8月18日上午，茶顏悅色南京地區兩家店面首开業。8月18日午間，南京市公安局江寧分局官方微博發提示稱，目前一商場新开業飲品店排隊人員仍然較多，隊伍已至商場外，江寧警方已抽調警力協助商場維護秩序。而媒體報道的情況是，代購一杯奶茶的價格最高達200元。

20元一杯的奶茶，本身就已經價格很貴了，而到了“黃牛”手裏，頓時漲了10倍。這還是奶茶嗎？多好的奶茶能把價格炒到如此水平。難道也像茅台冰淇淋一樣，裏面注入了貴重的物品？顯然，這是一場非常無聊的炒作，而且很有可能有一些人爲因素夾雜在裏面的炒作。

殊不知，在新加坡，政府衛生部已經明確告知，將從2023年年底开始，將禁止奶茶等糖分和反式脂肪含量較高的飲料進行廣告宣傳。也就是說，從2024年开始，在新加坡將看不到奶茶的廣告。即便沒有禁止奶茶銷售，卻會因爲沒有廣告宣傳，生意受到很大影響。沒有想到，在南京，竟然出現了把奶茶價格炒到200元的現象，大大出乎意料。

對此，茶顏悅色於8月19日早間通過微信公衆號平台發文稱，因爲一杯奶茶，引起大家太多不必要的討論，叨擾了大家的視线，也給南京帶來了一場風波。對此，公司深感抱歉。不能說企業的道歉有什么錯，關鍵要看，南京的這次炒作奶茶現象，有沒有不可見光的東西。如果有的話，就值得重視了。

殊不知，南京並不是茶顏悅色奶茶的第一家分店，也不是南京沒有其他品牌的奶茶，而且，凡是喝過奶茶者都非常清楚，彼此之間並沒有多少差別，就是一種感覺。那么，茶顏悅色怎么就能在南京开業時，出現這樣的炒作風波呢？在這些“消費者”當中，有沒有當年开發商制造搶購場景的虛假現象呢？誰在從中鬧騰呢？應當展开調查，把情況弄清楚。因爲，這不是一次市場炒作問題，而是市場秩序問題。對破壞市場秩序的行爲，必須予以嚴厲打擊。

筆者認爲，對茶顏悅色的此次炒作，不僅不能看作是奶茶業復興的表現，反而應當認爲是奶茶業面臨很大發展困境的表現。真正表現好的行業，是不需要用炒作的方式來營銷的。凡是需要依靠外力來炒作的行業，都是走下坡路的。特別面對新加坡將要禁止奶茶等做廣告，中國會不會效仿，東南亞其他國家會不會跟進，都是問題。一旦形成全面禁止廣告宣傳的氛圍，奶茶業將面臨嚴峻考驗。那么，茶顏悅色就不再“悅”，而是“苦”了。

所以，這次南京發生的炒作奶茶現象，對奶茶業的發展是一次很不好的衝擊和影響，無論是物品還是人，通過炒作或許能“紅”，但是，絕不會紅太久。一旦沒有新的炒作手段，就會立刻坍塌，坍塌得體無完膚。如果預測一下的話，茶顏悅色的生命力，不一定比“糖水爺爺”更強。因爲，“糖水爺爺”是親民，茶顏悅色是親錢。“糖水爺爺”價格始終如一，茶顏悅色能做到嗎？

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