今天喫什么？這個每人幾乎都會經歷的“靈魂拷問”，兩個來自福建龍巖的理工男人給出了答案。

一個是坐擁8億用戶的抖音創始人張一鳴，另外一個是接近7億用戶的美團創始人王興。除了福建龍巖老鄉，現在他們又多了一個共同的身份：做外賣的。

昨天，餓了么和抖音共同宣布達成合作，在視頻化時代帶來“即看、即點、即達”的本地生活新體驗。這也意味着，刷着抖音點外賣的日子要來了。

深夜刷抖音餓得睡不着？

刷着抖音點外賣真的要來了

可能很多人有類似的經歷：總是在大半夜刷抖音時，美食博主一個個不知道從哪裏蹦躂出來“深夜放毒”。人被各種美食撩撥得睡不着覺，最後帶着喫不到的“怨念”進入夢鄉。

不過用不了多久，外賣小哥可能就會帶着視頻裏的美食敲开你的大門。

根據昨天餓了么和抖音共同宣布達成的合作，雙方將攜手探索本地生活服務的新場景升級，通過優質的內容、豐富的商品和高效的物流配送，深度連接商家與消費者，在視頻化時代帶來“即看、即點、即達”的本地生活新體驗。

所謂“即看、即點、即達”，就是在你刷抖音的時候，視頻裏的產品不僅能直接拍下，而且可以通過騎手迅速配送到你的手裏。

根據雙方的合作，餓了么將基於抖音开放平台，以小程序爲載體，與抖音一起通過豐富的產品場景和技術能力，助力數百萬商家爲6億抖音日活用戶提供從內容種草、在线點單，到即時配送的本地生活服務。雙方將共同投入更多創新資源，支持本地生活商家發展，更好地滿足消費者城市生活即時需求。

抖音集團CEO張楠表示，抖音开放平台是抖音連接合作夥伴和用戶的重要橋梁，抖音希望通過與餓了么的合作，爲用戶帶來更豐富多元的信息、商品和服務。

“我們期待，可以和餓了么一起助力生活服務行業探索視頻化經營，幫助中小商家更好發展。未來我們也希望，能夠通過抖音开放平台，與更多合作夥伴一起，爲用戶創造更大的價值。”

抖音殺入本地生活

兩個龍巖男人正在決定你喫什么

餓了么與抖音這對組合看上去是個意外，但要知道，抖音早就开始“覬覦”本地生活這塊大蛋糕，要和“王者”美團兵戎相見。這么看起來，現在更像是兩個龍巖男人的較量。而這兩個男人，正決定着你每天喫什么。

1979年，王興出生於福建龍巖書香門弟之家。4年後，同爲龍巖老鄉的張一鳴降生在一個事業單位家庭，兩家相距不過70公裏。兩人大學時學的都是理工科，如今一個執掌着美團近7億的交易用戶，一個坐擁抖音8億用戶。

在喫這件事上，這兩個男人的暗暗較勁可以追溯到4年前。

早在2018年，抖音就推出POI（Point Of Interest），即在抖音視頻內的門店會顯示具體地理位置，是抖音同城生活的流量入口。也就是說，如果你對刷視頻時刷到的店感興趣，可以點擊視頻下方鏈接進入門店信息頁，裏面有門店的地址、優惠措施、優惠券領取等詳細信息。

去年1月，抖音开放本地生活SaaS服務商，即內容小程序开發商，讓外部开發者开發基於抖音平台的本地生活小程序。

既有本地生活既有流量池，又有本地生活的內容頻道，同時有商家需求。去年，抖音親自下場低調試水外賣業務。

去年7月，抖音的外賣業務“心動外賣”开始內測。不過5個月以後，“心動外賣”內測暫停，小程序一並下架。

不過今年4月，抖音生活服務在各地組建當地團隊的消息不脛而走。北京、上海、成都、杭州等城市因爲生活服務業發達，成爲首批業務拓展重點城市。

到了上個月，在探店的基礎上，部分餐飲店鋪的抖音主頁上线支持“團購配送”的套餐鏈接。一份起售，用戶只要填寫地址並付款後，購买的套餐就可以配送到家，無需跳轉第三方小程序。這也被認爲是抖音對本地生活的又一次試探。

“同城喫播、探店，看直播或視頻的時候，覺得好喫直接下單送來，現在真的實現了。”一位網友這樣寫道。

當張一鳴在“到店”和“到家”兩塊美團的核心業務反復小心試探時，王興則悄悄做起了直播。

今年4月，美團上线“美團直播助手”App，免費爲商家和達人提供开播平台。5月，美團平台部分餐飲商家开始直播，通過低至4折等爆款單品優惠促銷，吸引用戶觀看。

1+1能不能大於2？

反壟斷後大廠开啓合作模式

早幾年，王興發過這么一條飯否：秦國警惕書生，但後來滅秦的劉項卻不讀書。這給我提了個醒，最危險的對手往往不是預料中的那些。這些年阿裏一直盯着京東，最後卻是拼多多斜刺裏殺出來，用戶數一舉超過淘寶。同理，美團外賣最大的對手看起來是餓了么，但更可能顛覆外賣的卻是我們還沒關注到的公司和模式。

而眼下，餓了么在沒有投入資源的基礎上多了一個巨大的流量入口，抖音則不需要全新組建外賣團隊。不知道王興當年是否預測到了今天的局面。

不過早在去年12月，快手宣布與美團達成战略合作：美團將在快手平台上线小程序，爲美團商家提供套餐、代金券、預訂等商品展示、线上交易和售後服務，快手用戶將能夠通過美團小程序直達。美團重线下履約能力，缺线上流量；快手有流量和內容，商業基礎能力短時間很難補齊。

而對於餓了么和抖音的這次合作，阿裏本地生活服務公司CEO俞永福說，與抖音的合作是一個新的开始，相信這次合作將進一步提升商家數字化經營能力，爲消費者帶來本地生活服務新體驗，爲全行業的升級發展帶來新空間。

事實上，《中華人民共和國反壟斷法》之後，過去一些打得頭破血流的大廠們开啓了合作模式，或互聯互通，或合縱連橫。

2021年也被稱爲反壟斷法元年。去年10月，國家市場監管總局對美團處以2020年境內銷售收入3%的罰款，共計34.42億元，這也是國家市場監管總局依據《反壟斷法》自對阿裏巴巴开出182.28億元天價罰單之後，第二筆巨額罰單。

除了微信和淘寶分享鏈接破冰，在支付領域，阿裏旗下餓了么、優酷、大麥、考拉海購等App也相繼接入微信支付。

這次餓了么與抖音之間的合縱連橫，或許爲增長乏力階段的互聯網提供了另一種合作可能。

（來源：都市快報 記者 沈積慧）

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