近日，名創優品發布回港上市後首份“成績單”。受多重因素共同影響，公司國內業務收入出現下滑。

從單季數據觀察，名創優品近一年來單季度總營收增速也逐季下降，並在最新季度出現同比環比“雙降”。在日益擁擠的新零售賽道之下，公司未來業績增長的可持續性仍面臨一定的壓力。

今年7月，赴港上市的名創優品首日即跌破13.8港元/股的掛牌價。與此同時，公司品牌風波不斷。在遭遇Blue Orca Capital沽空、“僞日系”質疑等事件後，公司最新股價爲11.70港元/股。

營收增速逐季下行

近日，名創優品發布截至2022年6月30日止全年未經審計財務業績。公司2022財年收入爲100.9億元，同比增長11.2%；歸屬於權益股東淨利潤6.38億元，同比增長145.10%。

從單季營收變動觀察，名創優品近一年來單季度營收增速呈下降趨勢。其中，公司2022財年第四季度（2022年截至6月30日止三個月）營業收入更是出現同比下滑，較去年同期下降6.26個百分點至23.18億元。

國內業務陷入“瓶頸” 國際業務尚難補位

財報顯示，名創優品國內業務收入下滑更爲顯著，是公司總體營收增長降速的主要原因。

2022財年，公司國內收入爲74.4億元，同比僅增長2.1%；其中，公司主要品牌名創優品國內產生收入爲68.3億元，較去年同期微降2%。

名創優品國內業務營收增速近一年以來不斷下滑。

財報顯示，今年四月至六月，名創優品及TOP TOY平均共閉店720家，公司GMV損失超7億元。其中，四月名創優品平均閉店數量達380家，佔名創優品中國區門店數量比例爲12%。

截至2022財年6月30日止三個月，公司國內業務同比下降21%至15.3億元，其中名創優品品牌同比下降23%，其他業務同比下降47%，僅潮玩品牌TOP TOY品牌四季度營收同比上升。

海外營收被看作名創優品的主要增長點。2022財年，公司海外業務收入爲26.4億元，同比增長48.5%。

值得關注的是，名創優品部分海外國家的加盟和運營存在關店、暴雷等嚴重問題，公司“出海之路”同樣存在隱憂。

名創不優品？深陷侵權和質量風波

名創優品近期發生了一系列品牌、侵權和質量風波。

在就社交媒體账號誤將身着中國旗袍的玩偶稱爲日本藝伎而道歉後，8月18日，名創優品再度發布道歉聲明，表示對品牌過往用“日本設計師品牌”進行營銷的行爲表示慚愧和自責，並允諾將在2023年3月31日前對海外店鋪完成去日化整改。

另一方面，公司還深陷侵權、質量風波。2021年，因侵犯APM公司著作權飾品，名創優品被法院判決停止生產、銷售涉案產品，並賠償經濟損失。2022年6月，因拖欠供應商貸款，名創優品再度被判賠償173萬元。

截至9月5日，黑貓投訴上有關名創優品的投訴達1455條。在海外電商點評服務網站TrustPilot上，名創優品的評分僅爲1.9星（滿分5星），其中64%的消費者予以了一星評價，投訴多爲質量、售後等問題。

2022年7月，做空機構Blue Orca Capital 針對名創優品提出三項指控，包括對名創優品“輕資產、高利潤的特許經營”的核心業務模式存疑、董事長葉國富通過非正當交易挪用IPO資金、名創優品的業務前景已經出現下滑。

值得關注的是，名創優品對於業務衰弱並未正面回應。新零售產品門檻較低的環境下，越來越多的低價零售品牌开始崛起。除去年衝刺港股上市的KK集團外，諾米(NOME)、九木雜物社、木槿生活等品牌和名創優品目標客群也高度重合。海外市場方面，公司競爭對手不乏Dollar Tree等大型本土低價零售商，名創優品業績增長的可持續性仍面臨一定的壓力。

免責聲明：本文僅供信息分享，不構成對任何人的任何投資建議。

版權聲明：本作品版權歸面包財經所有，未經授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用本作品。

本文作者可以追加內容哦 !