幣170億元,未來5年研發投入將超人民幣1000億元。從智能手機、可穿戴設備到智能家居再到智能汽車、智能制造等,小米正逐步完善“小米科技生態”建設。

最新的消息是,在智能電視方面,小米推出了大師級別的OLED電視,其中77英寸的售價高達17999元。在電商平台上,小米一款82英寸的8K超高清金屬全面屏電視售價高達59477元。

不過,對於小米智能電視的高端化,丁道師持謹慎態度。他稱,“現在高端市場有更強大的對手,並且在如今的經濟形勢下,消費者的購物也會變得謹慎。對於小米電視來說,還是應該主打千元級別的親民化產品。”

丁道師表示,小米作爲一家世界500強企業,其營收已經超過任何一家傳統家電企業。因此必須在核心技術方面進行突破,一個是芯片,另一個就是操作系統。只有這兩塊做好了,小米才能真正的保持領先。

在社交網站上,也有“米粉”留言稱,“配件拉滿,但核心獨立畫質芯片還是缺,這就是現在的小米。”

圖源:網友評論

資深產業觀察家梁振鵬對時代周報記者表示,國內消費者對於價格較爲敏感,因此小米電視的優勢還在於性價比,在高端領域,小米仍有很多阻礙。

編輯 陳秋

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