華爲、蘋果前後腳發布旗艦手機，爲已低迷多時的智能手機市場帶來一波高潮。
9月8日凌晨1點，2022蘋果秋季發布會亮相，帶來備受矚目的iPhone 14系列。兩天前，華爲剛推出高端旗艦Mate50系列。在不少消費者看來，這不僅是Mate50與iPhone 14的競爭，也象徵着華爲與蘋果的正面對決。
“市場需要一點水花。”9月8日，一名手機行業觀察人士對時代周報記者感嘆，已經很難看到這樣的技術迭代盛況，手機市場乏善可陳，消費者需要顛覆性技術提提神。
CINNO Research數據顯示，2022年上半年中國市場智能機銷量約1.34億部，同比下降16.9%。
“手機行業供需關系發生變化，缺貨問題有所緩解，庫存已成爲新的挑战。”近日，小米總裁王翔在第二季度業績電話會上表示。
根據TrendForce集邦咨詢的數據，在調節渠道庫存的考量下，第二季度手機廠商的生產規劃已相當保守。展望第三季度，預計OPPO、小米、vivo三家廠商的生產量較去年同期有10%以上的下滑。
市場大盤走到了一個創新瓶頸期，誰能破局，就有機會成爲下一個周期的引領者。“從營銷角度來看，華爲和蘋果相繼發布旗艦手機，在品牌造勢方面會引來更多對比，這說明華爲在高端市場並不懼怕蘋果，有自己的品牌自信和技術自信。”9月7日，釘科技創始人丁少將對時代周報記者表示。
對比華爲Mate50系列和蘋果iPhone 14 系列：華爲有“向上捅破天”的衛星通訊技術，首發搭載華爲影像XMAGE，以及首批適配HarmonyOS 3等；蘋果則推出最新的A16處理器，劉海屏換成“藥丸屏”，還設計出新UI結構“靈動島”，在衛星通訊方面也帶來黑科技。
最終誰能引領手機市場？華爲和蘋果的巔峰對決，又將爲下半年的手機市場帶來怎樣的變局？
華爲蘋果“近身肉搏”
華爲和蘋果的“隔空對決”，讓手機市場又變得熱鬧起來。
9月6日，華爲Mate50趕在蘋果iPhone 14前推出。线上，僅華爲商城預約人數就達到245萬人，线下，部分華爲門店外排起了長龍一樣的隊伍。
次日，時代周報記者走訪華爲廣州线下門店了解到，有店裏1個月前就已开啓Mate50系列的預約，目前預定手機數量有幾百部。
另一邊，根據媒體報道，iPhone 14新機備貨進度超前，目前已生產超3400萬部。一名熟悉富士康內部情況的人士告訴時代周報記者，半月前深圳觀瀾富士康工廠產能开始快速爬坡，目前已經接近產能峰值。
iPhone 14，圖源：蘋果官網
9月8日，潮電智庫董事長孫燕飈向時代周報記者分析稱，今年華爲和蘋果發布會時間如此接近，實際上都有各自對市場的考量。
“華爲這一次在手機供應鏈做了充足地准備，備貨達到400萬部，這么龐大的備貨量必須要將聲勢推高。蘋果發布會提前的關鍵點則在於，今年618旗艦iPhone 13的熱銷，證明其產品的旺銷周期在拉長，因此提前賣還能帶動一波銷量。”孫燕飈說道。
對此，丁少將也表示，隨着華爲Mate50系列發布，蘋果在高端市場一家獨大的局面會受到衝擊，但華爲在供應鏈方面受到比較大的制約，仍難以發揮出最大的技術潛能。
圖源：圖蟲創意
從缺貨到去庫存
“放眼過去20年，中國市場上其實沒有什么常勝將軍，頭部品牌換了很多，可以說是鐵打的（零售商）老板，流水的（手機廠商）品牌。”近日，手機行業一名企業高管對時代周報記者分享稱，任何時候都要战战兢兢地看待市場變化，保持惶者生存的心態。
上半年，手機市場從缺芯、缺貨轉變進入庫存積壓。因庫存增加，手機廠商削減訂單成爲行業公开的祕密。
據報道，國內三大手機廠商小米、OPPO和vivo均通知供應商，二季度以後的供貨量將比此前計劃減少兩成左右。
蘋果和三星也傳出砍單消息。天風證券分析師郭明錤修對低端iPhone今年出貨量的預測，從2500萬～3000萬部降至1500萬～2000萬部。同時有媒體報道，三星電子今年可能將手機產量削減3000萬部，從原先規劃的3.1億部下修到2.8億部。
在銷售市場，中國信通院數據顯示，1-6月，國內市場手機出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%。
下半年手機市場走勢如何？丁少將認爲，整體來看，消費者換季周期延長的基本面並沒有改變，手機市場還是面臨較大的下行壓力，但預計下半年銷量表現或將好於上半年。
9月7日，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅告訴時代周報記者，從艾媒的調查來看，過去10年，中國市場5000元以上的手機，有接近七成主要是用來作爲禮品，如員工福利、經銷商活動以及各種節假日送禮等。
“下半年高端新品發布較爲密集，再加上中秋、國慶、元旦、春節等節假日較多，需求復蘇會更明顯一些。”丁少將說道。
國產廠商尋路高端
事實上，在華爲回歸之前，國產廠商對高端市場早已虎視眈眈。
今年一季度，各大廠商密集發布中高端旗艦，OPPO Find X5系列、榮耀Magic4系列等相繼亮相，和去年年底發布的小米12系列、realme GT2系列形成高端對壘之勢。
但從銷量看，市場表現並不算理想。根據Counterpoint最新的銷量報告，2022年第二季度，中國高端智能手機細分市場中，蘋果以46%佔比榮登榜首，vivo以13%的佔比位列第2位，華爲佔比11%位居第3，榮耀、小米和OPPO依次位列第4至第6位。
市場進入新一輪激烈廝殺，國產廠商爲衝擊高端，不遺余力地在底層技術上尋找出路。
自研芯片成爲各廠商競逐方向之一。據時代周報記者不完全統計，今年以來，國產手機廠商已有4枚全新自研芯片亮相，分別是小米12系列採用的澎湃P1充電管理芯片、小米12S Ultra採用的澎湃G1電源管理芯片、vivo X80系列採用的V1+自研ISP芯片，以及OPPO Find X5系列採用的馬裏亞納X自研ISP芯片。
除器件創新，消費者購买一台手機，在硬件指標之外，越來越關注軟件服務與體驗。
蘋果是軟硬結合最早的踐行者。數據調查機構Asymco分析師Horace Dediu公布的最新數據顯示，在iPhone誕生14年後，其銷量已經超過20億部，目前iPhone的活躍用戶超10億人。
圖源：圖蟲創意
龐大的硬件用戶成爲蘋果軟件服務的基本盤，這也刺激着國產廠商在操作系統層面進行創新。
近日，OPPO發布最新系統Color OS 13，以及面向生態產品的跨端連接軟件系統“潘塔納爾”；榮耀則預告稱，最新的MagicOS 7.0系統將在第四季度舉辦的首屆榮耀开發者大會上發布，屆時會首發搭載下一代折疊旗艦機。
未來之战瞄准生態
手機銷量不振，各大廠商也在尋找新出路，生態布局成爲通往下一個科技時代至關重要的船票。
眼下，尋求IoT市場的突破，跨界獲得增量用戶成爲行業共識。舉例來看，手機業務受到供應鏈挑战後，華爲將IoT物聯網战略升級爲“1+8+N”全場景战略，從手機轉向全場景軟硬件生態，並加大對鴻蒙的投入。
谷歌暫停和華爲合作後，華爲开始推廣自研的鴻蒙系統和HMS（華爲移動服務）生態，分別用來替代安卓系統和GMS（谷歌移動服務）。
最新數據顯示，搭載HarmonyOS 2的華爲設備數已突破3億，生態設備發貨量達1.7億。HarmonyOS 3將於9月啓動規模升級，首批適配機型包括華爲Mate50系列等。
小米也是較早啓動生態布局的國產廠商，目前已扶持華米科技、雲米科技、石頭科技、九號智能等多家生態鏈企業上市。
財報顯示，截至6月30日，小米AIoT平台已連接IoT設備數達5.27億；擁有五件及以上連接至AIoT平台設備的用戶數首次突破1000萬。
相比放緩的營收和利潤，小米IoT生態所囊括的智能設備還在高速增長，該季度，小米的IoT與生活消費產品收入爲198億元，環比增長超過3億元。
相比之下，OPPO、vivo屬於後發選手。近兩年，OPPO推出包括電視、耳機、手環等在內的一批IoT新品，並邀請車企、互聯網廠商等加入生態建設；vivo的則選擇建立开放生態聯盟，以vivo手機上的Jovi物聯控制多個設備。
面對手機市場未來之战，中國手機廠商積極布局備战，終將在高端市場、軟件系統、物聯網生態等領域與蘋果正面對決。
編輯 駱一帆
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標題：華爲槓蘋果誰贏了？Mate50、iPhone 14帶火市場，不換機的年輕人還是沒繃住
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