當地時間7日，蘋果舉行年度秋季發布會，此次發布會最令外界驚訝的是，iPhone 14全系機型並未提價。發布會之前，包括伯恩斯坦、摩根大通和瑞信在內的華爾街金融機構都預期，蘋果會將iPhone 14 Pro價格提高100美元。

6686體育對第一財經記者表示，通脹環境推高了從工資到交通的一切成本，相較前幾年，消費者對價格可能更爲敏感，預算緊張迫使消費者將开支更多地向必需品傾斜，考慮到這一點，蘋果定價謹慎。“此外，在疫情期間需求和技術爆炸式增長之後，我們已經看到一些警示，智能手機、遊戲機和個人電腦等硬件產品的需求可能減弱。”他說。

分析師：犧牲盈利換取份額

蘋果不漲價的大背景是美元的不斷走強以及供應鏈的持續動蕩。

7月蘋果公布二季度財報時就曾預警，匯率波動將令三季度營收損失50億美元。據瑞士信貸此前的測算，美元每升值8%~10%將導致美國企業利潤下降1%。然而，美元強勢尚未完全釋放，美元指數本周衝破110大關，續刷2002年以來新高，年初至今累漲14%。美元高位運行令三四季度美企業績承受考驗。

思瑞投資科技行業分析師範博軒在接受第一財經記者採訪時表示，蘋果不漲價的決策背後，也有是自身盈利和市場份額的取舍，犧牲盈利換取份額。“一方面，蘋果與供應商之間的美元結算體系，爲後者帶來了更高的結算價格，但是蘋果本身卻承擔了更多成本；另一方面，供應鏈在疫情反復之下仍然較爲動蕩，蘋果需要在保持低庫存和維持產量之間做好平衡。”他說。

根據國際數據公司（IDC）8月2日發布的報告，今年二季度，三星手機以22%的市佔率拿下全球第一，蘋果則屈居第二，市佔率爲16%。

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