“營銷支出爲5820萬美元，同比上漲33.8%。”

蘭亭集勢於北美東部時間9月6日發布2022年第二季財報。財報顯示，蘭亭集勢二季度總營收1.32億美元，同比上漲8.3%。同時，本季度總成本爲5920萬美元，同比下降9.06%，其中產品銷售成本爲5820萬美元，同比下降9%。二季度毛利爲7320萬美元，同比上漲28.2%。本季度淨虧損150萬美元。

蘭亭集勢是一家跨境電商，與阿裏、亞馬遜不同的是，蘭亭集勢主要依賴國內相對低廉的成本這個優勢，把貨物直銷到海外以賺取差價，主營的產品有玩具、家裝、3C、服裝等，市場覆蓋歐洲和美洲。

蘭亭首席執行官何建稱，管理層正在將產品矩陣向更高利潤率的版塊遷移。本季度中，服裝銷售已經是蘭亭銷售最火熱的版塊，服裝銷售營收佔總營收的82%，與去年同期相比上漲62%，服裝類營收上漲44%，以此推高蘭亭整體的毛利水平至55%。

何建表示，蘭亭將會持續投資服裝版塊以吸引、留住更多的老顧客消費。並且，佔銷售額約50%的歐洲市場並沒有受不穩定局勢的影響，本季度銷售額創造了新高。

在此輪暴漲之中，什么導致了最終的虧損？

在財報中究其原因，《財經塗鴉》發現，其營運支出爲7569萬美元，同比上漲24.8%。整個營運支出結構中，營銷支出爲5820萬美元，同比上漲33.8%。不難看出，蘭亭集勢的策略已經從多元化、有差價就賣，轉換爲形成自己的鮮明特色賣自己獨有產品矩陣，抓大放小，並爲此次轉型做營銷推廣，改變大衆的認知、提告知名度。

此外，不同於其他電商，蘭亭的優勢在於供應鏈管理模式：從制造方直接進貨，減少中間商縮短流程降低成本。在這個環節，首席執行官何建表示，在過去的半年裏蘭亭在改善供應鏈和物流倉儲方面做出了明顯的改善。在艱難的經濟環境下，強勁的供應鏈支持是策略關鍵。

鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。

---

標題：蘭亭集勢發布二季度財報：營收上漲8.3%，服裝銷售上漲44.4%成強支撐

地址：https://www.breakthing.com/post/16628.html