9月6日，2022京東超市9.9周年慶發布會上，尼爾森IQ發布了《2022上半年中國快消市場趨勢報告》（以下簡稱“報告”），就當前快消市場及京東超市發展情況做出總結。

數據顯示，國內快消市場线上渠道持續擴張，其中京東超市全渠道市場份額，從2020年的9.0%，至2022年已上升至11.9%。京東超市逐漸成爲滿足消費者生活所需的重要渠道，其中，以液體奶、冰淇淋、食用油、嬰兒奶粉等爲代表的食品酒水產品增長尤爲明顯。

行業發展過程中，消費趨勢也會不斷地變化。從報告數據來看，受當前市場環境影響，用戶消費趨勢逐漸向悅己、護己型消費傾斜，越來越多消費者注重個人及家庭健康護理，選擇購买簡單便利、帶來愉悅心情的多樣化產品。

高品質生活驅動“護己”型消費。報告顯示，今年上半年京東超市食品及非食銷售均呈現出“護己”型消費趨勢。在食品領域，京東超市無糖即飲咖啡、新鮮液體奶等產品銷售額增長明顯；非食領域，用於健康護理的防蛀牙膏銷量向好。由此可見，健康、營養成爲消費者追求高品質生活的關鍵詞。

同時，在常態化防控期間，人們的居家時間拉長，宅家的愉悅激發了全新消費增量。

報告顯示，今年上半年，果汁、有汽飲品、薯片、即飲咖啡、白蘭地酒、威士忌酒在B2C市場需求旺盛，成爲消費者的“悅己”新寵。此外，簡單省事的洗衣凝珠成爲了個護家清產品中的熱門之選，潔淨、除味、鎖色、留香、柔順、防靜電更是選購的關鍵詞。可見，當前消費者的情感需求成爲新的消費觸點，人們習慣通過“悅己”型產品尋求精神愉悅感。

值得注意的是，在2022年京東超市9.9周年慶發布會上，京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業群總裁劉利振分享了京東超市近年來取得的成績，並宣布BOOST战略正式啓動，未來將與合作夥伴攜手，聚焦5大战略方向共同引領行業重回高增長。

早在2017年，京東超市銷售額便突破千億大關，並提出“雙百億俱樂部”目標，即幫助10個品牌年銷售額超10億，幫助100個品牌年銷售額超1億；2019年，京東超市數十個超10億的品牌，數百個超億元品牌進入俱樂部。

如今，京東超市已經衆多品牌銷售最大增量場。其中，包裝米、食用油、奶粉等10余種產品在品類全渠道份額中佔據領先地位，舒膚佳、金龍魚、雀巢等超10個品牌全渠道全球領先，蒙牛、伊利、五糧液等在內的200余個品牌全渠道全國領先。

今年，京東超市雙百億俱樂部品牌數量再創新高，已有超50個品牌銷售額過10億，100余個品牌銷售額超5億，500余個品牌銷售額過億。

近兩年，京東超市在快消品行業成就顯著，成爲滿足消費者生活所需的重要渠道。發布會上，劉利振表示，京東超市將正式啓動BOOST战略，從开拓用戶增長、布局同城業務、打造开放生態、建設供應鏈中台、拓展下沉市場五大战略方向出發，攜手合作夥伴引領行業重回高增長。

品質最有保障、服務領先全行業，京東超市是中國消費者信賴的商超購物首選，也是爲品牌帶來高增長、能盈利、確定性的全渠道首選平台。依托“有責任的供應鏈”，京東超市瞄准消費趨勢，深層次滿足用戶需求，帶動品牌進入高增長的快車道，並繼續致力於打造行業最大穩定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。

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標題：尼爾森IQ發布上半年快消市場趨勢報告：京東超市份額佔比11.9%

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