記者 謝奀國 實習記者 白璐璐 報道

近日，新東方在线發布消息稱，在直播商務業務方面，公司的目標是建立一個用於銷售農產品及其他產品的電子商務平台。

自去年7月“雙減”政策發布以來，新東方就开始准備轉型，選擇了直播電商這一發展之路。其先後成立89家公司，業務範圍包括互聯網直播服務、文具銷售、銷售食用農產品等，並與電商平台合开助農電商平台東方甄選。更有甚者，俞敏洪還親自帶貨農產品，以此帶動更多新東方老師下場參與直播帶貨。然而從去年年末开始，直播電商突遇“寒冬”，大主播頻頻暴雷，危機重重。在政策和業績的雙重壓力下，作爲直播電商中的新手，新東方將何去何從？

記者就業務轉型和財務狀況多次致電新東方及新東方在线。截至發稿，未有人接聽電話。

“雙減”後發布盈利警告，陷入發展困局

在“雙減”政策公布後，新東方的盈利模式受到衝擊，集團陷入發展困局，面臨業績下行壓力。

近日，新東方發布盈利警告稱，根據集團對截至2021年11月30日止6個月內的財務表現的初步評估，預估報告期內集團將錄得800-900萬美元虧損淨額。公告中還指出，此次虧損主要是由“K-9學科類培訓服務”的終止導致的。

爲配合“雙減”政策，新東方終止了“K-9學科類培訓服務”，並對總營收造成重大不利影響。根據新東方介紹，“K-9學科類培訓服務”的營收在2020年及2021年財政年度各年的總營收中佔比約50％至60％。此外，因“K-9學科類培訓服務”終止而導致的租賃協議終止和裁員，也給集團增加了大量的額外成本。

公开資料顯示，新東方教育科技集團由北京新東方學校發展壯大而來。其擁有短期培訓系統、基礎教育系統、文化傳播系統、咨詢服務系統、科技產業系統、創投生態系統等多個發展平台，打造了新東方學生成長中心、新東方國際教育、新東方大學生學習與發展中心、新東方在线、新東方前途出國、新東方國際遊學、新東方滿天星、新東方大愚文化、新東方國際雙語學校等諸多知名教育品牌。

成爲教育科技領域龍頭企業的新東方於2006年9月7日在美國紐約證券交易所成功上市，並於2020年11月9日在港交所二次上市。

然而，自1月21日起，新東方的股價連續六個交易日下跌。截至1月28日，新東方收盤價爲10.30港元/股，下跌1.15％，總市值爲176.6億港元，較上市時蒸發超2000億港元。值得注意的是，當日，新東方出現港股上市以來的最低股價，爲9.80港元/股。

在“雙減”政策發布前，新東方就已經面臨業績下行的壓力。截至2021年5月31日，新東方增收不增利。其在報告期實現營收43.08億元，同比增長21.14％；實現淨利潤3.34億元，同比下降19.09％；淨資產收益率同比下滑7.48個百分點至8.75％。

轉型直播帶貨，卻遇行業“寒冬”

與集團經營情況相反的是，新東方在线營收下降，但虧損卻在收窄。截至2021年11月30日，新東方在线實現營收5.74億元，同比下降15.3％；虧損5.44億元，較上年虧損的6.74億元同比收窄19.3％。

此次新東方在线的營收下滑和虧損收窄均因“K-9學科類培訓服務”的終止。

截至2021 年11 月30 日，新東方在线因“K-9”業務的終止導致K-12教育分部總營收同比下滑19.7％至2.71億元。而與此同時，服務的終止也大幅減少了新東方在线的成本、銷售及營銷开支、研發开支，使總營收成本同比減少23.5％至4.01億元。

公开資料顯示，新東方在线爲新東方教育科技集團旗下專業的在线教育網站，是國內首批專業在线教育網站之一。其課程涵蓋出國考試、國內考試、職業教育、英語學習、多種語言、K12教育等6大類。

在營收下降的業績壓力下，面對近年來被資本追捧的直播電商，新東方在线也選擇了這一賽道，逐漸向直播帶貨轉型。

根據新東方在线的介紹，一方面，其將繼續拓展現有的大學及機構業務部門以及在线教育產品及服務項目。另一方面，新東方在线將利用現有的基礎設施和技術來尋求新的市場機會，包括對農產品及其他產品的直播帶貨及新的教育智能硬件創新。該公司將依托原有直播教師开發的技術及現有的人才團隊，建立一個用於銷售農產品及其他產品的電子商務平台。

據了解，去年7月“雙減”政策發布後，新東方就對直播電商表現出了濃厚興趣，爲轉型做好了准備。

數據顯示，自2021年7月份以來，新東方已經成立了89家公司。這些新公司覆蓋了包括互聯網直播服務、文具銷售、銷售食用農產品等業務範圍。

2021年12月，新東方與電商平台合开助農電商平台東方甄選，定位農產品直播電商。其銷售範圍包括日用品、化妝品、服裝鞋帽以及演出經紀、出版物批發等。值得關注的是，爲了帶動新平台的發展，俞敏洪還親自下場帶貨農產品，以擴大隊伍，帶動更多新東方老師下場參與直播帶貨。

從去年起，直播電商受到了更嚴格的監管。而大主播薇婭、雪梨的頻頻暴雷更打擊了消費者對直播的信任。根據第三方數據“電數寶”顯示，2021年直播電商融資總額爲3.3億元，同比上升9.99％；但融資事件數卻同比下降33.34％至14。而在行業內，前有淘寶、京東等綜合電商，後有短視頻平台、小紅書等強勁對手，作爲直播電商新手的新東方將如何突出重圍，走出經營困局？記者將持續關注。

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